移動互(hu)聯(lian)網增長(chang)見頂了嗎？
2016年，抖音誕生，快手用戶從1億激增(zeng)至3億。如果以(yi)這(zhe)一年作(zuo)為(wei)短視(shi)頻攻入視(shi)頻內容領(ling)域的(de)起點，長短視(shi)頻短兵相(xiang)接(jie)，大小屏(ping)爭搶用戶時間(jian)的(de)戰(zhan)役即將步(bu)入第六(liu)年。
移動互聯網(wang)視(shi)(shi)頻戰至今(jin)日，市場格局初定：短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻領域(yu)，抖音一騎絕(jue)塵，快手緊隨(sui)其后(hou)；長(chang)視(shi)(shi)頻領域(yu)，愛奇藝、騰(teng)訊視(shi)(shi)頻依舊(jiu)牢(lao)牢(lao)占據行(xing)業頭(tou)部地位，但依舊(jiu)難以應對(dui)用戶(hu)流失、短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻搶(qiang)占用戶(hu)時長(chang)的局面(mian)，從二次元領域(yu)異軍突起(qi)的B站，以自制內容抓住女(nv)性用戶(hu)的芒果TV正(zheng)迎頭(tou)趕(gan)上。
但幾乎(hu)所有(you)(you)人都面臨著同(tong)樣(yang)的(de)問題——移動互聯(lian)網規模見(jian)(jian)頂(ding)了(le)。2021年9月，移動互聯(lian)網規模達到了(le)11.67億的(de)歷(li)史新(xin)高。人人都有(you)(you)手機，用戶紅利見(jian)(jian)頂(ding)。
圈地跑馬的時代已經(jing)過去，長短視頻(pin)殺向對方腹地，平臺之間內容屬性相互滲透是一件難(nan)以(yi)避(bi)免的事情。
新(xin)的增長點在哪里(li)？手機屏幕之外，曾經一度被視作(zuo)“過去式”的大屏市場(chang)，正成為流量增長的新(xin)戰(zhan)場(chang)。
12月(yue)6日 ，B站(zhan)官宣上線8K畫質，將畫質極限和YouTube拉齊，8K視(shi)頻(pin)(pin)現階段最適合(he)落地的(de)(de)顯然是大(da)屏電視(shi)。在大(da)屏戰(zhan)場(chang)上，有長視(shi)頻(pin)(pin)早早打下的(de)(de)江山：經(jing)過7年(nian)(nian)運(yun)營的(de)(de)愛奇(qi)藝銀河奇(qi)異果、騰訊的(de)(de)極光TV、優酷的(de)(de)CIBN酷喵；短視(shi)頻(pin)(pin)應(ying)用同樣(yang)不甘失(shi)落——2019，西瓜視(shi)頻(pin)(pin)TV版“華數鮮時光”、B站(zhan)智(zhi)能(neng)電視(shi)客(ke)戶端(duan)云(yun)聽小電視(shi)雙雙推出；2020年(nian)(nian)，快手的(de)(de)TV版“云(yun)視(shi)聽快TV”上線。
在大(da)屏(ping)內容的(de)(de)(de)(de)爭奪上，短(duan)視頻(pin)平(ping)臺(tai)主推的(de)(de)(de)(de)是與平(ping)臺(tai)布局中與影劇(ju)綜(zong)內容相關的(de)(de)(de)(de)部分，如快(kuai)手的(de)(de)(de)(de)小劇(ju)場、西瓜視頻(pin)的(de)(de)(de)(de)電影、綜(zong)藝等，而長視頻(pin)平(ping)臺(tai)憑借自己(ji)內容的(de)(de)(de)(de)先天性契合(he)和先發優勢，輕松占領(ling)了用戶智能大(da)屏(ping)的(de)(de)(de)(de)半壁(bi)江山。
