無人機(ji)表演秀正在變(bian)得日常。
還記得六年前，汪峰用一架白色無人機載著一顆9.15克拉的鉆戒向章子怡求婚嗎？彼時，整個極客圈都為了那一架懸停在低空中的白色飛行器而神往。
售價幾何，生產(chan)廠家(jia)是誰(shui)，產(chan)品型號是什(shen)么……
相關(guan)問題一(yi)(yi)個(ge)接一(yi)(yi)個(ge)拋出，而好奇心的漣漪蕩(dang)來蕩(dang)去(qu)，蕩(dang)開了一(yi)(yi)個(ge)嶄新的賽道：一(yi)(yi)個(ge)以大疆創(chuang)新、零度智控、億(yi)航智能等為代表的消費級無人機市場，自此進入了普通人的視(shi)角。
但時至2021，無人機不再神秘。
根(gen)據中商(shang)產業研究院(yuan)的統計，中國民(min)用(yong)無人機(ji)市(shi)場規模(mo)已由2016年(nian)的42億元(yuan)增至2019年(nian)的220億元(yuan)，年(nian)均(jun)復合增長率為73.7%，時至2021年(nian)，預計民(min)用(yong)無人機(ji)市(shi)場規模(mo)可達401億元(yuan)。
當世界觀眾還(huan)在(zai)為(wei)東京奧(ao)運和墨西哥亡靈節上的無(wu)人(ren)機秀而驚嘆時(shi)，居(ju)住在(zai)城市地標的中(zhong)國居(ju)民們已經無(wu)比適應無(wu)人(ren)機燈光秀在(zai)日(ri)常生活里的出席。
事實上(shang)(shang)，不僅(jin)是無比適應，如今，就連城市低空懸(xuan)飛上(shang)(shang)千架無人機進(jin)行(xing)編隊表演，也已(yi)經(jing)不再是新鮮(xian)事了(le)。
在(zai)北(bei)京密云，司馬臺(tai)長城腳下(xia)，只要是沒有雨(yu)水的(de)日子，游(you)客們經常能觀賞到無人(ren)機(ji)(ji)孔(kong)明燈(deng)(deng)秀；在(zai)上(shang)海外灘，黃浦江沿岸，每隔一段時間，就擠滿了來看無人(ren)機(ji)(ji)應(ying)援的(de)粉絲(si)。更甚(shen)至(zhi)，在(zai)各地大學的(de)迎新晚(wan)會上(shang)、校(xiao)慶上(shang)以及開學典(dian)禮上(shang)，都(dou)頻頻上(shang)演著無人(ren)機(ji)(ji)燈(deng)(deng)光(guang)秀。
不知不覺中，無(wu)人機(ji)旋翼轉動(dong)，令狹(xia)窄的城(cheng)市空間也攀援(yuan)出(chu)了新的景(jing)觀。而很大程度(du)上，這(zhe)些閃回在城(cheng)市上空的無(wu)人機(ji)表演秀，在留影消費文化和節日記憶的同時(shi)，也折射(she)著一個時(shi)代的科技之光。
城(cheng)市里亮起的每(mei)一束燈光背后，都有一個故事。
這是(shi)《航拍中國》對上海城市夜景的一個描述，如今將之(zhi)放在無人機燈光秀(xiu)上也(ye)同樣貼切(qie)。
以上海東方明珠塔為錨點，在這里，幾乎每隔一段時間都會上演大型燈光秀，而最近這兩年，除了城市建筑體本身，無人機表演秀也加入了這個燈光系統。
今年4月，上海外灘上演了一場無(wu)人(ren)機表演秀，這是手游(you)《公主連結Re:Dive》為慶祝游(you)戲周年而定(ding)制的無(wu)人(ren)機劇情表演。
在(zai)高(gao)聳的(de)樓宇間，1500架無(wu)人機(ji)騰空(kong)而(er)起(qi)，在(zai)黃浦江上組合(he)(he)排列，構建(jian)出一副流動(dong)畫幅。那(nei)些(xie)閃(shan)爍的(de)光(guang)點，先是組合(he)(he)出游戲(xi)角色，接著在(zai)空(kong)中(zhong)打起(qi)了(le)BOSS。到了(le)最(zui)后結束(shu)時，這些(xie)盤旋(xuan)在(zai)空(kong)中(zhong)的(de)無(wu)人機(ji)，甚至組合(he)(he)出了(le)一個可以掃描的(de)二(er)維(wei)碼。
彼(bi)時，這(zhe)場(chang)表演的相關圖文和(he)視(shi)頻一(yi)經(jing)發出，便在(zai)國(guo)內外社(she)交媒體上引發傳播，激(ji)起(qi)討論(lun)。在(zai)外網(wang)，有(you)人(ren)感(gan)慨(kai)這(zhe)是展開的智(zhi)子，也有(you)人(ren)驚嘆這(zhe)是賽博時代的提前(qian)到來。
