《秦時明月》堪稱是很多國(guo)漫粉(fen)心目(mu)中的白月光。
誕生于2007年的《秦(qin)時明(ming)月》網絡總(zong)播放量達(da)數十億，并(bing)被翻譯成7種語(yu)言(yan)，在(zai)全球42個國(guo)家(jia)和地區發(fa)行推(tui)廣，當然更(geng)重(zhong)要的是，這部動漫脫離(li)了(le)“低幼”標簽(qian)，讓整個國(guo)漫界(jie)看到了(le)希望。
而近日，《秦(qin)時明月(yue)》的(de)制(zhi)作(zuo)方玄(xuan)機科技(ji)也(ye)開始啟動上(shang)(shang)市。根據證(zheng)監會披露，玄(xuan)機科技(ji)同中信建投證(zheng)券(quan)簽(qian)署上(shang)(shang)市輔導協議，擬A股掛牌上(shang)(shang)市。
而就在兩(liang)個月前，深圳(zhen)證券交易受(shou)理了原(yuan)力動(dong)畫(hua)的創業板上市申請，另一動(dong)漫(man)頭部玩家(jia)幻維數(shu)碼更是在去年12月就進入了上市輔導階(jie)段(duan)。
玄(xuan)機、原力、幻維等頭部動(dong)漫公司都(dou)在扎堆IPO，期(qi)待(dai)已久的(de)國漫產業2021年(nian)會迎來大爆(bao)發嗎?
作為“文娛”中的一(yi)個細分賽道，動漫產業(ye)一(yi)直(zhi)以來都(dou)是“小眾”文化。
在(zai)很多(duo)人(ren)的印象中(zhong)，早期的國(guo)漫就是《寶蓮(lian)燈》《葫蘆娃》《黑貓警長》《舒(shu)克(ke)貝(bei)塔》這些作品。但(dan)其(qi)實，中(zhong)國(guo)動畫(hua)也有過一段輝煌歲月(yue)。
20世紀20年代，萬(wan)氏兄弟的動畫短片(pian)《舒振東華文打字機》以及動畫長片(pian)《鐵扇公(gong)主》在國際一(yi)炮而(er)紅。國漫界也有像馬(ma)克宣、錢(qian)運達、閻(yan)善(shan)春這樣的“動畫藝術家”，《大(da)鬧天宮》、《三(san)個和(he)尚》等(deng)動畫作品享譽世界。
但國(guo)漫(man)卻沒有乘勝追擊，反而在日(ri)美優秀動(dong)漫(man)的(de)夾擊下陷(xian)入低迷(mi)，很長(chang)一段時間，中國(guo)動(dong)漫(man)界只有《喜羊(yang)羊(yang)與(yu)灰太狼》、《熊出沒》等低幼作品，而頭部動(dong)漫(man)公(gong)司(si)也(ye)陷(xian)入持續(xu)虧(kui)損、人才流失的(de)窘境，玄(xuan)機科技和(he)原力(li)動(dong)畫(hua)更是慘(can)遭上市拒絕。
那么，為什么今年(nian)三家(jia)頭部動漫公(gong)司集體上市(shi)？或許從這幾家(jia)公(gong)司的關鍵營收(shou)數據上能夠略知(zhi)一(yi)二。
根據招股(gu)書顯示，2018-2020年(nian)(nian)，原(yuan)力動畫(hua)的營收(shou)分別為(wei)人民幣3.51億(yi)、3.11億(yi)和(he)3.31億(yi)元(yuan)，凈(jing)利潤分別為(wei)-2.86億(yi)元(yuan)、0.14億(yi)元(yuan)、0.61億(yi)元(yuan)。2018年(nian)(nian)的虧(kui)損，主要原(yuan)因是(shi)其原(yuan)創電影(ying)《媽媽咪鴨(ya)》上(shang)映后票(piao)房表現不佳。
