以綜藝、影視(shi)為載(zai)體，城市營銷正全面升(sheng)級(ji)，而這背后所(suo)依賴的(de)是(shi)，不止是(shi)文(wen)娛產業的(de)蓬勃發展，更是(shi)文(wen)娛面向(xiang)其他領(ling)域的(de)包(bao)容度與(yu)適配度，這也為文(wen)娛產業的(de)跨界與(yu)拓維提供了更廣闊(kuo)的(de)想(xiang)象空間。
不知道你有沒有這(zhe)樣的(de)感受，很多城市“突然”就走紅了(le)，近來關(guan)注度較(jiao)高(gao)的(de)江(jiang)西九(jiu)江(jiang)、河南洛陽(yang)皆是如(ru)此。而(er)它們走紅的(de)共(gong)性(xing)在(zai)于，皆有影(ying)視劇集的(de)“推(tui)波助瀾”。
其實，不止于(yu)此，回(hui)望(wang)2021年，綜(zong)藝節(jie)目也帶動了(le)不少(shao)城市出圈，《恰(qia)好是少(shao)年》首播之時(shi)，川西魚(yu)子西星空營地便進入了(le)不少(shao)觀眾的(de)(de)(de)旅行清單；頻繁成為綜(zong)藝取景地的(de)(de)(de)上(shang)海(hai)(hai)，因(yin)(yin)《屋檐之夏》的(de)(de)(de)開播，讓大(da)眾以(yi)代價(jia)的(de)(de)(de)視角了(le)解到上(shang)海(hai)(hai)文化的(de)(de)(de)另一(yi)切(qie)面；此前因(yin)(yin)《你好，李煥(huan)英》而進入大(da)眾視野的(de)(de)(de)湖北(bei)襄陽，因(yin)(yin)《青春環(huan)游記》第五、六期的(de)(de)(de)播出而再受(shou)關注……
也(ye)就是說(shuo)，隨(sui)著(zhu)文娛行(xing)業的蓬勃發展，影視劇(ju)、綜藝成為了(le)城市(shi)營銷的重(zhong)要載體，與之相(xiang)應(ying)的文旅開發也(ye)按上了(le)加速(su)鍵。
“文旅+綜藝”這(zhe)一(yi)賽道相對(dui)普(pu)遍，網紅(hong)城市長沙便是典(dian)型代表(biao)。因歷史因素，長沙本(ben)土(tu)歷史文化(hua)類旅游資(zi)源較少，但綜藝行業的蓬勃發(fa)展(zhan)，外(wai)加(jia)還有(you)本(ben)土(tu)美食、茶飲、明星資(zi)源等加(jia)持，讓長沙成為了一(yi)座典(dian)型的文化(hua)娛樂地(di)標(biao)。
背靠繁(fan)榮的(de)(de)傳媒產業，出自(zi)本(ben)(ben)土(tu)(tu)的(de)(de)一系列綜藝(yi)節目成(cheng)功地(di)帶紅(hong)了不少當地(di)的(de)(de)特色地(di)標。稍作(zuo)盤點，《快樂大本(ben)(ben)營》讓(rang)馬欄(lan)山(shan)聲名遠播，《聲入人心》讓(rang)梅溪湖國(guo)際文化藝(yi)術中(zhong)(zhong)心成(cheng)為網紅(hong)打卡地(di)，《中(zhong)(zhong)餐(can)(can)廳5》讓(rang)望城月亮島成(cheng)為人們(men)郊游(you)踏青的(de)(de)一大選項，《早(zao)餐(can)(can)中(zhong)(zhong)國(guo)》讓(rang)學義(yi)粉館(guan)(guan)、豆(dou)漿油條成(cheng)為了網紅(hong)早(zao)餐(can)(can)館(guan)(guan)……隨著這一系列本(ben)(ben)土(tu)(tu)綜藝(yi)的(de)(de)集群輸出，一系列網紅(hong)打卡點在(zai)碎片化傳播中(zhong)(zhong)應運而生，最終在(zai)量變引發質變，成(cheng)就(jiu)了長沙這座網紅(hong)城市。
隨著長沙(sha)城(cheng)市營銷(xiao)大火，不(bu)少城(cheng)市意(yi)欲跟風效仿(fang)，有(you)(you)意(yi)在取長補短間復刻“長沙(sha)模式(shi)”，有(you)(you)著濃厚歷史底蘊的新(xin)一(yi)線城(cheng)市成都(dou)便是(shi)其(qi)中之一(yi)。據(ju)觀察，以(yi)”長沙(sha)模式(shi)”為樣本，成都(dou)的打法可以(yi)概(gai)括為，以(yi)不(bu)同(tong)品類的綜藝節目，探索成都(dou)本土(tu)文旅的更多(duo)打開方式(shi)。