但對于日常活動在黃浦江沿岸的居民們來說，這種量級的無人機燈光秀，已經成為外灘城市燈光造景的一部分。
無獨有(you)偶，在與(yu)上海相(xiang)隔一(yi)千(qian)四百(bai)多公里的珠江(jiang)沿(yan)岸，也上演著類似(si)劇情。
10月17日，距離珠江(jiang)南岸不(bu)足百米的廣(guang)州(zhou)塔上(shang)空，也上(shang)演了一場無人機(ji)燈光秀。當晚(wan)，上(shang)千(qian)架無人機(ji)在空中(zhong)編(bian)隊(dui)飛行，圖案(an)變換，色彩(cai)流轉，令夜空如幕布，被這些(xie)斑(ban)斕的小小飛行器綴滿。而這，不(bu)過(guo)是一場專為電商大促(cu)而策劃(hua)的預熱活動。
事實上，不僅僅是外(wai)灘與廣州(zhou)，無(wu)人機燈光秀正在密(mi)集進駐中國城(cheng)市的低空領域。
如(ru)今，在城市(shi)地標、大(da)型商(shang)業(ye)廣場和各(ge)類網紅景區，都能看到(dao)(dao)由無人機燈光秀所構成的(de)流動(dong)霓虹圖景。而(er)主題由頭，則(ze)各(ge)不相同(tong)，大(da)到(dao)(dao)官方(fang)大(da)型節日紀念，小到(dao)(dao)明(ming)星愛(ai)豆生日應(ying)援，再到(dao)(dao)普通人求婚、品牌(pai)官宣代言人、新商(shang)業(ye)體開(kai)業(ye)等，都應(ying)有(you)盡有(you)。
甚至，得益于無人機燈光秀的大面積普及和應用，無人機細分領域內一度涌現了不少諸如空中媒體、空域造景、天空流量營銷等看上去科技感十足的新興熱詞。
而實(shi)際(ji)上(shang)，從目前的數(shu)據和投資動態(tai)來看，這些熱(re)詞或者說(shuo)模式，似乎的確有了跑出的可(ke)能(neng)。
就(jiu)在兩個(ge)月以(yi)前，一家名(ming)為穿越千機的無人機表演(yan)公司，拿下了一筆近(jin)億元(yuan)的融資。
而在此之前，無(wu)人(ren)機表演(yan)秀(xiu)這(zhe)種細分需(xu)求甚至一度(du)是(shi)業(ye)內(nei)諸多(duo)消費級無(wu)人(ren)機企業(ye)的支柱業(ye)務(wu)。比如億(yi)航智能，這(zhe)家在美股(gu)上市(shi)，且有著「資(zi)本市(shi)場第一股(gu)」之稱的公司，就(jiu)曾(ceng)是(shi)無(wu)人(ren)機表演(yan)秀(xiu)的受益者。
這(zhe)家公司成(cheng)立于2014年，曾和大疆(jiang)一樣專攻消費級(ji)無(wu)人(ren)機(ji)，但囿于大疆(jiang)在(zai)消費級(ji)無(wu)人(ren)機(ji)市場的領先(xian)地位，億航智(zhi)能不(bu)得不(bu)避其鋒芒，另(ling)尋新(xin)的增(zeng)長(chang)點(dian)。于是(shi)這(zhe)期間(jian)，以無(wu)人(ren)機(ji)表演秀(xiu)為形式的業務模(mo)式成(cheng)了新(xin)的救命藥(yao)。
至于這顆救命藥的份量有多重，我們可以從此前的招股書中一窺究竟。
在招(zhao)股書中，億航(hang)智能(neng)將主(zhu)營業務收(shou)入分(fen)為四個(ge)主(zhu)要部分(fen)，分(fen)別(bie)是：空(kong)中交通解決(jue)(jue)方(fang)案（應用無人(ren)機銷售及物(wu)流(liu)運輸）、智慧城市(shi)管理解決(jue)(jue)方(fang)案（設計及開發智慧城市(shi)管控系統(tong)及相關設施）、空(kong)中媒(mei)體(ti)解決(jue)(jue)方(fang)案（無人(ren)機表(biao)演）以及其他業務（消(xiao)費級(ji)無人(ren)機及相關配件銷售）。