營(ying)收和凈利(li)雙升的(de)不僅是原力動(dong)畫，據北京產(chan)權交易(yi)所數據，玄機科技2018年(nian)營(ying)收為1.047億(yi)元(yuan)(yuan)，凈利(li)潤(run)3428.79萬元(yuan)(yuan)，總資產(chan)為4.9億(yi)元(yuan)(yuan)；2019年(nian)收入約2億(yi)元(yuan)(yuan)，凈利(li)潤(run)超(chao)5000萬元(yuan)(yuan)，2020年(nian)收入增(zeng)幅有望超(chao)過50%。
另外(wai)在市場(chang)知名度(du)上，各家也(ye)有了代表作品。例如(ru)原力動(dong)畫(hua)的《凡人修(xiu)仙傳》《全職高(gao)手》《媽(ma)媽(ma)咪鴨》；幻維數碼的《斗(dou)破(po)蒼穹(qiong) 》《武動(dong)乾(qian)坤》；玄機科技(ji)的《秦(qin)時明月》《天行(xing)九歌(ge)》《天諭》《斗(dou)羅大陸(lu)》《天寶伏妖錄》。
并且這些代表作品在市(shi)場上反響不(bu)錯。其中(zhong)，《斗(dou)破(po)(po)蒼穹》第四(si)季(ji)在騰訊(xun)視(shi)頻平(ping)臺(tai)播(bo)放量超22億，社交平(ping)臺(tai)話題閱讀量突破(po)(po)39億；騰訊(xun)視(shi)頻《斗(dou)羅大陸》動畫播(bo)放量約330億；《天寶伏(fu)妖錄》動畫在B站追番人(ren)數(shu)超300萬。
由此可見，日趨(qu)穩(wen)定的變(bian)現能(neng)力與代表性作品是(shi)玄機科(ke)技、原(yuan)力動畫、幻(huan)維數碼上市(shi)的底氣之一。
但另一(yi)(yi)點不可忽(hu)視的(de)地方在于，這三(san)家動漫公司都已經進駐了雄厚資本，一(yi)(yi)定程(cheng)度上(shang)也加(jia)速了它們的(de)上(shang)市之路。
目前來看(kan)，原(yuan)力動畫的主要背(bei)靠(kao)騰訊，騰訊（林芝(zhi)利創信息技術有限(xian)公司）在原(yuan)力動畫的持(chi)股(gu)比(bi)例(li)為12.13%；幻(huan)維(wei)數碼主要背(bei)靠(kao)B站(zhan)，B站(zhan)持(chi)有增資(zi)完成(cheng)后幻(huan)維(wei)數碼8%的股(gu)權。
玄機(ji)科(ke)技(ji)背后的(de)資(zi)本就比(bi)較多(duo)，騰訊（林芝利(li)新信息(xi)技(ji)術有(you)限(xian)公(gong)司）和(he)阿(a)里系的(de)云鋒基(ji)金（上海云鋒新呈投資(zi)中(zhong)心）都是玄機(ji)科(ke)技(ji)的(de)主要股東，分別持(chi)股16.32%和(he)5.28%，此外，光線傳媒與B站在玄機(ji)科(ke)技(ji)的(de)持(chi)股比(bi)例分別為3.8%和(he)3.29%。
原本“清貧”的動漫公(gong)司，已經被資本裹挾著走，而資本又最是看重(zhong)回報，上市也成為了一條必走之路。
那(nei)么，這三家頭部動漫(man)公司究竟誰更有潛力呢？如果光從業(ye)務廣(guang)泛度(du)上來說(shuo)，幻(huan)維數(shu)碼是更有想象(xiang)力的。
在業務(wu)上，原力動(dong)(dong)畫的主要業務(wu)為(wei)數字圖像和3D動(dong)(dong)畫內容(rong)服務(wu)，包括虛擬人、游(you)戲、影視、動(dong)(dong)畫劇集電(dian)影等。玄機科技與(yu)之(zhi)類(lei)似(si)，主要業務(wu)也是3D動(dong)(dong)畫。
