公车上双乳被两男人夹击电影,久久er99热精品一区二区,欧美熟妇另类久久久久久多毛,性色av免费观看,午夜成人理论无码电影在线播放

 

從IP概念崛起到群雄搶購IP再到IP被唱衰，短短三年間，中國影視產業界圍繞IP概念產生巨大爭議。那么問題來了：IP到底是什么，什么可以是好IP，怎樣在商業上成功運營IP？

 

 

到底什么是IP？是一部小說，一個故事設定，還是一個核心創作者？筆者認為，在互聯網時代，影視產品已經不是單向的內容傳播，因此傳統意義上的IP，已經不只是“知識產權”（Intellectual Property）。互動性，成為互聯網時代一切娛樂內容的頭號屬性。因此IP作為作者智慧的結晶，同時還是用戶互動的成果。從產業的角度來看，成功的IP不僅是創作出來的，更是“互動”中產生的，IP的創作與IP的運營可以說是IP成功的一對翅膀。

 

作為一名影視產業的參與者和觀察者，經過半年的盤點，并與多位業內資深人士溝通，筆者做出了這樣一張榜單，從四個維度盤點了中國電影界最近五年運營成功的十大IP。

 

 

這張榜單也回應了關于IP的創作能力的質疑。IP并不僅僅是簡單的改編，IP不僅僅可以是《西游記》這樣家喻戶曉的經典小說；也可以是《小時代》這樣形成了特定亞文化粉絲人群的當代小說；IP甚至可以是周星馳、成龍這樣的電影創作者，可以是由《熊出沒》動畫衍生出的一個森林世界；可以是《盜墓筆記》衍生出的詭譎奇絕充滿想象力的龐大地下世界……

 

從IP到電影，中間仍然有很長的創作道路，而在電影創作之后，成功的用戶運營，系列化、多元化、平臺化的產業運營能力是IP在產業上真正能夠成功的不可或缺的因素。因此，筆者做這個排行榜，不僅要盤點成功的IP，更要關注IP背后的產業運營者。

 

解讀：

 

IP來源多元化

 

電影產業的IP來源已經多元化。不過，《西游記》目前仍是中國電影產業的第一IP，一部經典小說《西游記》，無論是人物、情節架構、世界觀設定等，一方面具有很高的辨識度，另一方面又有極大的延展空間。因此，從《西游記》這個IP來的《西游降魔篇》、《大圣歸來》、《西游記之孫悟空三打白骨精》等，分別被不同的公司運營，獲得商業上的成功。

 

事實上，從經典文學作品中衍生IP，從全球范圍來看都更易成功，來自《格林童話》的白雪公主，來自《一千零一夜》的阿拉丁，來自《哈姆雷特》這一IP的《獅子王》等等，都來自經典文學作品。

 

當代流行小說當然也是IP，有人曾稱《小時代》開啟了中國電影產業的“小”時代，這里的“小”指的就是細分的觀眾群體。這樣的群體甚至可以形成一個獨特的亞文化，這就造就了獨特的分眾群體。

 

除了《小時代》之外，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《微微一笑很傾城》等系列小說都改編成了成功的電影，并且都有系列化、多元化運作的模式，除了電影、網劇、電視劇之外，網游、手游、衍生品等開發都有逐步推進中。像《盜墓筆記》不僅以八部系列小說為本體，還衍生出了《老九門》、《藏海花》等系列內容，可以說由一個IP形成了一個龐大的“盜墓”奇幻世界。這與好萊塢的漫威等奇幻IP運營者是一樣的。

 

當然，以《熊出沒》為代表的動畫IP實際上在運營上與上述成功IP有異曲同工之妙，是國內親子、兒童類IP中走得最遠的一個。與《熊出沒》不同的是，《喜洋洋與灰太狼》、《大頭兒子與小頭爸爸》、《黑貓警長》等動畫IP在電影領域的運營則不夠成功，難以上榜。

 

對于中國電影產業而言，不僅僅只有內容可以成為IP，創作者本身也是IP。以周星馳、成龍為代表的一批電影人，實際上形成了非常個人的創作風格，如周星馳的“無厘頭”喜劇、成龍的“功夫”喜劇等，具有極高的個人辨識度。不過，這兩位影人本身并不活躍在互聯網，他們的IP受眾基本上是他們長年積累的影迷。

 

橫向比較國外，有人總結了數十年來美國迪士尼的IP來源，數據顯示，迪士尼的IP有來自經典文學作品、來自古代傳說（如《花木蘭》等）、來自漫畫等，可以說，迪士尼的IP是從全世界尋找，這種IP來源方式，中國電影產業也在持續學習中。

 

