2021年，互聯網行業(ye)經歷了(le)一場耐力大(da)考驗。
這一年(nian)，政(zheng)策監管席卷了諸(zhu)多(duo)行業(ye)，互聯網行業(ye)身處(chu)風(feng)暴眼。從反(fan)壟(long)斷(duan)超200億元巨(ju)額罰款，到平(ping)臺(tai)之(zhi)間(jian)“拆(chai)墻”勢在(zai)必行，數(shu)據合規已經上(shang)升至國家(jia)安(an)全的戰略高(gao)度(du)，一項(xiang)又一項(xiang)新政(zheng)，讓(rang)互聯網行業(ye)告別野蠻擴張。
互(hu)聯網(wang)大廠內部的日子也(ye)不好過。2021年三(san)季度(du)，互(hu)聯網(wang)大廠們均不同(tong)程度(du)地(di)遭遇營收增(zeng)長乏力、凈利潤增(zeng)速下滑的問(wen)題，紛紛裁員過冬(dong)、節衣縮食。
內外環境的(de)(de)變(bian)化都昭(zhao)示著，消費(fei)互聯網的(de)(de)時代漸行漸遠，互聯網行業正(zheng)處(chu)(chu)在(zai)轉型(xing)的(de)(de)重大拐點。身處(chu)(chu)其中的(de)(de)玩(wan)家們，只有(you)兩條路，要么(me)抓(zhua)住新(xin)機(ji)會(hui)、去新(xin)的(de)(de)戰場掘(jue)金(jin)，要么(me)讓科技創新(xin)成為發展(zhan)的(de)(de)底層驅動力(li)。
即將過去(qu)的(de)2021年(nian)有(you)著諸多(duo)關鍵詞(ci)，反(fan)壟斷大年(nian)、互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)通元(yuan)年(nian)、數據安全元(yuan)年(nian)、碳中和元(yuan)年(nian)、元(yuan)宇宙元(yuan)年(nian)……在2022年(nian)即將開啟之際，從宏觀環(huan)境(jing)、長期主題、確(que)定(ding)性機會三個方面，盤點了十大關鍵詞(ci)，分別是反(fan)壟斷、互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)通、數據安全、擁抱變(bian)化、碳中和、硬科技、元(yuan)宇宙、產業互(hu)(hu)聯網、出海(hai)、助農，以期呈現互(hu)(hu)聯網行業的(de)未來趨勢。
1、反壟斷：資本不再萬能
2021年，被稱為(wei)“反壟(long)斷大年”。
尤其是(shi)互聯網(wang)領域，利劍頻繁(fan)落下(xia)。上半(ban)年，阿(a)里巴巴因實(shi)施“二選一”壟(long)斷行為被(bei)罰182.28億元(yuan)(yuan)，這是(shi)我(wo)國至今開出的(de)最(zui)大反壟(long)斷罰單(dan)。下(xia)半(ban)年，美團因同(tong)樣的(de)原因，被(bei)罰34.42億元(yuan)(yuan)。單(dan)是(shi)這兩(liang)家大廠，因壟(long)斷行為被(bei)罰金額，就超過200億元(yuan)(yuan)。
過去(qu)二十余年，互聯網(wang)巨(ju)頭(tou)滲進(jin)各行(xing)各業(ye)，靠著一套“燒錢(qian)、合并、壟(long)斷(duan)”的打法，瘋狂擴張，加(jia)劇了收入分配不公(gong)和(he)社會不穩定。因此，“強化反(fan)壟(long)斷(duan)和(he)防止資(zi)本無序擴張”在去(qu)年的中央經濟會議上，被列為(wei)2021年八項重點(dian)任務之一。據統(tong)計，2021年以來，國(guo)家市場監管總局共發布反(fan)壟(long)斷(duan)處罰(fa)案例上百起，其中七成以上案例涉(she)及互聯網(wang)企(qi)業(ye)。而針對(dui)“二選一”、“大數據殺熟”等行(xing)為(wei)的反(fan)壟(long)斷(duan)細則也在出臺。
監管(guan)趨嚴(yan)之下，互聯網巨頭們開始有(you)所行動。12月，騰訊以中(zhong)期派息方式(shi)，將所持(chi)有(you)約4.6億股(gu)京(jing)東(dong)(dong)股(gu)權發放給(gei)騰訊股(gu)東(dong)(dong)，對(dui)京(jing)東(dong)(dong)持(chi)股(gu)比例將由17%降至(zhi)2.3%，被(bei)外界猜(cai)測(ce)為降低(di)自身反(fan)壟斷監管(guan)的風險。騰訊持(chi)股(gu)的美團、拼多多、知乎等大公司或將面(mian)臨(lin)同樣境況(kuang)。