稍作(zuo)盤(pan)點，在成(cheng)都錄(lu)(lu)制的(de)節(jie)目(mu)主要(yao)是體(ti)(ti)驗(yan)(yan)類(lei)和旅(lv)(lv)行類(lei)，生活體(ti)(ti)驗(yan)(yan)類(lei)有(you)明(ming)星女神生活體(ti)(ti)驗(yan)(yan)秀節(jie)目(mu)《我(wo)們來了(le)》、城市(shi)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)類(lei)音(yin)樂旅(lv)(lv)行節(jie)目(mu)《姐(jie)姐(jie)的(de)愛樂之程》、原(yuan)(yuan)創潮流經(jing)營體(ti)(ti)驗(yan)(yan)節(jie)目(mu)《潮流合伙(huo)人》、生活紀(ji)實綜藝《奇遇人間角落》，旅(lv)(lv)行類(lei)有(you)散(san)文體(ti)(ti)美食旅(lv)(lv)行記錄(lu)(lu)節(jie)目(mu)《漫游記》、喜(xi)劇人城市(shi)旅(lv)(lv)游真人秀《象牙(ya)山愛逗(dou)團》、原(yuan)(yuan)創音(yin)樂旅(lv)(lv)行綜藝《一路唱(chang)響》，此外(wai)還有(you)明(ming)星競技真人秀《我(wo)們戰(zhan)斗吧(ba)》、戀愛社交推理真人秀節(jie)目(mu)《心動的(de)信(xin)號(hao)3》以及關注(zhu)認知障(zhang)礙、聚焦中國(guo)老年群體(ti)(ti)的(de)公益節(jie)目(mu)《忘不(bu)了(le)農(nong)場》……
旅行(xing)、戀愛、生活(huo)、潮流、公益等不同(tong)(tong)類型的(de)綜藝節(jie)目(mu)都能在成都碰(peng)撞出(chu)了不同(tong)(tong)的(de)火花，折射出(chu)城(cheng)市之于(yu)節(jie)目(mu)形式與內容的(de)包容性，在此過(guo)程中(zhong)也讓觀眾(zhong)了解(jie)成都的(de)更多(duo)切面以及背后更深層(ceng)次的(de)人(ren)文底蘊(yun)。
在一眾節(jie)目(mu)中(zhong)，由上(shang)海東方衛視(shi)、成都(dou)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)跨(kua)界合作(zuo)推出《一路唱響》相(xiang)對特別，總制片人(ren)是成都(dou)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)旗下(xia)成都(dou)興(xing)文(wen)(wen)(wen)投(tou)資發(fa)展(zhan)有限(xian)公司總經理趙(zhao)斌，該(gai)節(jie)目(mu)以尋找(zhao)“寶藏音(yin)樂(le)人(ren)”為引子，將音(yin)樂(le)綜藝與城市(shi)人(ren)文(wen)(wen)(wen)地理相(xiang)結合，實現(xian)了文(wen)(wen)(wen)旅(lv)、音(yin)樂(le)和城市(shi)的三重(zhong)疊加，這正是成都(dou)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)集(ji)團在現(xian)代音(yin)樂(le)產業集(ji)聚(ju)新高(gao)地建(jian)設(she)上(shang)的新作(zuo)為，具有一定的突破意(yi)義。
從(cong)單個節(jie)目的錄制(zhi)地點，到牽頭(tou)操盤整(zheng)個綜藝項目，可(ke)以看出，成都在利(li)用(yong)綜藝來(lai)帶動文(wen)旅、探(tan)索了(le)城(cheng)市(shi)營銷的新路徑這一打法上(shang)寄予了(le)厚望。不過，相對(dui)文(wen)娛產(chan)業已然成熟的長沙而言，起步不久的成都還有很長的一條路要走，最終能(neng)否后來(lai)居上(shang)，還待(dai)觀望。
除(chu)了(le)賦(fu)能城市營銷之外，經營類(lei)、體(ti)驗(yan)類(lei)綜(zong)藝還將目光投向農村的(de)文旅(lv)開(kai)發，以此(ci)來盤活(huo)城市周邊(bian)鄉(xiang)(xiang)村經濟(ji)的(de)發展。立足(zu)小河鄉(xiang)(xiang)鄉(xiang)(xiang)村振興的(de)“新(xin)(xin)坐標”，《云上(shang)的(de)小店》以“便(bian)利店”的(de)形式深入村民日(ri)常生活(huo)，把農副產(chan)品與文娛產(chan)業相結合(he)展開(kai)一段促進(jin)鄉(xiang)(xiang)村文化(hua)自信(xin)的(de)新(xin)(xin)故事，讓原本(ben)籍(ji)籍(ji)無名(ming)的(de)“新(xin)(xin)河村”變成了(le)當地的(de)網紅鄉(xiang)(xiang)村。