相(xiang)比(bi)之下(xia)，幻維數(shu)碼的業(ye)(ye)務(wu)范圍(wei)比(bi)較廣闊。主要(yao)業(ye)(ye)務(wu)分為(wei)數(shu)字內容創作服務(wu)及(ji)數(shu)字內容增(zeng)值(zhi)服務(wu)兩類。其中(zhong)，數(shu)字內容創作包(bao)(bao)括視頻后期及(ji)特(te)效(xiao)制作、CG動畫(hua)制作；數(shu)字內容增(zeng)值(zhi)服務(wu)包(bao)(bao)括 LBE（Location Based Entertainment）線(xian)下(xia)文娛創作及(ji)其他業(ye)(ye)務(wu)。
除了(le)動畫(hua)制作之(zhi)外，幻維數碼還承制了(le)諸(zhu)如《極限挑戰（第一季）》《奔跑吧(ba)兄弟（第一季）》、《跨(kua)次元新星》等(deng)頭部綜(zong)藝項目，橫跨(kua)電綜(zong)和網(wang)綜(zong)，營(ying)收渠道更加(jia)寬廣(guang)。
不過這也只是暫時的(de)優勢(shi)，未來(lai)有著(zhu)資本助力的(de)玄機(ji)科技和原力動(dong)畫會不會加碼其(qi)他業務(wu)還(huan)未可知(zhi)，但(dan)有一點可以肯定的(de)是，隨著(zhu)頭部動(dong)漫(man)公司相繼IPO，整個國(guo)漫(man)行業也必將水漲船高，屆(jie)時，國(guo)漫(man)會迎(ying)來(lai)大爆發嗎(ma)？
從現實(shi)上來看，國漫爆發的(de)可能性(xing)是有的(de)。
其(qi)一，是二次(ci)元(yuan)群體(ti)的(de)壯(zhuang)大。2019年(nian)(nian)中國二次(ci)元(yuan)用戶規(gui)模(mo)約為3.32億人，預計2021年(nian)(nian)將(jiang)突破4億人。而(er)且隨著二次(ci)元(yuan)文化的(de)泛(fan)化發展，其(qi)用戶規(gui)模(mo)將(jiang)持續增長。
而且，主(zhu)力用戶群(qun)體Z世代經濟逐漸(jian)獨立，消費能力隨之增(zeng)加(jia)，二次元產業(ye)的商業(ye)價(jia)值不斷被抬升。
其二，是國(guo)漫電影的高(gao)票(piao)房。2015年《西游記之大圣歸來》橫(heng)空出世，拿下了(le)9.56億票(piao)房，一舉沖進(jin)年度票(piao)房前十名；2019年改編自國(guo)內知名神話的《白蛇：緣起》又成功拿下了(le)4.68億票(piao)房，豆瓣評分7.8。
這之(zhi)后，《哪(na)吒之(zhi)魔童降世》更是刷(shua)新了(le)動(dong)漫電(dian)影(ying)的歷史記錄(lu)，以50.35億票(piao)房(fang)成為了(le)華語影(ying)史票(piao)房(fang)榜第二名，豆瓣打出8.4高分。2020年國(guo)(guo)慶檔(dang)，動(dong)畫電(dian)影(ying)《姜(jiang)子牙(ya)》累積票(piao)房(fang)突破16億元大(da)關，位(wei)居2020年全國(guo)(guo)電(dian)影(ying)票(piao)房(fang)榜第三位(wei)。
其三，是國(guo)(guo)漫出海(hai)的(de)不錯成績。國(guo)(guo)漫除了(le)在本土斬獲高票房之外，還成功在海(hai)外嶄露(lu)頭角。
《大(da)圣歸來》《從前(qian)有座靈(ling)劍山》《狐妖小紅娘(niang)》先后出海并大(da)獲口碑，《許愿神龍(long)》、《哪吒重生(sheng)》更是(shi)登陸國外流(liu)媒體平臺(tai)巨頭Netflix，此外，《哪吒重生(sheng)》還即(ji)將在(zai)日本、澳大(da)利(li)亞(ya)、新西蘭等(deng)地院線(xian)上映。