在(zai)視聽消費(fei)中(zhong)，2020年，優酷(ku)、騰訊視頻、愛奇(qi)藝相繼上線了幀享影音(yin)、臻彩(cai)視聽、幀綺映畫功能，都是重點圍繞(rao)4K、高幀率、HDR、環繞(rao)聲等(deng)更佳的音(yin)畫標準，讓用戶擁有更好的視聽享受。
而(er)B站此次上線的8K又重(zhong)新點了一把火，把畫(hua)質領域重(zhong)新推入了戰場(chang)中。
8K是什么？8K分辨(bian)率代表影(ying)像的(de)(de)水平清晰度達到或接近8000像素點。在技術(shu)上，相比4K，8K的(de)(de)分辨(bian)率翻(fan)了三倍，對畫質(zhi)的(de)(de)提升不言而喻。
以B站(zhan)的(de)(de)第一支(zhi)8K視頻為例，新華社和B站(zhan)一起前往烏(wu)蘭察布(bu)拍下的(de)(de)中國空間(jian)站(zhan)的(de)(de)運(yun)動(dong)軌跡(ji)。在8K設備下，空間(jian)站(zhan)轉動(dong)宛如(ru)一道流星(xing)劃破夜空的(de)(de)畫面，斗轉星(xing)移的(de)(de)美景，在8K視頻下展(zhan)現到了極(ji)致(zhi)。
而人民日(ri)報(bao)和絲綢博物館以及UP主“8KRAW”用8K展(zhan)(zhan)示絲綢文(wen)物的質感 ，用視頻呈現厚(hou)重的歷史細(xi)節。8K分辨(bian)(bian)率(lv)展(zhan)(zhan)示了古代絲織品的紋(wen)章(zhang)，精湛的紡織技(ji)藝。可以看到8K分辨(bian)(bian)率(lv)很好地展(zhan)(zhan)示了文(wen)物細(xi)節。
但也(ye)能(neng)看到彈幕里一些(xie)無法看到8K畫質的(de)聲音(yin)，畢竟(jing)目前要想(xiang)完(wan)全體驗，還(huan)需要有一塊動輒上萬元的(de)8K屏幕。
所(suo)以，B站上(shang)8K這(zhe)會(hui)是一步(bu)好(hao)棋嗎？
8K對畫質(zhi)提(ti)升(sheng)的意義(yi)一直飽受(shou)質(zhi)疑。從觀影(ying)體驗(yan)來說(shuo)，用戶所經歷過的最大的影(ying)像質(zhi)量(liang)飛躍，來自于從標(biao)清(qing)到高(gao)清(qing)的跨(kua)越(yue)：屏(ping)幕更大，影(ying)像變寬(kuan)，數字信號品質(zhi)更佳。從分(fen)(fen)辨(bian)率的變化(hua)來說(shuo)，高(gao)清(qing)（1920x1080i）相比標(biao)清(qing)（640x480i），分(fen)(fen)辨(bian)率提(ti)升(sheng)近(jin)5倍；這個階段(duan)的影(ying)像質(zhi)量(liang)變化(hua)，人眼感受(shou)非常明顯。
但進(jin)入(ru)到(dao)4K/8K階段(duan)，受人(ren)眼(yan)解像(xiang)條(tiao)件的(de)限制，在觀(guan)看高動(dong)感的(de)內(nei)容時，如果(guo)屏幕尺(chi)寸不夠大或是觀(guan)看距離較(jiao)遠，人(ren)眼(yan)對畫質提升效果(guo)的(de)感受并(bing)不明顯、
而(er)受(shou)制(zhi)于(yu)硬件條(tiao)件，8K視頻從(cong)拍(pai)攝(she)設(she)備到(dao)拍(pai)攝(she)成本(ben)都造價高昂，而(er)受(shou)制(zhi)于(yu)儲(chu)存條(tiao)件和解(jie)析率，網絡上能(neng)觀看到(dao)的真正(zheng)4K/8K內容少之又少。即使B站在(zai)發布第(di)一(yi)支8K視頻中(zhong)，“只有4K”、“最多(duo)4K”的質疑依舊不絕于(yu)耳。
既然如此，那8K的意義(yi)何(he)在？