互(hu)聯網領(ling)域反壟(long)斷的大旗，今(jin)年只是剛剛揚起。
11月18日，國家反壟(long)(long)斷局正式掛(gua)牌，被視為我國反壟(long)(long)斷體(ti)(ti)制機制進一步完(wan)善的(de)體(ti)(ti)現。而且，“強(qiang)化反壟(long)(long)斷和反不正當競爭”在(zai)2022年(nian)中央經濟工作會議(yi)中再次被強(qiang)調。這意(yi)味著(zhu)，接下來，反壟(long)(long)斷在(zai)執(zhi)法(fa)層面將(jiang)常態化、系(xi)統化地鋪(pu)開，打破原有(you)的(de)市場壁壘。
2、互聯互通：“拆墻”是大勢所趨
過去，互聯網公(gong)司(si)們越(yue)來越(yue)壯大，逐步形成了(le)平臺生態的(de)閉環(huan)，圈流量池的(de)“城墻”越(yue)筑越(yue)高，最(zui)典型的(de)便(bian)是騰(teng)訊系(xi)、阿里系(xi)、字(zi)節(jie)系(xi)產品，分別以微信、淘(tao)寶(bao)、抖(dou)音為代表，互相屏(ping)蔽鏈接訪問，如微信不(bu)(bu)能(neng)直接訪問來自淘(tao)寶(bao)抖(dou)音的(de)鏈接，淘(tao)寶(bao)購物不(bu)(bu)能(neng)使(shi)用微信支(zhi)付，抖(dou)音針對第三方來源(yuan)的(de)產品、不(bu)(bu)支(zhi)持進(jin)直播間購物車……
隨著互聯網(wang)流(liu)量紅利(li)逐漸消(xiao)失，存量時期，互聯網(wang)企業們競爭的(de)重(zhong)點(dian)依然還放(fang)在如(ru)何加深(shen)流(liu)量池(chi)的(de)壁壘，陷入了殘酷的(de)惡(e)性競爭。
互聯互通(tong)，是(shi)反壟斷(duan)的舉措之(zhi)一(yi)，更(geng)是(shi)為(wei)了能夠降低交易(yi)成本(ben)、促進創新創業，推(tui)進平(ping)臺之(zhi)間的長遠(yuan)良性(xing)發展。
9月13日，針對(dui)屏蔽鏈接網址這一(yi)問題，工信(xin)(xin)部相關部門提出有關即時(shi)通(tong)信(xin)(xin)軟(ruan)件的(de)(de)合規(gui)標(biao)準，要求(qiu)9月17日前(qian)各平臺(tai)(tai)按標(biao)準解除屏蔽。然而，這天之后，平臺(tai)(tai)之間的(de)(de)互聯互通(tong)不及理想(xiang)效(xiao)果(guo)。有網友投訴微(wei)信(xin)(xin)并未開放，例如淘寶購物車一(yi)鍵分享(xiang)功能在上線第2天就在微(wei)信(xin)(xin)失效(xiao)。
騰訊(xun)總(zong)裁劉熾平(ping)在財(cai)報會(hui)議上曾表示(shi)，平(ping)臺(tai)之間(jian)的互通是(shi)(shi)“非常復雜的問題(ti)(ti)”。從(cong)商業角(jiao)度而言，以騰訊(xun)為例(li)，互聯互通意味(wei)著騰訊(xun)系企業獨享微(wei)信生態的優勢將(jiang)失去。單(dan)從(cong)技術層(ceng)面分析，平(ping)臺(tai)打(da)通之后，用(yong)戶(hu)體驗、用(yong)戶(hu)隱私都(dou)是(shi)(shi)需要(yao)考慮的問題(ti)(ti)。
但從根本上(shang)來說，“拆墻(qiang)”是大勢所趨。到11月29日，微信已經開(kai)始松綁(bang)外鏈(lian)，用戶發現已經可以在微信上(shang)直接打開(kai)淘寶以及抖音等鏈(lian)接。
一位行(xing)業觀察者(zhe)分析(xi)稱，2021年，在有(you)關部門的推動下，互(hu)聯(lian)網(wang)平臺間的互(hu)聯(lian)互(hu)通已經完成了從(cong)0到1，也就意味著更(geng)多(duo)的互(hu)聯(lian)網(wang)企業至(zhi)少不會在新的領域設置限制(zhi)，而過去舊有(you)的關卡(ka)，也會循序(xu)漸進地逐步拆除。
3、數據安全：加速度發展
2021年6月，滴(di)(di)滴(di)(di)在美股遞交招(zhao)股書(shu)，緊接著7月，“滴(di)(di)滴(di)(di)出(chu)行”因APP存在嚴重(zhong)違(wei)法(fa)違(wei)規(gui)收集使用個人(ren)信息問(wen)題，被依據《中華人(ren)民共和(he)國網絡(luo)安(an)全(quan)法(fa)》相關(guan)規(gui)定下架(jia)。在滴(di)(di)滴(di)(di)之后，運滿滿、貨車幫、BOSS直聘也被啟動網絡(luo)安(an)全(quan)審查，2021年數(shu)據安(an)全(quan)審查的(de)大幕拉開。