而(er)騰訊(xun)的(de)(de)(de)中國(guo)(guo)武俠動漫(man)《鏢(biao)人》更(geng)(geng)是受到了日本漫(man)畫界的(de)(de)(de)高度(du)認可，還三度(du)登上(shang)日本NHK電視臺。隨著中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)軟實力的(de)(de)(de)提升(sheng)，中國(guo)(guo)漫(man)畫在國(guo)(guo)外也享有更(geng)(geng)高的(de)(de)(de)知名度(du)。
其四，愛(ai)優(you)騰B對于動(dong)(dong)漫(man)內容的加碼。隨著(zhu)長視頻斗爭(zheng)的激(ji)烈，動(dong)(dong)漫(man)內容也成了(le)兵家必爭(zheng)之(zhi)地(di)。今年5月，愛(ai)奇藝創始人龔(gong)宇在(zai)2021年愛(ai)奇藝·世界大會上宣布(bu)將在(zai)2021-2022年期間陸(lu)續上線59部自制(zhi)動(dong)(dong)漫(man)作品，而優(you)酷也不甘示弱，在(zai)其春季動(dong)(dong)漫(man)發布(bu)會上公布(bu)了(le)35個動(dong)(dong)漫(man)項目，同(tong)時啟動(dong)(dong)了(le)“星光(guang)計劃(hua)” 與“一千零一夜(ye)”計劃(hua)。
另一邊，騰訊視頻(pin)則(ze)在2021動(dong)漫(man)年(nian)度發布會上，一口(kou)氣(qi)公(gong)布了總計104部(bu)作品，B站則(ze)不斷加(jia)深動(dong)漫(man)布局。據統計，2021年(nian)上半(ban)年(nian)，B站投資動(dong)漫(man)以及動(dong)漫(man)變現領域(yu)的公(gong)司達14家。
既然平臺(tai)“夸下海(hai)口”，最忙的還是這些(xie)內(nei)容(rong)制作方(fang)，目(mu)前來看，視頻平臺(tai)已經向動(dong)漫公司(si)“預定”了(le)一大批項目(mu)。
另外，隨著技(ji)術的進(jin)步(bu)，動漫也與(yu)真人影視劇打通，動漫IP的價值得到(dao)進(jin)一(yi)步(bu)釋放。例如《魔(mo)道(dao)祖師》動漫，完(wan)結不(bu)到(dao)一(yi)個月，播放量達到(dao)了(le)16.6億次(ci)；隨后被改編(bian)成(cheng)電視劇《陳(chen)情(qing)令(ling)》更是成(cheng)為(wei)一(yi)代爆款，這更是讓長視頻將眼光鎖(suo)定在了(le)動漫上。
艾瑞咨詢(xun)《2020年(nian)動漫產業研(yan)究(jiu)報告》顯示(shi)，2022年(nian)，我國在線動漫市場規模預計將達(da)到56.1億(yi)元。據《2017-2022年(nian)中國動畫電影市場競爭態(tai)勢及(ji)十三(san)五(wu)投資規劃研(yan)究(jiu)報告》預測，2020年(nian)前后，中國動漫市場能達(da)到近(jin)5000億(yi)元的市場價值空間。
連續不斷的(de)高票(piao)房讓(rang)資本對國漫(man)“另眼相(xiang)看”，再(zai)加上長視(shi)頻平(ping)臺的(de)助(zhu)力，頭部動(dong)漫(man)公司集體上市，國漫(man)仿佛(fo)走(zou)向了高光時刻。但榮(rong)光之下，卻藏著(zhu)整個國漫(man)界難以言(yan)說之痛。
“二八效應(ying)”存(cun)在于(yu)各行各業，國(guo)漫行業也(ye)不(bu)例外。
《大圣歸(gui)來》《哪吒重生(sheng)》并不能代表國漫的全貌(mao)，除(chu)了幾部(bu)(bu)出彩的頭部(bu)(bu)作(zuo)品之外，國漫行業更多的是(shi)默默無(wu)聞的作(zuo)者(zhe)和(he)作(zuo)品。