對B站(zhan)而(er)(er)言，8K指向的已經不再(zai)是手(shou)機屏幕，而(er)(er)應該是對大屏市場的提前(qian)布局。
這已(yi)經是B站今年第三次在視(shi)頻畫(hua)質方面進行(xing)提升。對于顯示終端來(lai)(lai)說，高分(fen)辨率帶(dai)來(lai)(lai)的(de)改變，主要體(ti)現在屏幕尺(chi)寸(cun)上(shang)，越大的(de)屏幕就需(xu)要越多的(de)像素點數(shu)量來(lai)(lai)保證觀眾不(bu)會看到像素顆粒。
隨著4K電視(shi)(shi)(shi)，8K電視(shi)(shi)(shi)價格下探和快(kuai)速普及，對(dui)于相(xiang)應內容的(de)需求日(ri)益提上日(ri)程(cheng)。工信部《超高清(qing)視(shi)(shi)(shi)頻產(chan)業發展行動計劃(hua)（2019-2022年(nian)(nian)）》為 8K 電視(shi)(shi)(shi)產(chan)業制定了發展目標，即 2022 年(nian)(nian) 4K 電視(shi)(shi)(shi)終端全(quan)面普及，8K 電視(shi)(shi)(shi)占比要達到 5%。
據(ju)(ju)勾正數據(ju)(ju)的統計，近(jin)年來，智(zhi)能電視用戶增長率甚至略(lve)高于移動(dong)互聯網，智(zhi)能電視月活用戶已經超(chao)過(guo)4億戶。
隨著人(ren)們使用的觀影設(she)備開始逐步升級，追求更高的視聽(ting)享受時，8K技術的意義才真正彰顯(xian)出來——更好的沉(chen)浸感。
當屏幕足夠大(da)，觀(guan)影者離屏幕足夠近，近到屏幕的邊框超出人(ren)眼(yan)視角的那一刻，將會(hui)有一種“人(ren)在畫面里”的感(gan)覺，這(zhe)就是(shi)“沉(chen)(chen)浸(jin)感(gan)”。這(zhe)種“沉(chen)(chen)浸(jin)感(gan)”幫助(zhu)觀(guan)看者模(mo)糊(hu)了真實世(shi)界與影像世(shi)界的界限，觀(guan)之不忘。
為什么是B站率先開響(xiang)了(le)這一槍？
首先，無論(lun)是(shi)(shi)創作者或是(shi)(shi)用戶(hu)，對于技術和(he)畫(hua)質有著最為極端追求的一批人大多都聚集在B站(zhan)。其(qi)中(zhong)的代表就是(shi)(shi)B站(zhan)UP主@影視(shi)颶風。
作(zuo)為擁有最頂(ding)尖(jian)拍(pai)攝(she)設備，甚(shen)至可以(yi)支持12K內容制作(zuo)的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)，影視颶風的(de)(de)(de)內容升(sheng)(sheng)級跟隨者(zhe)B站每一次(ci)技術升(sheng)(sheng)級的(de)(de)(de)腳步(bu)。對于這些創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)而言，使用更高端的(de)(de)(de)設備進行拍(pai)攝(she)，繼而向下兼容內容平臺(tai)的(de)(de)(de)播放參數，是一條節約成本(ben)和精力的(de)(de)(de)道路(lu)。當平臺(tai)的(de)(de)(de)清晰(xi)度逐(zhu)漸提升(sheng)(sheng)，曾(ceng)經(jing)的(de)(de)(de)素材同樣可以(yi)投(tou)入新(xin)內容制作(zuo)中。
而(er)作為內(nei)容平(ping)臺，B站在大屏(ping)市(shi)場(chang)的(de)投入與(yu)追求以及(ji)內(nei)容契(qi)合度以及(ji)遠(yuan)高于其他短視頻平(ping)臺。