其實，由系列電影形成的IP，如《泰囧》、《港囧》等形成的“囧”系列，通過系列片的成功，也形成了自己的IP內核。而開心麻花在舞臺劇領域取得了不小的成功之后，將舞臺劇系列IP移植到電影領域，形成了《夏洛特煩惱》、《驢得水》等高投入產出比的IP電影。

 

啟示：四個維度創造運營IP

 

一、用戶：核心受眾必須用“運營”凝聚

 

那么，怎樣才能運營出在商業上成功的電影IP？筆者認為，成功的IP運營必不可少的四個維度是：用戶、票房、生命力、多元化。

 

成功的IP核心是背后的粉絲用戶，特別是由IP獨特的設定形成的核心受眾，這些受眾的聚合，在互動中又能形成IP的亞文化群體，最終反哺IP產業鏈。在好萊塢，這種IP的亞文化群體的典型代表可能就是以《星球大戰》系列電影。在中國，《小時代》系列、《盜墓筆記》等IP背后都形成了一定的亞文化群體。特別是《盜墓筆記》被稱為十年內互聯網領域最大的IP，背后形成了“稻米”這一亞文化群體。

 

從產業的維度看，“用戶”是運營出來的，缺乏有效的互動，即使形成了亞文化群體，這一群體的聚合力也堪憂。例如成龍、周星馳等老電影人不僅在80后群體中形成了獨特的粉絲亞文化群體，還擴散到了整個影迷群體中，當年周星馳正是以電影《大話西游》成為了70末80后網絡亞文化的奠基之作，但隨著90后、00后的崛起，周星馳、成龍在新一代電影觀眾中的影響力其實正在消減——如果他們還希望繼續俘獲年輕觀眾的心，就必須學習如何與這一群體互動。

 

二、票房：投入產出比是核心

 

成功產業化的IP，在票房上也當然應該是成功的。不過，票房與電影的收入并不一定成正比，不同的IP由于本身設定的不同，電影的投入效率并不相同。

 

因此，筆者在這一排行榜上采用的評判指標是電影票房背后的投入產出比。像“西游”系列、周星馳電影、《盜墓筆記》系列、“鬼吹燈”系列等，都是以大制作、大特效為基礎，需要的投入較高，也往往成就出高票房。

 

近年來，系列片在好萊塢大行其道，收益豐厚，但也引發了不小的爭議。對于系列片，資深電影人、樂視影業CEO張昭曾說，系列片是產業構建的基石，對于非單片公司并且是以平臺化運作的電影企業而言，能夠通過系列片獲得持續的增長和收益，才有足夠的風險承受能力。而像《小時代》系列、開心麻花系列則是低投入高產出，提升了產業的效率，也讓企業有能力承受大投入、高風險的實驗性電影作品。

 

三、生命力：系列化延續IP價值

 

所謂的“生命力”，則指的是IP必須能夠系列化開發，這也是IP本身能夠持續與用戶互動的基礎。《熊出沒》系列動畫電影目前已經推出三部，據悉明年有望推出第四部；《小時代》系列先后拍了四部電影，完成了與一代觀眾的互動；鬼吹燈系列、“囧”系列的續作則在持續開發中。

 

《盜墓筆記》、《微微一笑很傾城》雖然目前只推出了第一部，但它的系列化運作已經不止于電影，而是實現了網影聯動，跨越了電影、電視等不同的內容領域。

 

周星馳、成龍為代表的個人IP，它的生命力的延續則在于他們能夠持續保持風格化的創作。

 

四、多元化：IP產業化的未來方向

 

IP的多元化開發，也是產業未來的發展的方向。這里的多元化，既是指內容不同文本表現形式的多元化開發，也是指IP跨越內容進入不同商業領域的開發。

 

一個成功的IP，在內容文本的表現上，不僅可以是電影，也可以橫跨進入電視劇、網劇、游戲、舞臺劇等不同領域，滿足觀眾不同的觀看需求。2016年以來，已經有不少企業正在嘗試IP的網影聯動，例如《盜墓筆記》的電影與網劇《老九門》的聯動，《微微一笑很傾城》的影視聯動等。據悉，馬上要上映的張藝謀女兒張末導演的電影《28歲未成年》也將嘗試網影聯動的開發模式，有人甚至預測，2017年將是影視IP開發的“網影聯動”年。

 

除了內容上的多元化，同時IP還能跨越影視，進入更多維的領域。IP與智能終端可以結合，樂視影業就將《盜墓筆記》、《爵跡》等IP與樂視的手機、電視相結合，打造IP定制機；IP與衍生品可以結合，《熊出沒》、《小時代》等IP都由背后的運營企業主導了多種衍生品的開發，可以說是中國電影衍生品開發的成功探索者；IP與實景娛樂可以結合，萬達、華誼等不少企業都將目光投向實景娛樂領域。