就(jiu)拿光(guang)線(xian)交出(chu)的作(zuo)品來看，雖然有《你的名字》《千與(yu)千尋》等熱度(du)和票(piao)房較好的影片，但也存(cun)在《昨日青(qing)空》《大(da)世界》等“撲街”作(zuo)品。
與真人(ren)電(dian)(dian)影不(bu)同，國(guo)漫電(dian)(dian)影有(you)相(xiang)對較長的制作(zuo)周期。《哪吒之魔(mo)童(tong)降世》在2019年上(shang)映，但實(shi)際上(shang)《哪吒重生(sheng)》早在2016年就開始(shi)啟動，制作(zuo)周期長達4年；而風靡B站的國(guo)風動畫《霧山五行》更是“十人(ren)四年三集”，創作(zuo)過程極其不(bu)易。
雖(sui)然制作艱難，但漫(man)畫師的收入卻(que)不高，離(li)職頻繁，整個行業(ye)“為愛發電”情況(kuang)明顯。趙霽就曾坦言，自己在追光(guang)動畫六(liu)年都沒漲過工資(zi)，而與此同時(shi)，不少游戲公司都在以(yi)數倍(bei)的薪資(zi)挖人，很多(duo)優(you)質(zhi)的動漫(man)人才最終抗不過生活(huo)的壓力紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)離(li)職。
更重要的(de)是，動漫行業(ye)的(de)商業(ye)模式較(jiao)為(wei)狹(xia)窄。目前，動漫的(de)變(bian)現方(fang)式主(zhu)要包括游(you)戲(xi)(xi)、廣告(gao)、周邊、版權等(deng)。但(dan)(dan)除了游(you)戲(xi)(xi)，其(qi)他變(bian)現途徑(jing)都(dou)難有(you)盈利。例如，《哪吒重生(sheng)》雖然累計票房突(tu)破了4億(yi)(yi)，但(dan)(dan)是片方(fang)分賬(zhang)僅僅為(wei)1.38億(yi)(yi)，而電影(ying)出(chu)品(pin)方(fang)和(he)聯合出(chu)品(pin)方(fang)加起來有(you)7家公司。
另外，在國產(chan)動漫電影(ying)的制(zhi)作上，資本也明顯不足。就拿《哪(na)吒重生》來說，由(you)于“預算有限”，片(pian)方最終將片(pian)長(chang)從125分鐘(zhong)壓縮到了109分鐘(zhong)，而且許多(duo)創意(yi)也因(yin)此被舍棄。
而即便是以內(nei)容(rong)“挑大梁”的國漫制作公司，近年來也顯(xian)得有些(xie)急功(gong)近利(li)。劇(ju)本(ben)明顯(xian)出現了(le)(le)銜接不當，創意不足的情(qing)況。例如在《哪(na)吒》的首映禮上(shang)，王長田(tian)宣布了(le)(le)未來“神話宇宙”的打造(zao)，但(dan)后(hou)來的《姜子牙》卻被眾(zhong)多網(wang)友吐(tu)槽(cao)劇(ju)情(qing)邏輯有問題。而《青(qing)蛇》更是與《白蛇》脫離，人物(wu)割裂(lie)感嚴重(zhong)。
總(zong)而言之，國漫(man)(man)(man)迎來了最好(hao)的(de)時(shi)代(dai)(dai)。資(zi)本市場、視頻(pin)平臺(tai)以(yi)及成(cheng)長(chang)的(de)Z時(shi)代(dai)(dai)都在助(zhu)力國漫(man)(man)(man)的(de)發展，但如(ru)果內容做不好(hao)，一切都是白搭(da)。連貫的(de)世界(jie)觀以(yi)及更多(duo)元的(de)動漫(man)(man)(man)形象輸出，才是國漫(man)(man)(man)爆發的(de)根本。
