跨年晚會，除了陣容還能拼什么？
一個好(hao)消息：流量明星、優(you)質偶(ou)像接連塌房的(de)2021快過去了。
王力宏的(de)年底(di)巨瓜，不僅讓觀眾心(xin)頭一驚(jing)，也徹(che)底(di)涼(liang)了湖南衛(wei)視和B站的(de)心(xin)。B站跨年晚會也對外回(hui)應王力宏節目表演已經取消(xiao)。
嘉賓陣(zhen)容原本(ben)是(shi)網友們最關心的(de)跨年(nian)晚(wan)會話題。“老(lao)牌勁旅”湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)官(guan)宣跨年(nian)晚(wan)會的(de)主視(shi)覺(jue)后(hou)，網傳的(de)擬(ni)邀名單也接(jie)踵(zhong)而至，連續幾年(nian)在湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)跨晚(wan)合(he)體的(de)TFBOYS呼聲(sheng)依舊很高；“后(hou)起之秀”江蘇(su)衛(wei)視(shi)也在上周(zhou)官(guan)宣了首批(pi)嘉賓陣(zhen)容，包含鄧(deng)紫(zi)棋、毛(mao)不易(yi)、楊千嬅等。
雖然(ran)“押注明星去處”仍(reng)然(ran)是熱門話題，但縱觀今年密集官宣的跨年晚會創作思路，明星陣容顯然(ran)已經退(tui)居二(er)線。隨著文化流變和觀眾審美的進化，“明星歌舞大串燒”的跨年晚會，已經不再被期待。
畫風最獨(du)特的例(li)子(zi)是B站。B站跨晚(wan)在昨天發布了主題(ti)影片(pian)《放(fang)(fang)焰火》，正式官宣(xuan)“最美的夜”跨年晚(wan)會來到第(di)三年，而這個片(pian)子(zi)卻沒有(you)半點傳(chuan)統晚(wan)會的喜慶，以黑白色調的藝術手法詮釋了用手放(fang)(fang)煙(yan)(yan)花(hua)的浪漫，有(you)網友戲稱，“就守(shou)著B站看(kan)煙(yan)(yan)花(hua)了”。
作為歲末年(nian)初的關鍵節點(dian)，最值得守著(zhu)屏幕的湖南(nan)、江蘇以及B站的跨年(nian)晚(wan)會為什么成(cheng)為了年(nian)輕人的跨年(nian)儀(yi)(yi)式(shi)感？在今天，這種儀(yi)(yi)式(shi)感需要(yao)一場怎樣(yang)的晚(wan)會來承載？
明星塌房元年再回看，衛視(shi)跨年晚會，其實幾乎是伴隨偶(ou)像誕生(sheng)的。
2005年(nian)(nian)，《超級女聲》成為(wei)年(nian)(nian)度現象級選(xuan)秀(xiu)節(jie)目，總決賽的收(shou)視率高達11.65%，是中國綜藝史上唯一(yi)一(yi)期收(shou)視率破10%的節(jie)目。借(jie)著這次東風，湖南(nan)衛(wei)視以“05超女”為(wei)核心演(yan)出陣容(rong)，舉辦了首屆(jie)“跨(kua)年(nian)(nian)演(yan)唱會(hui)”，這也(ye)是業(ye)界和學界公認的內地“跨(kua)年(nian)(nian)晚會(hui)”首創。
自此之后，各(ge)大衛視也(ye)紛紛跟上，跨年(nian)(nian)晚(wan)會(hui)的概念(nian)就此正式確立(li)下(xia)來。和(he)傳統的“元旦晚(wan)會(hui)”不同(tong)，雖然(ran)播(bo)出(chu)時間(jian)一樣，但跨年(nian)(nian)晚(wan)會(hui)的“潮流”和(he)“狂歡”的屬性更強，在內容形式上也(ye)是(shi)以明星歌舞為主，語(yu)言類等其(qi)他在傳統晚(wan)會(hui)上出(chu)現(xian)的節目都較為少見。
從2005年的(de)(de)(de)湖南衛(wei)視(shi)(shi)，到(dao)2010年的(de)(de)(de)12家衛(wei)視(shi)(shi)，各大地方(fang)衛(wei)視(shi)(shi)開始以跨年晚會(hui)為陣地展開一(yi)年一(yi)度的(de)(de)(de)激(ji)烈(lie)角逐，跨年晚會(hui)更被媒體稱為衛(wei)視(shi)(shi)之間“沒有(you)硝煙的(de)(de)(de)戰爭”。
跨年(nian)晚會混(hun)戰的(de)(de)高(gao)潮在2012年(nian)，這一年(nian)，同時有19家衛視舉辦了跨年(nian)晚會。為了爭奪(duo)觀(guan)眾的(de)(de)注意(yi)力，競爭逐漸演(yan)變為“嘉賓爭奪(duo)戰”——每年(nian)的(de)(de)12月31日(ri)，觀(guan)眾打(da)開電視機，就能看到(dao)中國娛樂圈的(de)(de)“半壁江山(shan)”。