滴滴事件背后，是互聯(lian)網產品的相關數(shu)(shu)據和技術應用不但涉及個人權利、隱私，還關系(xi)著公共安全(quan)乃至(zhi)國(guo)家安全(quan)的議題。2021年，被稱為數(shu)(shu)據安全(quan)元年。繼《數(shu)(shu)據安全(quan)法》、《個人信息保護法》施行之(zhi)后，有關部門還發(fa)布(bu)了(le)《數(shu)(shu)據出境安全(quan)評(ping)估(gu)辦法(征求意見稿)》。
一位數(shu)據(ju)(ju)安(an)全領域(yu)從業者(zhe)表示，今年很多大公(gong)司的重心是實(shi)施數(shu)據(ju)(ju)安(an)全相關(guan)的法律法規，接下來，互聯網(wang)選手(shou)們的重心就會(hui)放在(zai)，如何(he)更進一步(bu)在(zai)數(shu)據(ju)(ju)安(an)全方面(mian)規避風險，提高效率(lv)。
與此同時(shi)，數據安(an)全的市場快速崛(jue)起。其中的隱私(si)計(ji)算(suan)異(yi)軍(jun)突起，成為數據安(an)全領(ling)(ling)域(yu)最炙手可熱的賽(sai)道。據統計(ji)，隱私(si)計(ji)算(suan)領(ling)(ling)域(yu)2021年融資額已(yi)超(chao)50億元。
中國信(xin)息通信(xin)研究院云計(ji)算與大數(shu)(shu)據(ju)研究所發(fa)布的(de)《2021數(shu)(shu)據(ju)安全(quan)(quan)行(xing)業調(diao)研報告》顯示(shi)，我國數(shu)(shu)據(ju)安全(quan)(quan)已經(jing)到(dao)了發(fa)展的(de)關鍵期，未來(lai)對于數(shu)(shu)據(ju)安全(quan)(quan)的(de)需求將越來(lai)越大，同時(shi)對于服務能力和產品能力的(de)要(yao)求也越來(lai)越高。
4、擁抱變化：合規是未來幾年的大趨勢
這一年，高密度(du)、強力度(du)的監管持續，讓所有互聯網從業(ye)者都無法忽視。
從整(zheng)治幣圈(quan)亂象、教培領域的“雙減”、房(fang)地(di)產行業的大震蕩，到監管(guan)風暴刮到短(duan)視頻、直播(bo)電商、游(you)戲領域，面臨(lin)反壟斷(duan)、互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)通、數據安全(quan)監管(guan)的互(hu)(hu)聯網行業必須求變。
監管趨嚴(yan)的背后，是(shi)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)原(yuan)有的打法(fa)已(yi)經不適合新時(shi)(shi)代的要求，有關部門正引導著整個互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)企業，從以往(wang)的無序(xu)擴張、野蠻生長，向(xiang)精耕細作的新時(shi)(shi)代轉型(xing)，從以前的消費互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)模式，向(xiang)由科技主導的互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)時(shi)(shi)代發展。
2021年(nian)三季度期間，阿里(li)、騰訊兩大頭部，營收(shou)增速、凈利潤雙雙下滑，除此之外，多家大廠都(dou)面臨(lin)類似(si)情況。互聯網企業紛紛裁(cai)員“過冬(dong)”，節衣縮食。
展望2022年(nian)，合(he)規一(yi)(yi)樣是(shi)大勢(shi)所趨，在未來(lai)幾年(nian)也還將持續。互聯網正在進入一(yi)(yi)個新(xin)時代(dai)，企業們(men)需(xu)要構筑(zhu)新(xin)的(de)(de)(de)(de)增長引(yin)擎。而(er)身處其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)個體，也都要做好擁抱(bao)變化的(de)(de)(de)(de)準備。“唯一(yi)(yi)永恒不(bu)變的(de)(de)(de)(de)東西就是(shi)‘變化’”，將無比適(shi)用。