依(yi)托(tuo)綜藝(yi)(yi)進行(xing)城市(shi)營銷、鄉村振興，不僅僅要(yao)靠量的(de)(de)(de)(de)累積，更要(yao)有(you)質的(de)(de)(de)(de)提升，并不是簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)堆砌就(jiu)能一蹴而就(jiu)的(de)(de)(de)(de)。隨著“長沙模式”的(de)(de)(de)(de)廣(guang)泛運(yun)用，各個城市(shi)更應該注重結(jie)合(he)地(di)方(fang)實際優(you)勢(shi)，因地(di)制宜地(di)發(fa)揮綜藝(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)內容價值，將(jiang)地(di)方(fang)的(de)(de)(de)(de)核(he)心特色(se)文化巧妙(miao)地(di)節目內容當中，提升內容的(de)(de)(de)(de)可看度與吸(xi)引力，最終才能轉換(huan)成為(wei)當地(di)文旅開發(fa)的(de)(de)(de)(de)競爭力，而這之于(yu)影視方(fang)面的(de)(de)(de)(de)城市(shi)營銷具有(you)同樣的(de)(de)(de)(de)指向意(yi)義。
為了(le)避免因(yin)劇(ju)情傷及(ji)(ji)城市(shi)形象，過去影視劇(ju)出現的(de)大(da)部分地名均是虛構的(de)，例如(ru)《人民的(de)名義》中的(de)漢東(dong)省(sheng)京(jing)州市(shi)，劇(ju)情涉及(ji)(ji)反腐(fu)等問題(ti)，倘若以真實的(de)城市(shi)名稱運(yun)用的(de)劇(ju)集中，勢必會(hui)(hui)對(dui)城市(shi)形象產生不利(li)影響，甚至還會(hui)(hui)產生地域黑等長尾效應(ying)。
不過，近年來，一些(xie)現(xian)實(shi)主義向(xiang)的(de)(de)(de)生活劇(ju)開(kai)始嘗試將(jiang)劇(ju)中(zhong)城市(shi)以實(shi)名制的(de)(de)(de)方式出(chu)現(xian)，借勢輸出(chu)城市(shi)風(feng)格與傳(chuan)統(tong)文(wen)化，例如，《都(dou)挺好》中(zhong)出(chu)現(xian)了蘇(su)州，還連(lian)帶蘇(su)州古宅、評彈文(wen)化出(chu)圈，《你和我的(de)(de)(de)傾(qing)城時光》大部分場景(jing)在武(wu)漢(han)拍攝，劇(ju)中(zhong)著重突(tu)出(chu)了“非物質文(wen)化遺產(chan)漢(han)繡”這(zhe)一傳(chuan)統(tong)文(wen)化。此(ci)外，《你和我的(de)(de)(de)傾(qing)城時光》在宣傳(chuan)上以“武(wu)漢(han)造”為話題(ti)，發起打卡劇(ju)中(zhong)同(tong)款地標以及演員(yuan)見面會(hui)的(de)(de)(de)線(xian)下活動(dong)(dong)，在黃鶴樓(lou)、江漢(han)關、東湖綠道、楚河(he)漢(han)街、卓爾書店五個武(wu)漢(han)特色地標進行打卡，盤(pan)活了粉絲(si)在線(xian)下活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)熱情，推(tui)動(dong)(dong)武(wu)漢(han)城市(shi)地標的(de)(de)(de)出(chu)圈。
《你和我的(de)傾城(cheng)時(shi)光》之于(yu)武漢，類似于(yu)《小(xiao)(xiao)敏(min)家(jia)(jia)》之于(yu)九江(jiang)。雖然《小(xiao)(xiao)敏(min)家(jia)(jia)》的(de)故事(shi)背(bei)景主要是在(zai)北京(jing)，但劉曉敏(min)、金波、李萍(ping)、陳(chen)卓、劉小(xiao)(xiao)捷等(deng)主要角色的(de)籍貫均是九江(jiang)，他(ta)們的(de)生活方式尤其(qi)是飲食習慣極具(ju)九江(jiang)特(te)色，在(zai)劇情(qing)的(de)推(tui)進中同步帶出了(le)米粉、酒(jiu)釀(niang)丸子等(deng)江(jiang)西(xi)美食以(yi)及風土人情(qing)，也加速“城(cheng)市+美食+文(wen)化”等(deng)相(xiang)關話(hua)(hua)題(ti)的(de)出圈，網友(you)們戲(xi)稱(cheng)“《小(xiao)(xiao)敏(min)家(jia)(jia)》成江(jiang)西(xi)野生推(tui)薦官”，#小(xiao)(xiao)敏(min)家(jia)(jia)又名(ming)江(jiang)西(xi)人在(zai)北京(jing)#、#看小(xiao)(xiao)敏(min)家(jia)(jia)江(jiang)西(xi)人DNA動了(le)#、#小(xiao)(xiao)敏(min)家(jia)(jia)中的(de)江(jiang)西(xi)美食#等(deng)話(hua)(hua)題(ti)也引(yin)發了(le)熱議。