各大衛(wei)(wei)(wei)視的(de)差異化(hua)，也在競(jing)爭中(zhong)(zhong)逐漸體現。在2015年之前(qian)，這種(zhong)差異化(hua)主(zhu)要體現在衛(wei)(wei)(wei)視的(de)“存(cun)量競(jing)爭”中(zhong)(zhong)，參照(zhao)湖南衛(wei)(wei)(wei)視的(de)“05超女跨年”，衛(wei)(wei)(wei)視的(de)核(he)心IP節(jie)目紛(fen)紛(fen)轉化(hua)為跨年晚會(hui)的(de)“王牌”，如浙江衛(wei)(wei)(wei)視的(de)《中(zhong)(zhong)國好聲音》學員和(he)“跑男家族”，江蘇衛(wei)(wei)(wei)視的(de)《非誠勿擾》和(he)《一站到(dao)底》主(zhu)持人(ren)團(tuan)隊(dui)等等。
伴隨(sui)著互(hu)聯(lian)網時代的到來(lai)，豐(feng)富的網絡(luo)綜(zong)(zong)藝和新(xin)鮮(xian)的內容形態，讓這些王(wang)牌衛視綜(zong)(zong)藝的吸引力開(kai)始稍顯羸(lei)弱。各大(da)衛視的跨年晚會，也開(kai)始“求新(xin)求變”，并依托固有(you)優勢(shi)，逐漸形成更加(jia)鮮(xian)明的風(feng)格。
其中，湖南衛(wei)視(shi)作為跨年(nian)晚會的“鼻祖”，仍然具備強勁的競爭力，看(kan)湖南衛(wei)視(shi)跨晚對于從(cong)臺(tai)播(bo)時代成長(chang)起來的一(yi)代人來說，已經成為一(yi)種(zhong)“慣性”。李宇春(chun)在2005～2017連續13年(nian)擔當零點壓軸(zhou)嘉賓(bin)，成為湖南跨晚的“招(zhao)牌”；背靠《快樂大本營》《天(tian)(tian)天(tian)(tian)向上》等國(guo)民級綜藝IP，兩隊(dui)對戰(zhan)的形式(shi)也已經深(shen)入人心；TFBOYS、王一(yi)博(bo)、張藝興等人氣偶像(xiang)的加盟，也讓(rang)湖南衛(wei)視(shi)屢(lv)屢(lv)沖(chong)刺收視(shi)高峰。
江(jiang)蘇(su)衛視的打法則是“專注演唱(chang)”。從(cong)2016年(nian)SHE合(he)體和蔡依林的連唱(chang)五首，到2017年(nian)李(li)榮(rong)浩、張(zhang)靚穎(ying)、鄧紫(zi)棋等歌手(shou)輪番貢獻“華語(yu)LIVE名(ming)場面”，2018年(nian)更是憑借(jie)李(li)宇春、林俊杰、樸樹、周華健等一眾實(shi)力唱(chang)將的陣容，擊敗了連續蟬聯(lian)跨(kua)年(nian)晚(wan)會(hui)收視冠軍(jun)的湖南衛視。
衛視之(zhi)外，更年(nian)(nian)(nian)輕化的(de)(de)跨年(nian)(nian)(nian)晚(wan)會(hui)正在崛起。2019年(nian)(nian)(nian)，B站(zhan)舉辦了(le)自(zi)己的(de)(de)第(di)一屆跨年(nian)(nian)(nian)晚(wan)會(hui)“最美的(de)(de)夜”，同時在線觀看人(ren)數高達(da)(da)8203萬，被媒體稱為“最懂年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)晚(wan)會(hui)”。第(di)二屆則(ze)再(zai)次突破人(ren)氣峰值，最高達(da)(da)到2.5億。
當跨年(nian)晚會正(zheng)式(shi)從(cong)“陣(zhen)容(rong)PK”升級成(cheng)為“內容(rong)PK”，多年(nian)來藏在(zai)熱鬧的(de)明星群像背后的(de)儀式(shi)感，也(ye)將(jiang)重新被提取和塑(su)造(zao)。而(er)“跨年(nian)看什么”的(de)投票權，始終在(zai)觀眾手里(li)。
跨年晚會邏輯的(de)(de)迭代，背后體現的(de)(de)是(shi)時(shi)代的(de)(de)變遷(qian)，和觀眾的(de)(de)選擇。