5、碳中和：未來十年的熱門主題
在2020年(nian)中國提出“2030年(nian)前碳達(da)峰、2060年(nian)前碳中和(he)”的“雙碳”目標之后，2021年(nian)初(chu)，“碳中和(he)”被第(di)一次寫(xie)入政府工作報告，成為國家戰略，2021年(nian)也被視(shi)為是“碳中和(he)元(yuan)年(nian)”。
碳(tan)(tan)中(zhong)和，本質就(jiu)是(shi)讓二氧化碳(tan)(tan)排(pai)放(fang)量“收支相抵”，減緩全(quan)球(qiu)變(bian)暖。在(zai)“雙碳(tan)(tan)”目標提(ti)出(chu)之后，今年(nian)，互(hu)聯(lian)網大廠們都加速跟進(jin)“碳(tan)(tan)中(zhong)和”，制定(ding)碳(tan)(tan)中(zhong)和目標及規劃，動(dong)作(zuo)貫徹全(quan)年(nian)。
從1月(yue)騰訊打響頭(tou)炮(pao)，啟動碳中(zhong)和(he)目標規劃；3月(yue)，螞蟻(yi)集(ji)團(tuan)承諾從今(jin)年(nian)起實現(xian)運(yun)(yun)營(ying)排(pai)放(fang)的碳中(zhong)和(he)，并(bing)在(zai)(zai)(zai)2030年(nian)實現(xian)凈(jing)零排(pai)放(fang)；到年(nian)中(zhong)6月(yue)，百度發布“碳中(zhong)和(he)全景圖”，公布在(zai)(zai)(zai)2030年(nian)實現(xian)集(ji)團(tuan)運(yun)(yun)營(ying)層面的碳中(zhong)和(he)目標；年(nian)底(di)，阿里(li)也明(ming)確提出了碳中(zhong)和(he)三大目標，要在(zai)(zai)(zai)2030年(nian)之前(qian)，實現(xian)自(zi)身運(yun)(yun)營(ying)碳中(zhong)和(he)、上下游價值鏈(lian)碳排(pai)放(fang)強度減半，用15年(nian)時間以平(ping)臺之力(li)帶動生態減碳15億噸(dun)。
對于這些(xie)互聯網科技企(qi)業(ye)而言(yan)，碳中和既是企(qi)業(ye)社(she)會責任的一部(bu)分，也和自身商業(ye)模式相(xiang)關。
碳中和背(bei)景下，ESG投(tou)資火了。這種將企業在環境保護（Environment）、社(she)會責任(ren)（Social Responsibility）以及公司治理（Corporate Governance）三方(fang)面非財(cai)務指標的表現納入(ru)投(tou)資決策的投(tou)資理念，在一二(er)級市場都備受(shou)關注。
紅杉(shan)資(zi)(zi)本(ben)、高(gao)瓴(ling)資(zi)(zi)本(ben)等頭部投資(zi)(zi)機構紛紛宣布將ESG納入投資(zi)(zi)決策，碳(tan)管(guan)理SaaS企(qi)業碳(tan)阻(zu)跡披(pi)露A輪融資(zi)(zi)后，據報道，創始人(ren)(ren)一(yi)天收到了1000多通來自投資(zi)(zi)人(ren)(ren)的(de)電話。二級市(shi)場，證監會已經將ESG信息列為上市(shi)公(gong)司與投資(zi)(zi)者溝通的(de)主要內(nei)容之一(yi)。
波士(shi)頓(dun)咨(zi)詢公司發布的(de)報告預測，為實(shi)現(xian)碳中和目標，從2020年(nian)(nian)到2050年(nian)(nian)我國需要(yao)累(lei)計投資(zi)90萬(wan)億-100萬(wan)億元資(zi)金。現(xian)如今(jin)，互聯網大廠們(men)已經以10年(nian)(nian)為周期(qi)進行碳中和目標的(de)規劃，碳中和這個關鍵詞(ci)至少在(zai)未來十年(nian)(nian)內都將是熱點主題。
6、硬科技：迎來最好的時代
“硬科(ke)(ke)技和科(ke)(ke)技創(chuang)業(ye)是中(zhong)國(guo)未來三十年(nian)發展的主旋律，是中(zhong)國(guo)強(qiang)大起來的必經之路。”提出了(le)硬科(ke)(ke)技理念的中(zhong)科(ke)(ke)創(chuang)星創(chuang)始合伙人(ren)米(mi)磊(lei)曾提到，這一結論背后(hou)，是中(zhong)國(guo)正處于(yu)從(cong)模式創(chuang)新到科(ke)(ke)技創(chuang)新轉型(xing)的拐點，中(zhong)國(guo)政策(ce)正在從(cong)投資(zi)驅(qu)動(dong)、要素(su)驅(qu)動(dong)到創(chuang)新驅(qu)動(dong)轉型(xing)。