這(zhe)其中(zhong)(zhong)，以2017年(nian)為例，該年(nian)度公司收(shou)入(ru)主(zhu)要由空中(zhong)(zhong)媒體(ti)解決(jue)方案收(shou)入(ru)和其他業務(wu)收(shou)入(ru)組成，而(er)這(zhe)兩項收(shou)入(ru)，占總(zong)收(shou)入(ru)比例高(gao)達(da)96.1%，金額接近兩千萬(wan)。而(er)在2018年(nian)，以無人(ren)機表(biao)演為核心的空中(zhong)(zhong)媒體(ti)解決(jue)方案，占總(zong)收(shou)入(ru)比為47%，金額則高(gao)達(da)3100多萬(wan)。
這里可補充一條曾真實發生過的細節，以佐證無人機表演秀是如何在關鍵時刻為艱難摸索轉型的企業們雪中送炭的。
事情(qing)要從2018年西(xi)安城墻(qiang)南門的(de)一次(ci)無(wu)人機表(biao)演秀(xiu)說起。
當年四(si)月，西安城(cheng)墻上(shang)空，舉行了(le)一場(chang)刷新吉尼斯世界(jie)最多無人機同時飛行記(ji)錄(lu)的(de)表(biao)演，但這場(chang)表(biao)演，雖然破(po)了(le)吉尼斯世界(jie)紀錄(lu)，卻出現了(le)飛行意(yi)外——無人機在飛行編陣途(tu)中掉落(luo)，1374架無人機并沒(mei)有成功組成完整圖案，并因此引發(fa)了(le)一場(chang)大范圍的(de)媒(mei)體報道。
而這場失敗的表演秀，背后操盤方正是億航，同時也是因為表演失敗，有媒體扒出了億航該次表演的成交公告。
彼時，新(xin)京報(bao)是(shi)這么報(bao)道(dao)的：一份來自采購招標網的《關于春舞大西安城墻千(qian)架無(wu)人機光影(ying)盛典(dian)活(huo)動無(wu)人機表(biao)演項(xiang)目(mu)成交公告》顯示，此次(ci)成交供應商為廣東億航(hang)白鷺傳媒科(ke)技(ji)有限公司(簡稱(cheng)：億航(hang)白鷺)，表(biao)演項(xiang)目(mu)的成交金額為1050萬元。
1050萬，這意味著在2018年，無人機燈光秀的表演報價可以達到1架無人機一萬元，而再結合億航招股書中的收入數據，便可發現，在2018年，無人機表演秀領域，用表演一次吃一年來形容毫不為過。
而事實上(shang)，就連其(qi)CEO也曾為無人機(ji)表(biao)演(yan)所帶來(lai)的巨大(da)利潤而意外(wai)。
彼時，其CEO胡華志曾(ceng)面向媒(mei)體(ti)坦承(cheng)，飛行編隊的(de)(de)發展完全超(chao)出了公司預期，本來只是(shi)打(da)算拿(na)無(wu)人(ren)(ren)機表演(yan)給大(da)家一(yi)點空中造景的(de)(de)喜氣感覺(jue)，同時做(zuo)一(yi)些資金(jin)上的(de)(de)回收，但令人(ren)(ren)沒想到(dao)的(de)(de)是(shi)，無(wu)人(ren)(ren)機秀甚(shen)至扭轉(zhuan)了億航(hang)消費級(ji)無(wu)人(ren)(ren)機不(bu)盈(ying)利(li)的(de)(de)頹勢。
不過(guo)，雖然億航真(zhen)切感受了一把無(wu)人機表(biao)演秀崛起所帶來的紅利，但卻并沒有就(jiu)此沉溺(ni)其中。
在被一再夸大無人機表演秀的吸金潛力時，億航卻調轉航向，往應用型無人機的生產及制造領域駛去。但是，行至此時，在無人機表演秀的行業腳本里，可以一夜暴富的腳注已經寫下，玩家也一個接一個的入場。
于是(shi)，在短(duan)短(duan)幾年(nian)(nian)間，無人機(ji)表演秀這一市場，一頭(tou)扎入(ru)了大量新(xin)入(ru)局者(zhe)，而無人機(ji)表演秀的價格(ge)，也(ye)從2018年(nian)(nian)的萬元每架(jia)，降至如(ru)今的千元甚至不足千元每架(jia)。
故事似(si)乎開始向著似(si)曾(ceng)相識的(de)角度(du)發(fa)展，無人機表(biao)演(yan)秀難道也迎來了一(yi)個由藍向紅(hong)的(de)時刻(ke)？
不是沒有這個可能。
據行業媒體無(wu)人(ren)機(ji)網顯示，現如今，全國約有500多家(jia)單位(wei)在生(sheng)(sheng)產無(wu)人(ren)機(ji)，而(er)目前(qian)，一套無(wu)人(ren)機(ji)系(xi)統的生(sheng)(sheng)產成本大致從(cong)幾萬(wan)元到幾十(shi)萬(wan)元不等，這也(ye)使(shi)得不少民(min)營企(qi)業也(ye)開(kai)始介入該市場。