隨著(zhu)媒介(jie)形態的(de)變化，網絡(luo)平臺的(de)內容(rong)正在向(xiang)衛(wei)視(shi)輸送，近幾年(nian)來(lai)，在短視(shi)頻平臺上走紅的(de)歌曲也(ye)成為(wei)各大跨晚的(de)必(bi)備(bei)節目。一個標(biao)志(zhi)性的(de)節點是2015年(nian)湖南(nan)衛(wei)視(shi)的(de)跨年(nian)演唱(chang)會，李宇春(chun)翻唱(chang)了VOCALOID歌曲《普通DISCO》。
同時(shi)，衛視(shi)(shi)(shi)獨家內(nei)容的(de)話語(yu)權(quan)也(ye)在(zai)減(jian)弱，頭部綜藝(yi)的(de)聲量逐漸被(bei)(bei)網絡綜藝(yi)擠壓。曾經衛視(shi)(shi)(shi)和(he)明星的(de)強綁(bang)定關系也(ye)逐漸被(bei)(bei)剝離，張杰、李宇春(chun)等曾經湖南衛視(shi)(shi)(shi)跨晚的(de)“常客”都轉而出現在(zai)其他衛視(shi)(shi)(shi)的(de)跨晚。
藝人名單不(bu)再是跨(kua)(kua)年晚(wan)會(hui)可以(yi)依賴的(de)殺手锏，張韶涵(han)、林俊(jun)杰等(deng)明星都曾同(tong)時(shi)出(chu)現(xian)在兩場跨(kua)(kua)年演唱會(hui)上(shang)，完成“瞬時(shi)穿梭”。經典(dian)金(jin)曲也不(bu)夠用(yong)了——李誕曾在2018年浙(zhe)江衛視(shi)的(de)跨(kua)(kua)年晚(wan)會(hui)上(shang)吐(tu)槽，“聽(ting)到這些歌，以(yi)為我(wo)跨(kua)(kua)的(de)是2005年。”
在此情(qing)況(kuang)下，逐漸(jian)趨同的“明星(xing)歌(ge)舞(wu)大拼盤”也不(bu)(bu)再具備(bei)吸(xi)引力。對于現在的年(nian)輕人而言(yan)，即(ji)使出現自家偶(ou)像，也只不(bu)(bu)過短(duan)短(duan)幾分鐘，并不(bu)(bu)足(zu)以(yi)支撐他(ta)們(men)看完整場晚會——除了明星(xing)，他(ta)們(men)還有(you)更多的興(xing)趣愛好和消遣方式(shi)。
新浪新聞上周發布的(de)(de)《走進自(zi)信的(de)(de)Z世代 2021新青年洞察報告》顯示，越來越多的(de)(de)興(xing)趣圈層出現(xian)在Z世代的(de)(de)世界中，電(dian)競、國(guo)潮、萌寵(chong)、潮玩(wan)等小(xiao)眾圈層都有專屬(shu)的(de)(de)年輕群體。這種趨勢的(de)(de)形成，一方(fang)面來自(zi)于Z世代個性化消費心理的(de)(de)驅(qu)動，另一方(fang)面則源自(zi)文化自(zi)信對(dui)年輕人(ren)的(de)(de)影響。
因此(ci)，跨(kua)年(nian)晚會也從流(liu)量為王的“大統(tong)一”，走向了(le)內容為王的多(duo)元時代。
首次將科技(ji)概念融入(ru)跨年晚會的(de)是(shi)江蘇衛視，“黑(hei)科技(ji)”的(de)運用給舞臺(tai)疊加了絢麗(li)的(de)效果，生成讓人印象深刻的(de)“視覺彩蛋”。
2019年，江蘇(su)衛視(shi)的舞美關鍵詞是“星辰大海”，首(shou)次(ci)運用無線飛行(xing)器，采用虛擬藝術和真人效果交(jiao)融的AR景觀，再加上(shang)Twins、林俊杰、鄧(deng)紫棋等(deng)一眾(zhong)實力歌手的“神(shen)級華語樂壇live名(ming)場面”，將“演唱(chang)會”做到極致(zhi)。
去年江蘇衛視的(de)(de)跨晚同樣延續了在(zai)舞美效果和音(yin)樂(le)(le)品質上的(de)(de)雙重追求，首次引入了由弦樂(le)(le)、管(guan)樂(le)(le)、電(dian)聲樂(le)(le)隊(dui)(dui)、民(min)族樂(le)(le)隊(dui)(dui)等構成的(de)(de)全(quan)建(jian)制240人交(jiao)響(xiang)樂(le)(le)團，高達13層的(de)(de)環(huan)繞式樂(le)(le)隊(dui)(dui)，給予音(yin)樂(le)(le)更多(duo)的(de)(de)可能性。