硬科(ke)技(ji)(ji)(ji)強調將核(he)心技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)牢(lao)牢(lao)掌握(wo)在(zai)自己手中，代表性領域包括光(guang)電芯片、人工智(zhi)(zhi)能(neng)、航(hang)空航(hang)天、生物(wu)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)、信息技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)、新材料(liao)、新能(neng)源、智(zhi)(zhi)能(neng)制造等。
資(zi)(zi)本(ben)早已經(jing)押(ya)注(zhu)硬科技(ji)(ji)。在高瓴資(zi)(zi)本(ben)和紅(hong)杉(shan)(shan)資(zi)(zi)本(ben)2021年(nian)的投資(zi)(zi)中(zhong)，硬科技(ji)(ji)成為了投資(zi)(zi)最多的方向。紅(hong)杉(shan)(shan)中(zhong)國(guo)(guo)創(chuang)始及執行(xing)合伙人(ren)沈(shen)南鵬曾對媒體表示，硬科技(ji)(ji)領(ling)域(yu)投資(zi)(zi)，已經(jing)超過(guo)紅(hong)杉(shan)(shan)中(zhong)國(guo)(guo)投資(zi)(zi)組合的80%，“一個科技(ji)(ji)主導的創(chuang)業新時代(dai)已經(jing)到(dao)來”。
北交所11月15日開市(shi)當天，78家上(shang)市(shi)企業(ye)當中，有16家是硬(ying)科(ke)技企業(ye)。
互聯網巨頭(tou)(tou)們也都將(jiang)硬科(ke)技(ji)(ji)布局至于重要地位，內部下場(chang)自研，對外(wai)投(tou)資(zi)(zi)收購，雙(shuang)管齊下。12月，騰訊減持京東背后也是投(tou)資(zi)(zi)邏輯的改(gai)變，相較消費(fei)類投(tou)資(zi)(zi)，騰訊轉而更關注硬科(ke)技(ji)(ji)領域，包括芯片(pian)公(gong)司燧原科(ke)技(ji)(ji)等(deng)；阿里內有達摩院和(he)半導體公(gong)司平(ping)頭(tou)(tou)哥，對外(wai)投(tou)資(zi)(zi)有紫光(guang)股份、恒玄科(ke)技(ji)(ji)等(deng)；美團的策略從“Food+Platform”轉變為“零售+科(ke)技(ji)(ji)”，深耕無(wu)人配送領域，還在自動駕(jia)駛(shi)、機(ji)器人、激光(guang)雷達、芯片(pian)等(deng)領域加強投(tou)資(zi)(zi)。
硬(ying)科技(ji)產業(ye)是新(xin)一輪產業(ye)革(ge)命的(de)動力引擎，已經成為(wei)了業(ye)界共識(shi)。人(ren)才、熱錢(qian)都在涌向硬(ying)科技(ji)這(zhe)個會影(ying)響(xiang)一個時代(dai)(dai)的(de)領域，但硬(ying)科技(ji)發展門檻高、前(qian)期投入大(da)、技(ji)術(shu)迭代(dai)(dai)周(zhou)期長(chang)，投資者更(geng)需(xu)要熬得(de)住。
7、元宇宙：未來的星辰大海？
元宇宙，這個(ge)連定義都尚未明晰的(de)概念，在2021年火遍全球。
上半(ban)年(nian)，元(yuan)(yuan)宇宙第一股Roblox上市，就(jiu)引(yin)起了市場對(dui)于這(zhe)個新(xin)鮮事物的關注。下半(ban)年(nian)元(yuan)(yuan)宇宙突然爆火，離不開(kai)全球互聯網(wang)巨頭Facebook澆上的一把油(you)。Facebook宣布改名為(wei)Meta，以(yi)更名表明進軍元(yuan)(yuan)宇宙（MetaVerse）的決心。
這之后，虛擬人“柳夜熙”大火(huo)，短短幾天就圈粉(fen)500多萬(wan)。騰(teng)訊、阿里、字節跳(tiao)動都(dou)紛(fen)紛(fen)表(biao)示(shi)，正在布局元(yuan)宇宙，就連網易云(yun)音樂，也要打(da)造(zao)音樂元(yuan)宇宙。
