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文娛數據庫（//djlibo.cn） 編者按：大麥網已不單純是一家賣票的平臺，而是具有高新系統終端的全產業鏈高端品牌服務體系。
 

2017年3月21日，阿里巴巴集團宣布，對中國最大演出票務平臺大麥網完成全資收購。
 

三年前，阿里以D輪投資人身份進入大麥，持有32.44%股份。“早在2014年7月，在我們大文娛戰略還在雛形期，我們就成為大麥網的重要股東。這是一場持續三年的認認真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮。” 阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在公開信中表示。
 

俞永福表示，隨著大麥網的加入，將進一步完善線下基礎服務環節的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，從而將優質內容、“一站式”服務和獨一無二的創新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。而通過線下內容落地與渠道觸達服務，也將助力阿里大文娛各大版塊“一起跑起來”。
 

阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO。同時大麥網創始人曹杰擔任特別顧問。
 

緣何青睞大麥
 

大麥網為何獲得阿里巴巴的青睞？在票務市場幾近飽和的背景下，這家元老級的在線票務公司除了賣票還有什么具有競爭力的業務？
 

大麥網官方網站介紹，大麥集團（北京紅馬傳媒文化發展有限公司）成立于2004年，并于次年獲得君聯資本投資的3000萬元A輪融資。
 

而大麥網作為大麥集團的核心業務部門，是全球華語排名領先的知名票務品牌，全方位提供演唱會、音樂會、話劇、體育比賽等上萬種門票訂購服務，市場份額占國內可市場化票務部分70%以上，是國內互聯網電子票務行業龍頭企業。
 

大麥網的優勢并不止于在線票務領域。
 

公司資料顯示，大麥網還專注于大文體業務的多元化整合營銷，產品及服務橫跨文化、體育、娛樂、游展及高科技研發等多個創意產業領域。旗下擁有自營大麥演出、大麥體育、大麥電影、大麥玩樂等多個獨立運作的業務子品牌。
 

由此看出，大麥網已不單純是一家賣票的平臺，而是具有內容出品制作、多樣化業務宣發、智慧型場館運營、數字化票務銷售，以及高新系統終端的全產業鏈高端品牌服務體系。而這一核心定位，與阿里大文娛今后的規劃不謀而合。
 

實際上，大麥網早已在阿里大文娛版塊中有了自己的角色扮演。除了投資本身，阿里巴巴在業務上與大麥網也有過交集。去年5月中旬，阿里旗下的淘票票宣布與大麥網合作，通過打通雙方后臺售票服務，進一步穩固在在線電影票務市場的地位。
 

與大麥網牽手后，淘票票市場份額也一躍而上。去年7月第一財經商業數據中心發布的《2016中國在線票務平臺大數據報告》顯示，貓眼電影以33%的市場份額排名第一，第二名淘票票占21%，緊隨其后的微票兒占18%，百度糯米電影占14%。
 

而通過此次全資收購，阿里大文娛版塊意欲豐富其音樂業務的布局。
 

阿里音樂如何實現業務升級
 

據悉，作為大文娛版塊重要組成部分的阿里音樂，未來將同大麥網實現業務打通。一方面，在線演出票務結合音樂應用，實現用戶數據打通；另一方面，以粉絲為核心，聯動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的“線上+線下”的音樂營銷模式。借力于同大麥的整合，阿里音樂將實現業務持續升級，引領阿里大文娛音樂戰略全面啟航。
 

今年3月3日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布任命張宇為阿里音樂CEO，提出“繼續加速阿里音樂產品和內容生態建設”。
 

阿里巴巴集團同時表示，VR（虛擬現實）技術將成為未來顛覆線下演出行業的關鍵。作為“第二現場”的VR演唱會，其市場前景不可估量，無限想象。“我們認為，VR技術將為消費者帶來一種更加自如，同時更為經濟的全新娛樂體驗。”
 

2017財年阿里季度財報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優酷土豆等組成的阿里大娛樂版塊，正在成為繼電商業務、云計算之后的新主營業務和核心收入來源。截止2016年12月31日，數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。
 

通過生態版圖的不斷豐富完善，阿里文娛集團正在不斷為整個產業創造全新的價值。在俞永福看來，阿里進入文娛產業是“高起點創業”，這是一個可以長期發展的實業領域。要做好文娛產業，不僅需要堅實的生態實力支撐，更需要有長期投入的耐力，以及事無巨細的努力。
 

阿里大文娛“快樂版圖”
 

“形勢比人強，形勢逼人強！ 讓我們用實力、耐力和努力，一起去守望新的麥田！開始奔跑吧！”俞永福在員工信中寫道。
 

附：俞永福致阿里大文娛、大麥網的員工信全文
 

一起跑起來！
 

各位同學：
 

我很高興的向大家宣布，我們剛剛完成了對大麥網的全資收購。早在2014年7月，在我們大文娛戰略還在雛形期，我們就成為大麥網的重要股東。這是一場持續三年的認認真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮。
 

我要感謝曹杰、馮宇鴻夫婦對大麥網的卓越貢獻，在他們的領導下，大麥網在十幾年內成長為中國第一娛樂營銷平臺。未來曹杰先生將擔任特別顧問，為大麥網的持續發展和突破繼續貢獻其行業經驗和洞見。

經過了過去幾年的努力，我們陸續完成了對電影、音樂、視頻等內容產業的布局，并形成了結合內容生產、可多屏分發的大文娛平臺。隨著大麥網的加入，我們將進一步完善線下基礎服務環節的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優質的內容、“一站式”的服務和獨一無二的創新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。
 

今天，大麥網在優化其核心產品的同時，將進一步催化阿里生態各大業務之間的協同效應。作為大文娛版塊重要組成的阿里音樂，將首先同大麥網實現業務打通。一方面，在線演出票務結合音樂應用，實現用戶數據打通；另一方面，以粉絲為核心，聯動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的“線上+線下”的音樂營銷模式，實現阿里音樂的業務升級。
 

與此同時，阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇，將出任大麥網CEO。我相信，隨著大麥網和阿里音樂版塊的深入融合，阿里大文娛音樂戰略也將邁上前所未有的新高度。

形勢比人強，形勢逼人強！ 讓我們用實力、耐力和努力，一起去守望新的麥田！
 

開始奔跑吧！

阿里巴巴文化娛樂集團
 

董事長兼CEO俞永福
 

2017年3月21日