B站的(de)(de)跨晚(wan)則在(zai)節(jie)目編排(pai)上嘗試使用(yong)“大數據(ju)”做支撐，換言之(zhi)，決(jue)定(ding)演出內容的(de)(de)并非常規(gui)意義(yi)上的(de)(de)“熱(re)度”，而是(shi)“熱(re)愛(ai)”。“數據(ju)幫我(wo)(wo)們(men)做了一個(ge)很大的(de)(de)梳理，所(suo)有人的(de)(de)喜好、類別、年(nian)齡層次(ci)都會發現有不同的(de)(de)點(dian)，我(wo)(wo)們(men)選擇在(zai)大數據(ju)里面共性更大的(de)(de)節(jie)目來定(ding)。”總(zong)導演宮鵬表(biao)示。
“3+X”（游戲(xi)、影(ying)(ying)視(shi)、動(dong)漫+創新(xin)形式(shi)）的(de)結構是B站歷年跨晚的(de)內容軸心。如來(lai)自經典(dian)游戲(xi)《魔獸世界》的(de)交響(xiang)樂曲(qu)目(mu)《歡迎回(hui)到艾澤拉(la)斯》，動(dong)漫歌(ge)曲(qu)串燒(shao)，以及通過全新(xin)的(de)表演(yan)形式(shi)改編(bian)《哈利·波(bo)特》等熱門影(ying)(ying)視(shi)IP的(de)配樂，給(gei)觀眾帶來(lai)了兼具“回(hui)憶殺”和新(xin)鮮感(gan)的(de)雙重體驗(yan)。
小(xiao)眾文化(hua)也(ye)得到了更多的(de)(de)呈(cheng)現(xian)，并且通過這(zhe)個舞(wu)臺展現(xian)了它(ta)獨有的(de)(de)美(mei)。2020年最(zui)受歡迎(ying)的(de)(de)節目之一《驚·鴻》便是脫胎于(yu)傳統文化(hua)的(de)(de)戲曲舞(wu)蹈節目，由京劇裘派(pai)嫡系第四代繼承人裘繼戎主演。剛(gang)剛(gang)發(fa)布(bu)的(de)(de)2021B站跨晚(wan)主題片(pian)《放焰(yan)火》也(ye)能看(kan)出(chu)B站的(de)(de)風格(ge)特別。很少能看(kan)到一臺尋求節日狂歡氛(fen)圍的(de)(de)晚(wan)會通過黑白的(de)(de)藝術影(ying)片(pian)來預熱。
此(ci)外，基于獨有的內容屬性，B站跨晚在節(jie)目(mu)創新上(shang)也(ye)具備先天優勢：人氣UP主(zhu)們在晚會上(shang)合體(ti)表(biao)演節(jie)目(mu)；晚會主(zhu)持人的選擇上(shang)，2019年(nian)是活(huo)躍在B站鬼畜區(qu)的朱廣權，2020年(nian)則是撒貝寧。“所有節(jie)目(mu)創意(yi)都源自于B站的文化，”總(zong)導演宮鵬表(biao)示。
跨年晚會(hui)(hui)的(de)形式(shi)正在變(bian)得越(yue)來越(yue)豐富。近年來，各大衛視及平臺都開始(shi)結(jie)合自己生產內容的(de)優勢，也開始(shi)有更多跳出原有“演唱會(hui)(hui)邏輯”的(de)晚會(hui)(hui)出現。
如深圳衛(wei)視從2016年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)跨年(nian)(nian)(nian)晚(wan)會開(kai)始(shi)，首度(du)(du)打造了(le)“知識跨年(nian)(nian)(nian)”的(de)(de)概念，與羅振宇合(he)作舉辦(ban)(ban)“時間(jian)的(de)(de)朋友”跨年(nian)(nian)(nian)演講，用“知識”的(de)(de)概念打造差異化(hua)。遼寧衛(wei)視則回到了(le)熟悉的(de)(de)喜(xi)劇領(ling)域，連續幾年(nian)(nian)(nian)舉辦(ban)(ban)“跨年(nian)(nian)(nian)喜(xi)劇盛(sheng)宴”。新的(de)(de)文化(hua)形態(tai)也加入跨年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)行列，去(qu)年(nian)(nian)(nian)首播的(de)(de)《脫(tuo)口秀反(fan)跨年(nian)(nian)(nian)》用脫(tuo)口秀的(de)(de)形態(tai)，串起了(le)一(yi)整年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)度(du)(du)話題。
跨(kua)年(nian)夜之于(yu)人類，像年(nian)輪之于(yu)一棵樹，年(nian)輪對樹的意義有(you)(you)多重要，只有(you)(you)樹知道。因此(ci)，跨(kua)年(nian)晚(wan)會要承(cheng)載的內容，遠比(bi)一年(nian)的“金(jin)曲串燒”更(geng)豐(feng)富。