并且，一個更為嚴峻的現實是，雖然無人機行業本身是一個天花板足夠高，且壁壘并不低的業務，但無人機表演秀卻不是。
這里(li)有一(yi)(yi)個(ge)巨大前提(ti)在(zai)，在(zai)消費(fei)級無(wu)(wu)人(ren)機(ji)市場，無(wu)(wu)人(ren)能(neng)繞過(guo)大疆這座大山，以億航、零度智控、極飛等為代(dai)表的一(yi)(yi)代(dai)目玩家們，早年在(zai)與大疆正面交鋒后，無(wu)(wu)一(yi)(yi)不(bu)走(zou)向轉型之路，而以無(wu)(wu)人(ren)機(ji)秀(xiu)為代(dai)表的細分領域，恰恰是(shi)處于上升階段的大疆所不(bu)會(hui)選擇的費(fei)勁的事(shi)情。
所(suo)以，很大程度上(shang)來(lai)說，拯救了億航(hang)與零(ling)度智控(kong)們的無(wu)人機編隊表演，并不是一個被挖掘出(chu)來(lai)的、有著很強(qiang)進入壁壘的新興(xing)領域，而是一個硬核玩家(jia)暫時(shi)不屑深挖的場(chang)景。
一(yi)個微(wei)妙的(de)信號是，當大疆在(zai)消(xiao)費級無人機市(shi)場越來越接近天花板的(de)時候，尋找新的(de)增長空間就顯(xian)得很(hen)必要了。
事實上，業內已經有卷起來的聲音了，無人機演出的成本并不便宜，但城市可飛空間不僅有限，還很珍貴。再則，重資產運營的模式，往往意味著，一個很輕的剎車，都會帶來很重的痕跡。
而且，這一細(xi)分領域內已經涌現了(le)擁有通(tong)吃(chi)能力的(de)(de)玩家。在今年8月獲得億元融(rong)資的(de)(de)穿(chuan)越千機，在短(duan)短(duan)時間內就拿下了(le)全國二十余座城(cheng)市和地區的(de)(de)核心(xin)地標(biao)空(kong)域飛行權，而在其展望(wang)的(de)(de)藍圖中，在百城(cheng)千景以(yi)外，吃(chi)下文旅產(chan)業也勢在必(bi)行。
這(zhe)種滲透程度，又怎(zen)么(me)可能不(bu)讓(rang)入(ru)局(ju)者焦慮呢(ni)？
仿佛是(shi)被互聯網獨角(jiao)獸層出不(bu)窮的路演鎖(suo)定了一樣，現(xian)如今我(wo)們一見到新的商(shang)業(ye)應用，就習慣從(cong)風口(kou)角(jiao)度(du)解析——總之(zhi)，商(shang)機特別多，融資和一夜暴(bao)富(fu)的神話更是(shi)隨時有(you)可能發生。
但現實是，融資潮會褪去，商業模式會被復制。
而更殘酷(ku)的現實(shi)是(shi)，不僅是(shi)互聯網行業，硬(ying)件(jian)領域也沒有什么(me)存量了(le)，所有的公(gong)司都在找第二曲線，找創新(xin)業務(wu)，找現金流，比(bi)拼(pin)(pin)人效，比(bi)拼(pin)(pin)創意，無人機編隊表演也不例外。
當然，以上種種，并不意味著這個行業就不存在更大的空間了。
事實上，從全球(qiu)范圍來看，無(wu)人機燈光秀這檔生意仍然有(you)著很強的(de)(de)說(shuo)服力。首(shou)先，與煙(yan)花表演相比，燈光秀不(bu)會產生任(ren)何煙(yan)霧、空氣和噪(zao)音污染。其次，它們確實在(zai)千禧一代(dai)中(zhong)非常受歡迎(ying)，不(bu)管(guan)是來自消費品牌的(de)(de)投放預算，還(huan)(huan)是文(wen)娛產業的(de)(de)宣發需求，亦或是城(cheng)市造景和景區宣傳都(dou)還(huan)(huan)存(cun)在(zai)著想象(xiang)空間。
但還是要回到前面所說的，不要看此刻的紅利，就忽略了這個行業本質的東西。
無人機表演秀領域的競爭確實已經走入了(le)顆粒度(du)更(geng)細的層(ceng)面，而這也意味著(zhu)，留給(gei)入局者(zhe)的時間將(jiang)會更(geng)少了(le)。很(hen)大程度(du)上，未來(lai)行業競爭不僅(jin)要看城市覆蓋速度(du)，滲透(tou)程度(du)，甚至還包括更(geng)加(jia)精細的PR方式。
這也(ye)是無人(ren)機秀表演者們亟需想清楚的，畢竟，力道用在刀刃上，才更容易破(po)局。
