一(yi)陣由年輕(qing)人掀起的養生潮正(zheng)在加速(su)襲來(lai)。
在過(guo)去，養生專屬于中老年(nian)人，而如今，越來越多(duo)的(de)年(nian)輕人開始養生，正掀(xian)起一陣(zhen)健(jian)康養生熱潮。
最(zui)近一篇題為《健(jian)康消(xiao)費(fei)漸成(cheng)青年剛(gang)需》的報道，再次點燃(ran)了“年輕人養生(sheng)”話題的熱議。
說到(dao)養生，大家會想(xiang)到(dao)保溫杯、枸杞(qi)、養生燉湯(tang)、保健(jian)品和滋補品等(deng)，但你或許不會想(xiang)到(dao)，越來越多的(de)90后(hou)，甚至是(shi)00后(hou)都(dou)開始熱購各種健(jian)康(kang)養生品。
據阿里大(da)健康統計(ji)數據顯示，在家用醫(yi)(yi)療器械、中醫(yi)(yi)藥滋(zi)補食療和減(jian)肥塑形醫(yi)(yi)美等(deng)產(chan)品購買(mai)人群中，90后占比過半(ban)。
在2021年(nian)“雙11”期間，天貓(mao)食療(liao)滋(zi)補營(ying)養類商品銷售(shou)同比(bi)增(zeng)長300%，其中購買人群(qun)多(duo)是(shi)年(nian)輕消費(fei)者。
越(yue)來越(yue)多的年輕人開始(shi)買中藥了(le)，2021年“雙(shuang)11”期(qi)間，相(xiang)較于上一年度，中藥下(xia)單的人數(shu)同比增長近4倍，其中80后、90后人群占近6成。
說到(dao)年(nian)(nian)輕人(ren)，就不(bu)得不(bu)說1995年(nian)(nian)至2009年(nian)(nian)出生的Z世代，Z世代對(dui)養生倍加重視。
融360發布的(de)(de)《Z世代養(yang)生消費調研報告》顯示，有91.60%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)表示最注(zhu)重身體健康，有31.61%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)表示非常注(zhu)重養(yang)生，有67.43%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)認為(wei)對養(yang)生有一定的(de)(de)意識。
讓人驚(jing)訝的(de)是，Z世(shi)代購(gou)買健(jian)康(kang)保險也毫(hao)不(bu)“吝(lin)嗇”。調查發現，超(chao)過(guo)90%的(de)Z世(shi)代購(gou)買過(guo)健(jian)康(kang)保險產品。
無論是從(cong)健(jian)康(kang)養(yang)生產(chan)品消(xiao)費，還是主(zhu)要消(xiao)費人群(qun)的(de)年齡段(duan)及特征來說，年輕人掀起的(de)這陣健(jian)康(kang)養(yang)生潮未來只會越來越猛烈。
相(xiang)信很多人(ren)會好奇，為(wei)什么(me)現在(zai)的年輕人(ren)年紀(ji)輕輕就開(kai)始忙著養生了？
可以(yi)從年輕(qing)人(ren)面(mian)臨的(de)社(she)會環境(jing)，年輕(qing)人(ren)健康觀念的(de)改變及消費觀念的(de)改變等多方面(mian)來洞察(cha)。
首(shou)先，從大(da)背景來看，現(xian)在的年輕(qing)人很“壓力山大(da)”，處(chu)于亞健康狀態。
現在(zai)的(de)(de)年(nian)輕人(ren)成長(chang)于中國(guo)經濟快(kuai)速崛起的(de)(de)時代，雖然說豐(feng)衣足食，但每個時代都有不同的(de)(de)壓力。
快節奏的生活環(huan)境下，年輕人(ren)面(mian)臨各方面(mian)壓力，這一點我們可以從996、打工(gong)人(ren)、加班、熬夜等話(hua)題時(shi)常上熱搜看出來。
有一項針對90后的(de)調查顯(xian)示，近六(liu)成90后認(ren)為自己處于(yu)亞健康狀態，現在的(de)年輕人(ren)都(dou)不敢看體檢(jian)報告了。
其次，受疫情(qing)影響，年輕人的健康觀念(nian)明顯改變，越來越重視健康。
新冠疫情深深影響著(zhu)(zhu)每一個(ge)人(ren)，當然也影響著(zhu)(zhu)年輕人(ren)。
根據丁(ding)香醫生發布的《2021國(guo)民健康(kang)(kang)洞察報告》顯示，超7成受訪者因為疫情改變生命觀，認(ren)為身體(ti)健康(kang)(kang)才是人生頭等大事(shi)。
丁(ding)香醫(yi)生發布的這份報告還顯示(shi)，人們(men)對衰老(lao)的平(ping)均認知年(nian)齡是36.4歲(sui)，而(er)女性較于男性認為衰老(lao)更早(zao)，她們(men)心目中的平(ping)均衰老(lao)年(nian)齡是35.4歲(sui)。
看(kan)來，現在的(de)年輕(qing)人確(que)實有很大的(de)衰(shuai)老(lao)焦(jiao)慮。
最近(jin)幾年(nian)(nian)，加班、熬夜(ye)、失眠、禿(tu)頂、脫發、植發等話題頻上(shang)熱(re)搜，比如在2021年(nian)(nian)11月，南(nan)京的一家醫院開設(she)“黑眼(yan)圈門診(zhen)”引發了很(hen)多年(nian)(nian)輕人共(gong)鳴(ming)。
第三，年(nian)輕人健康消費意識崛起，愿意為健康養生買單。