今年(nian)2月(yue)，在2020年(nian)財報會上(shang)，B站(zhan)(zhan)董事長兼首席執(zhi)行官陳睿提出，B站(zhan)(zhan)的目標(biao)是到2023年(nian)月(yue)活達4億，且用(yong)戶群體從90后、00后拓(tuo)展(zhan)(zhan)到85后甚(shen)至(zhi)80后拓(tuo)展(zhan)(zhan)。在目前B站(zhan)(zhan)月(yue)活達2.4億，但移(yi)動端已經漲幅見頂情況下，大(da)屏(ping)端的增(zeng)長顯得十分有(you)意(yi)義。
據秒針系統《2021年(nian)NEW TV營銷報告》顯示，在智慧大(da)(da)屏的(de)用戶(hu)中，有41%的(de)用戶(hu)曾是大(da)(da)屏付(fu)費會(hui)員，78%的(de)用戶(hu)曾為(wei)內(nei)容付(fu)費。
同時 ，大屏指向客廳(ting)內容消(xiao)費，適用于(yu)家庭場景而言。B站內容如果能通過(guo)年輕世(shi)代(dai)繼(ji)而占據客廳(ting)這一(yi)家庭場景，有利于(yu)爭奪更多Z世(shi)代(dai)以外人群，尤其是85后甚至(zhi)80后拓展(zhan)。
從內容形態上，B站用(yong)戶(hu)生產的大量PUGC的橫屏(ping)創作與(yu)大屏(ping)屬性天然契合。
所以B站云聽小電視內容(rong)既涵(han)蓋其OGV內容(rong)：精(jing)彩番劇、最新國創(chuang)、經典影視、紀錄片等；同時也包含(han)其PUGC的(de)內容(rong)屬性：硬核游戲、數碼評測、原創(chuang)音樂、時尚美(mei)妝、搞笑日常、萌寵養(yang)成等內容(rong)。
基于8K的創作，B站的內容可以直接導向大屏內容供給，由UGC生產(chan)的內容成(cheng)(cheng)本遠低(di)于劇集(ji)的生產(chan)成(cheng)(cheng)本，UP主大量創作的視頻內容將成(cheng)(cheng)為B站占領大屏的彈藥。
在(zai)版權內容端，B站(zhan)在(zai)番(fan)劇、經典電視、電影和紀錄片(pian)領(ling)域發力明顯，接連(lian)推出(chu)(chu)《90婚介所》，《我的(de)(de)音樂你聽嗎》、《舞千(qian)年》等綜藝。，在(zai)綜藝領(ling)域逐漸推出(chu)(chu)適配大屏端的(de)(de)內容。
以《舞千年》為例，這檔主打舞蹈影視化的綜藝節目，以長故事(shi)敘事(shi)的形式(shi)展示舞蹈的魅力(li)，無疑極為適(shi)合(he)大屏(ping)端的沉浸式(shi)的體驗。
根據(ju)勾正數據(ju)發(fa)布(bu)的《2021H1智慧屏行業發(fa)展白皮書》顯示，云(yun)視(shi)聽(ting)極光、銀河奇異果、CIBN酷(ku)喵(miao)影視(shi)占據(ju)視(shi)頻應用媒體市場份額前三(san)，分別達到21.22%、18.75%、12.34%，但從月活上漲來(lai)看(kan)，云(yun)視(shi)聽(ting)小電視(shi)增(zeng)速(su)最快(kuai)，達到59%，同期云(yun)視(shi)聽(ting)極光增(zeng)速(su)僅為19%。
隨著8K設備(bei)和(he)技術的(de)逐(zhu)漸投入(ru)使用，內(nei)容領域者(zhe)日益豐富的(de)內(nei)容創作，8K內(nei)容消(xiao)(xiao)費真正逐(zhu)漸走(zou)入(ru)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)視(shi)野。而由B站打響的(de)8K畫質(zhi)第(di)一槍，或許將成為先手優勢之一，帶(dai)給B在大屏(ping)市場競(jing)爭中(zhong)更(geng)大的(de)回報(bao)。