一級市(shi)場(chang)上，創業者(zhe)早已扎(zha)堆涌入。據企查查顯(xian)示，僅帶有元宇宙名(ming)字(zi)的(de)公司就近千家，元宇宙相關(guan)領(ling)域的(de)搶(qiang)人大戰搶(qiang)先打響。與之相關(guan)的(de)數字(zi)人、VR/AR、游戲(xi)、社交領(ling)域的(de)產(chan)品，都引(yin)發了投資人的(de)關(guan)注。
二級市場上，元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)概念股(gu)更是狂飆突進(jin)。股(gu)票只要蹭上元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)就暴漲，居高不下(xia)的漲幅(fu)，甚(shen)至驚動監管部門(men)要求(qiu)說(shuo)明(ming)公司與元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)的關(guan)系。
有機構以知(zhi)識付費項目把元(yuan)宇(yu)宙(zhou)包裝成一夜暴富的機會，聲稱“未來只有元(yuan)宇(yu)宙(zhou)這一條路”，以販賣焦慮的方式借機斂財，有元(yuan)宇(yu)宙(zhou)培訓課程(cheng)10天(tian)收(shou)入160萬(wan)。
元(yuan)(yuan)宇宙里的炒房熱(re)、炒地熱(re)，也完全(quan)不輸現實世(shi)界。下半(ban)年(nian)，全(quan)球虛(xu)擬土地的單筆最高成交(jiao)(jiao)(jiao)紀錄接連(lian)被打破，不到一(yi)個月時間，從243萬(wan)美元(yuan)(yuan)、430萬(wan)美元(yuan)(yuan)提(ti)升至約500萬(wan)美元(yuan)(yuan)。就連(lian)國內尚在內測期的元(yuan)(yuan)宇宙社交(jiao)(jiao)(jiao)產(chan)品，其虛(xu)擬房產(chan)在二手市場的交(jiao)(jiao)(jiao)易都異常火熱(re)。
與(yu)現(xian)實(shi)世界平(ping)行，能通過“化身”在三維空(kong)間交流娛樂的(de)元宇(yu)宙，距離真正實(shi)現(xian)，在技術層面(mian)還(huan)有很(hen)長的(de)路要走。單從被(bei)視為(wei)元宇(yu)宙入(ru)口的(de)VR/AR設備層面(mian)而言，一年(nian)出貨(huo)量在千(qian)萬(wan)級別，距離普及還(huan)很(hen)遠(yuan)。
但關注者(zhe)們都認為，近幾年內(nei)，忽視元宇(yu)宙的發展和進化，一定會錯過大機會。
8、產業互聯網：數字化轉型大勢不可逆
產業互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)不(bu)算是(shi)新話題。早(zao)在(zai)2019年，騰訊(xun)創始人馬化(hua)騰就曾表示(shi)，互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)的上半場(chang)是(shi)消費互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)，下半場(chang)是(shi)產業互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)。到(dao)2021年，在(zai)國家宏觀政策導向中，數字經濟(ji)、數字化(hua)已經成為相(xiang)關(guan)政策文件中多(duo)次提及的關(guan)鍵詞。
消(xiao)費互(hu)聯(lian)網時代的(de)(de)商業模式能夠(gou)帶來(lai)的(de)(de)增長和(he)創新(xin)日趨窘迫(po)，下一個(ge)時代，以互(hu)聯(lian)網技術對各(ge)個(ge)垂直產業鏈進行(xing)數(shu)字化重塑(su)和(he)改造，將互(hu)聯(lian)網與(yu)實(shi)體經濟(ji)進行(xing)融合，加速產業的(de)(de)數(shu)字化轉型(xing)，即產業互(hu)聯(lian)網，是政策支持(chi)的(de)(de)方向。
現(xian)如今，云計算、人工智(zhi)能、5G等技(ji)術正(zheng)在(zai)向金融(rong)、醫療、教(jiao)育(yu)等行業滲透(tou)，技(ji)術的發展(zhan)也正(zheng)掀起新一輪(lun)的產業革命。