消費進入年輕(qing)(qing)化時(shi)代，健(jian)康消費也(ye)是(shi)如此，隨(sui)著年輕(qing)(qing)人的健(jian)康意識不(bu)斷提高，這(zhe)就帶動了健(jian)康養(yang)生消費。
數據顯示，中國Z世代群體活(huo)躍用(yong)戶(hu)規(gui)模達到(dao)2.75億人，約占全國總人口(kou)的19%，這是一個正在(zai)加速崛起的消費群體。
有一(yi)個有意思(si)的(de)段子(zi)，“熬最長(chang)的(de)夜，用最貴的(de)眼霜(shuang)”，年輕人一(yi)邊“作死(si)”，一(yi)邊自救養生，被稱為“自殺(sha)式養生”或是“朋克養生”。
盡管看(kan)起來年(nian)輕人的健康(kang)養(yang)生消費似乎很矛(mao)盾，但也反映出年(nian)輕人愿意(yi)為健康(kang)養(yang)生買(mai)單，而(er)且消費支出逐年(nian)增加。
央(yang)視財(cai)經《中國美好生活大調(diao)查》在2021年5月發布的(de)數據顯示(shi)，旅游、保健養(yang)生和教育培訓位列18-25歲年輕(qing)人消費榜(bang)單的(de)前三甲(jia)。
有關(guan)數據(ju)顯示超過半數的(de)Z世(shi)代每個月(yue)在健康養生方面的(de)消(xiao)費超過500元。
當越來越多(duo)的年輕人開(kai)始健康養(yang)生，增(zeng)加(jia)消費支(zhi)出，這(zhe)就(jiu)會加(jia)速(su)推動健康養(yang)生產業及相關產業的發展，可以說(shuo)正在撐起(qi)多(duo)個千億(yi)(yi)百億(yi)(yi)大市場。
年輕人的(de)健康養生(sheng)消費崛起(qi)，有以下幾個行(xing)業將會明顯享受紅利。
第一是(shi)，保(bao)健品行業。
養(yang)生保健品當然必不可少，受年輕人健康養(yang)生消(xiao)費帶動的第一個代表(biao)行(xing)業就是(shi)保健品行(xing)業。
從(cong)蛋白粉、維(wei)生(sheng)(sheng)素、褪黑素、益(yi)生(sheng)(sheng)菌等(deng)，到燕窩、阿膠、人參、西洋參、黑芝麻丸等(deng)滋(zi)補品，以及(ji)傳統中藥(yao)，比如六(liu)味地黃丸，這些保健品（或藥(yao)品）的消費(fei)者中很大一部分是年輕人。
有一(yi)份行(xing)業(ye)報告稱，預(yu)計(ji)到2025年，年輕(qing)人（主要為Z世代(dai)）保健品市場規(gui)模將達到3200億(yi)元。
第二是，美(mei)容養(yang)顏保健(jian)行業(ye)。
健(jian)康養生(sheng)對年輕人，特別是對年輕女性來說，美(mei)容養顏養生(sheng)品(pin)必(bi)不可少。
口(kou)(kou)服(fu)美(mei)容產(chan)(chan)品(pin)很(hen)受年(nian)輕人(ren)歡迎，比如膠(jiao)原(yuan)蛋白、抗糖飲品(pin)等常見(jian)口(kou)(kou)服(fu)美(mei)容產(chan)(chan)品(pin)，還有(you)就是很(hen)火爆的玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)，比如玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)飲用水、玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)酸(suan)奶、玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)膠(jiao)原(yuan)蛋白飲品(pin)等。有(you)業(ye)內(nei)人(ren)士預測，2022年(nian)，中(zhong)國口(kou)(kou)服(fu)美(mei)容市場規模將達到(dao)238億元。
美容保(bao)健(jian)還有(you)一個(ge)代表消(xiao)費(fei)品就(jiu)是家用美容儀(yi)。智研咨(zi)詢預計，到2026年將突破200億元。
第(di)三是，健康養生餐(can)飲茶(cha)飲行業。
吃喝肯定是頭等(deng)大事，現(xian)在的年輕人為了養生，吃喝也越(yue)來越(yue)健康。
從生(sheng)鮮蔬菜、時令(ling)水(shui)果、高品質(zhi)海鮮，到(dao)全谷雜糧(liang)，再到(dao)輕食、代餐(can)(can)、養(yang)生(sheng)配餐(can)(can)、食療配餐(can)(can)等都(dou)是健康(kang)養(yang)生(sheng)年輕人的(de)心頭(tou)好。
再(zai)如，年輕人(ren)(ren)戒不(bu)掉(diao)的(de)奶茶，現在也進入(ru)了白熱化(hua)階(jie)段，一(yi)些奶茶品牌打出健(jian)康牌和養生牌，也贏得(de)了不(bu)少年輕人(ren)(ren)的(de)青睞。
以上只(zhi)是(shi)精(jing)選了幾個(ge)明顯受益于年(nian)輕人健(jian)康養生消費崛起的典(dian)型代表(biao)行業(ye)。其他，比如健(jian)身健(jian)康、睡(shui)眠(mian)相關(guan)、家庭(ting)健(jian)康器械(xie)等行業(ye)也將會享(xiang)受到紅(hong)利。
年輕人成為健康養生消費主力軍(jun)，是(shi)未來(lai)的大勢所趨，這(zhe)將會給健康養生行(xing)(xing)業及(ji)多個(ge)相關行(xing)(xing)業帶來(lai)發展機遇。
作為年(nian)輕人的你，開始養(yang)生(sheng)了(le)嗎？