隨著(zhu)九(jiu)江(jiang)的出圈(quan)，一定(ding)反(fan)哺了(le)(le)《小敏家》不少(shao)話題(ti)與(yu)熱度，在(zai)宣傳上不再局限于劇(ju)(ju)集內(nei)容，一定(ding)程(cheng)度上拓展了(le)(le)劇(ju)(ju)集的話題(ti)與(yu)互(hu)動方(fang)式(shi)，也升華(hua)了(le)(le)劇(ju)(ju)集的人(ren)文價(jia)值——通過《小敏家》幾代人(ren)在(zai)北京的鮮活演(yan)繹，讓(rang)(rang)九(jiu)江(jiang)的相關文化(hua)成功出圈(quan)，讓(rang)(rang)更多的觀眾了(le)(le)解(jie)到(dao)了(le)(le)江(jiang)西(xi)特色文化(hua)，進入(ru)到(dao)了(le)(le)人(ren)們(men)日后旅行出游(you)的可選名單中，一定(ding)程(cheng)度上帶動了(le)(le)江(jiang)西(xi)九(jiu)江(jiang)城市名片的升級與(yu)文旅的發展。
相對來說，九江依(yi)托《小敏(min)家》進行(xing)城市形象的(de)構建、文(wen)旅的(de)開發，屬(shu)于初步(bu)嘗試(shi)的(de)階段。因(yin)《登(deng)場了！洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)》《風(feng)起(qi)洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)》走進大眾視(shi)野的(de)洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)則是大刀闊斧的(de)升(sheng)級，依(yi)托“一(yi)魚多(duo)吃”的(de)商業模式，面向電影(ying)、劇(ju)集、游戲、衍生品、舞臺劇(ju)、動畫(hua)、綜藝、文(wen)學、紀錄(lu)(lu)片、漫畫(hua)、商業、VR全感等(deng)12個領域(yu)的(de)細分開發，試(shi)圖(tu)由此打造“洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)IP宇宙”，當(dang)前已有《登(deng)場了，洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)》為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)綜藝、《風(feng)起(qi)洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)》為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)影(ying)視(shi)、《洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)十二時辰》為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)紀錄(lu)(lu)片、《風(feng)起(qi)洛(luo)(luo)陽(yang)(yang)之腐草為(wei)(wei)螢》為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)漫畫(hua)等(deng)領域(yu)付諸行(xing)動。
其中，在《風起洛(luo)(luo)陽》收官之(zhi)時(shi)，官博顯(xian)示(shi)，“洛(luo)(luo)陽IP宇宙”全景畫卷將拉開帷幕，即將開啟文旅系列的主(zhu)題酒店、大型劇本殺、VR全感電影(ying)三大沉(chen)浸式(shi)體驗(yan)，化身劇中角色，入局神都幻境，以第(di)一視角了解一座更完整的華夏古城。從線上觀(guan)劇到線下沉(chen)浸式(shi)體驗(yan)，這樣的聯動模式(shi)在影(ying)視行業極(ji)為(wei)少(shao)見。
某種程度而言，洛陽IP宇宙集合了(le)文(wen)娛行業各(ge)個領(ling)(ling)域的(de)(de)內容加持，它的(de)(de)落地，是(shi)文(wen)娛內容推動城(cheng)市文(wen)旅開發的(de)(de)重要拐點，最終(zhong)的(de)(de)效益如何，還(huan)需觀望后(hou)續各(ge)個領(ling)(ling)域項目的(de)(de)落地情況(kuang)。
綜上(shang)所述，以(yi)綜藝、影視為載體，城市營銷正全面(mian)升級，而這背(bei)后(hou)所依賴的(de)是，不(bu)止是文(wen)(wen)娛產業的(de)蓬勃發(fa)展，更(geng)(geng)是文(wen)(wen)娛面(mian)向(xiang)其他(ta)領域的(de)包容(rong)度(du)與適(shi)配度(du)，這也為文(wen)(wen)娛產業的(de)跨界(jie)與拓維提(ti)供了更(geng)(geng)廣闊的(de)想象(xiang)空間。