互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)頭部大廠們(men)都在朝著這個通往(wang)未來的方(fang)向(xiang)行(xing)進。騰訊自2018年“930”變革起，就全面(mian)發力產業互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)，在智(zhi)慧零(ling)售(shou)、智(zhi)慧醫療、智(zhi)慧金(jin)融、智(zhi)慧教育等多個領域(yu)垂(chui)直布局；阿(a)里巴巴集團董(dong)事會主席兼(jian)CEO張勇(yong)提及，希(xi)望能成(cheng)為一家消費互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)和產業互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)結(jie)合得更好的公司，協(xie)助企業數字化轉型的阿(a)里云，2020財年營收已經超過了200億元。此外，百度、京(jing)東、字節、美(mei)團都在布局產業互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)。
中信(xin)聯產業(ye)互(hu)聯網工(gong)作委員會秘書(shu)長張健在一次公開分享中提到(dao)，近幾年產業(ye)互(hu)聯網的(de)發展(zhan)，可(ke)以發現(xian)其服(fu)(fu)務體(ti)系(xi)正在呈(cheng)現(xian)螺旋式(shi)的(de)迭(die)代升級，同(tong)時(shi)它本身的(de)服(fu)(fu)務在進(jin)行一體(ti)化(hua)(hua)、集成化(hua)(hua)的(de)創新。產業(ye)互(hu)聯網平臺(tai)的(de)發展(zhan)，一方面(mian)不斷(duan)地(di)豐富和拓(tuo)展(zhan)各(ge)類(lei)服(fu)(fu)務，另一方面(mian)，不斷(duan)地(di)推動各(ge)類(lei)服(fu)(fu)務，進(jin)行數(shu)字(zi)化(hua)(hua)、網絡化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)的(de)迭(die)代升級。
9、出海：去新的戰場掘金
12月，阿里進行了(le)近五(wu)年以來最重要(yao)的(de)(de)一次組織調整，沿用多年的(de)(de)To C（面向(xiang)消費者）業(ye)(ye)(ye)務和To B（面向(xiang)企業(ye)(ye)(ye)）業(ye)(ye)(ye)務架構被拆(chai)分，重組為(wei)國(guo)內業(ye)(ye)(ye)務和全球化業(ye)(ye)(ye)務兩大(da)板塊。阿里海外新興業(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)重要(yao)性顯而易(yi)見，這部分業(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)增速，遠高于國(guo)內市場。全球化成為(wei)與內需、云計(ji)算并列的(de)(de)阿里三(san)大(da)戰略之一。
隨著國內市場戰局已定，主流的(de)互聯網公司(si)早已打(da)起了(le)出海的(de)主意。現如(ru)今電商、游戲(xi)、娛樂社交產品、內容(rong)文創是出海的(de)幾大領域。
電(dian)商(shang)領域，自2020年疫情以來，我國跨境電(dian)商(shang)呈現爆發(fa)式增長。天眼查顯示，2021年我國有超(chao)60萬家跨境電(dian)商(shang)相(xiang)關企(qi)業。在(zai)亞馬(ma)遜(xun)“封號潮”在(zai)跨境電(dian)商(shang)圈持續引起震動后(hou)，TikTok就(jiu)成了賣(mai)家們主(zhu)要關注(zhu)的(de)另一個平(ping)臺。
在游(you)戲出海中(zhong)，據央視新(xin)聞(wen)，近年來，國產游(you)戲出海已成為(wei)中(zhong)國游(you)戲產業重要的增(zeng)長(chang)來源，數(shu)據顯示，2021年中(zhong)國自主研發游(you)戲海外市(shi)場(chang)實際銷(xiao)售收入(ru)達180.13億美元，比(bi)2020年增(zeng)加了(le)25.63億美元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)16.59%。
娛樂(le)社(she)(she)交方向，以(yi)Bigo Live、Likee、Hago多(duo)款產(chan)品分別(bie)發(fa)力(li)直播、短視頻、游(you)(you)戲領(ling)域的歡聚集團，擁有(you)MICO、Yumy等社(she)(she)交產(chan)品并在游(you)(you)戲領(ling)域布局(ju)的赤(chi)子城，以(yi)及(ji)主攻中東市(shi)場社(she)(she)交和游(you)(you)戲的Yalla，都(dou)已(yi)經在海外市(shi)場打開了(le)(le)局(ju)面。TikTok的發(fa)展更是備(bei)受(shou)關注(zhu)，9月，其月活用戶量已(yi)經突破了(le)(le)10億，有(you)數(shu)據(ju)顯示，其成為2021年(nian)全球訪問量最大的互聯(lian)網(wang)網(wang)站。
出海(hai)(hai)往(wang)往(wang)面臨(lin)著(zhu)產(chan)品服務水土不服、政(zheng)策管控(kong)等風險，但也(ye)擋不住互(hu)聯(lian)網公司們(men)(men)出海(hai)(hai)找(zhao)增量。時至今日，互(hu)聯(lian)網選手們(men)(men)出海(hai)(hai)的陣地從東(dong)(dong)南(nan)亞、印(yin)度到中東(dong)(dong)、非洲、拉美，如今已經(jing)席(xi)卷全球。
10、助農：助推鄉村振興
歲至(zhi)年末，抖音“張同(tong)學”一夜躥紅。不(bu)到三個月漲粉1760萬(wan)，平均每天漲粉超20萬(wan)。
隨著張同學被關注，外界逐漸意識到，這個現象(xiang)級網紅(hong)引領的(de)(de)農(nong)村題材短視(shi)頻成為焦(jiao)點，離不開(kai)抖音對新(xin)農(nong)人的(de)(de)流量扶持。這被認為，既為尋找(zhao)新(xin)的(de)(de)場景增量、向(xiang)曾(ceng)經的(de)(de)老對家快手的(de)(de)腹(fu)地深入，也抓(zhua)住了鄉村振(zhen)興的(de)(de)主旋律。
盯(ding)著農(nong)村市場的(de)大(da)有(you)人在。電商(shang)平臺早(zao)就講(jiang)起了助(zhu)農(nong)故事。拼多多以農(nong)產品(pin)起家，從(cong)(cong)基因上就有(you)扶農(nong)助(zhu)農(nong)的(de)優勢；阿里淘特、京(jing)(jing)東京(jing)(jing)喜(xi)2021年(nian)也(ye)都將生鮮農(nong)產品(pin)的(de)銷售當作重點(dian)發力方向之一；社區團(tuan)(tuan)購的(de)選(xuan)手們(men)(men)更是沒(mei)有(you)放過“助(zhu)農(nong)”，橙(cheng)心優選(xuan)、十(shi)薈(hui)團(tuan)(tuan)都在今年(nian)提出了助(zhu)農(nong)計劃(hua)。不止(zhi)如此(ci)，互聯網企業們(men)(men)也(ye)從(cong)(cong)數字化升級的(de)角度助(zhu)農(nong)。
鄉(xiang)村振興(xing)，助(zhu)農(nong)先(xian)行。這些互聯網企業(ye)們如此看重(zhong)(zhong)助(zhu)農(nong)，離(li)不開國家對于(yu)鄉(xiang)村振興(xing)的(de)重(zhong)(zhong)視(shi)。2021年(nian)，中央(yang)一號(hao)文(wen)件正式(shi)提出全面推(tui)進(jin)鄉(xiang)村振興(xing)，加快農(nong)業(ye)農(nong)村現代化，凸顯(xian)了新(xin)發展階段黨中央(yang)對農(nong)村工作的(de)高度重(zhong)(zhong)視(shi)。
農(nong)村市場(chang)潛(qian)力有多大？有關(guan)部門(men)公(gong)布的數據顯示(shi)，我國每(mei)年果蔬(shu)產量、消費(fei)量高(gao)達7億噸，約占世界(jie)的40%。我國鄉村消費(fei)品零售額增長連續8年快(kuai)于城(cheng)鎮。
一面是(shi)政策的(de)扶(fu)持(chi)，另一面是(shi)農村(cun)市場的(de)巨大潛力。“助(zhu)農”既意味著鄉村(cun)振興，更意味著新(xin)的(de)增長潛力。
中國鄉村振興建(jian)設(she)委(wei)員會副秘書(shu)長(chang)袁帥表(biao)示，互(hu)聯網企業們的“農(nong)業夢”早已表(biao)露(lu)無疑，如(ru)今爭先入局，是(shi)(shi)因為全球(qiu)疫情(qing)影響下經濟內循環是(shi)(shi)關鍵，只有盤活“三農(nong)”資源(yuan)，才能實現對下沉市場的挖掘。
