1999年，“深化教育改革，全面推進素質教育”主題會議召開。同年，《中共中央國務院關于深化教育改革，全面推進素質教育的決定》文件出臺，全國正式開始推廣以德智體美勞為核心內容的素質教育。直到2010年，《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010—2020）》出臺，實施素質教育被提升到我國教育改革發展的戰略主題高度。
素質教育寫進政策，政府主導下的素質教育推動了青少年的健康成長。同時，更多元化的需求，推動了市場化機構的誕生。作為輔助角色，商業化的公司，支撐起2021年市場規模達5239億元的素質教育產業，該市場規模同比2020年增長31.7%。
也正是素質教育，在2021年下半年成為各大原k12頭部公司的轉型方向。這些公司或將在2022年大力投入探索，尋求新的商業機會。與之對應的是素質教育細分領域近年成長起來的新銳公司，它們將面臨轉型而來、資金相對充足的大公司競對壓力。
此外，去年下半年開始，素質教育類公司注冊量明顯增加，素質教育的市場供給端將持續豐富。正在熱火朝天的冬季奧運會等因素，為素質教育市場提供了新增量與可能性。
但無論是市場企業變化與增量如何，我們看到的是：整個賽道在2022年最核心的關鍵詞，仍是“合規”。每家公司需要在具備資質前提下，提供符合規定的產品服務、定價和交易流程。“過度的營銷，傾銷課時，惡意漲價”，這些一度影響了原K12市場秩序的行為絕不能成為主流。
從頭部公司轉型布局來看，可以預期素質教育方向將有更多資金投入，賽道競爭加大。但是，這一次與2020年之前的k12教育不同，每一家公司與從業者，均須緊密關注官方政策，符合官方要求最重要。
就在剛剛過去的2022年1月末，教育部發布通知：“針對當前社會反映強烈的非學科類校外培訓機構惡意漲價、違規傾銷課時等突出問題，教育部、國家發改委、市場監管總局聯合印發通知，部署開展非學科類校外培訓收費專項整治工作。”
根據通知要求，專項整治重點包括“非學科類培訓收費項目與標準、收費公示制度執行、《中小學生校外培訓服務合同（示范文本）》使用情況、培訓預收費監管等情況”。
以上提到的非學科培訓，正是以青少年為主體的素質教育類培訓，其起源，也是因為寒假到來，以素質類“非學科培訓市場營銷升溫，一些培訓機構趁機漲價、傾銷課時”所致。
此外，針對素質教育等培訓，教育部召開全國視頻會議部署非學科類校外培訓收費監管工作的會議提到，“非學科類校外培訓與學科類校外培訓一樣，都應當堅持教育公益屬性”，“堅決遏制過高收費和過度逐利行為”。
基于此，對于整個素質教育市場化賽道而言，2022年最重要的關鍵詞是符合監管要求的“合規”。“合規”，這個最初于商業銀行的經營活動與法律、規則和準則相一致，2021年下半年開始成為教培公司繼續經營的前提要求。
企業可以加大投入轉型，尋求新機會，但切忌過度營銷、制造焦慮、高定價制造壓力。獲得快速收入、賽道短期火熱之后，一旦超越監管許可的范疇，并不排除“全賽道殲滅”的可能性。
2022年1月，多家原K12頭部公司K9等學科類業務完成經營主體轉移，未來將在非營利機構提供相關服務。與此同時，企業經營主體將在素質教育等新方向探索。
新東方于1月26日在《致家長的一封信》中宣布上線樂學東方，信中提到樂學東方將面向全國中小學生，在2022年提供義務教育階段學科類免費直播課程，不收取學費。根據新東方創始人俞敏洪1月份消息，新東方在全面停止K9學科類培訓后，多個轉型方向中即包括素質教育的素質、素養、研學、營地教育等。
2021年下半年新東方正式推出的：北京新東方素質教育成長中心，開設有“自然科創空間站”，教學課程包括STEAM創客、少兒機器人、編程、自然探索等。此外，還有提供口才與表達等課程的語商素養學院，提高兒童藝術審美等能力的藝術創作學院、人文發展學院，提高身體素質的智能運動訓練館，均是這家當前市值相對最高的原K12公司，2022年素質教育值得關注的新產品方向。
好未來旗下學而思培優2021年9月1日已推出的素質教育品牌學而思素養中心，其產品內容涵蓋科學、編程、益智、故事、口才等模塊。
更早之前由“勵步英語”升級為“勵步”的子品牌，旗下勵步兒童成長中心，已經推出多項素質教育產品。Edu指南了解到，當前該品牌旗下已有產品包括：“益智”類教育產品，該產品主要以通識教育為基礎，益智玩具載體和游戲互動方式，幫助兒童智力發育；口才產品，該產品提供口才培養體系教育；讀物產品，以經典讀本為載體，培養孩子閱讀能力，提升語言綜合水平。此外還有戲劇、美育課程。戲劇課程以讀物劇本等體驗文化的形式，培養審美、發展能力。美育課程以藝術鑒賞的方式，培養藝術思維和審美。
根據好未來公司2022年1月發布的公司年度財報，截至2021年8月31日，公司現金及現金等價物為33.75億美元。該現金量級對比當前素質教育一級市場初創公司，無疑是具備優勢的。再加上原有的教研教學資源，好未來在2022年的產品探索推進中，能否做到初成規模，值得關注。
網易有道公司在今年1月發布公告稱，依據國家政策要求，公司的義務教育階段學科培訓服務已于2021年12月31日完成剝離。
有道2月11日發布最新官方消息，該消息稱，“為更好區分經營主體，以及學科類和非學科類校外培訓，即日起“有道精品課學科”公眾號和APP均更名為“志道優學”，將專注于中小學學科類培訓。“有道精品課”將專注青少年的素質培養和潛力發掘，不再提供學科類培訓內容。
“有道精品課”在雙減前提供K12相關服務，曾為有道公司貢獻重要收入。當前將這個重要品牌，轉移至素質培養等非學科類培訓，可見該方向對有道的重要性。旗下有道精品課素養品牌，已有多門課程，包括人文、科學、國際象棋、編程、腦力、音樂等等。這些課程產品，此前已有部分市場上中小型機構提供，新的一年有道或將成為加大發力的賽手。
一級市場上的猿輔導公司，去年7月份推出了新的素質教育產品，包括STEAM科學教育產品“南瓜科學”，通過配套科學實驗器材，提升兒童科學素養。新規前的猿編程品牌，主打少兒編程教育；此外還有猿輔導旗下斑馬品牌提供閱讀、思維、寫字等教學產品提高兒童語言思維能力。作為經營能力極強、近年學科類培訓快速發展的公司，今年在素質教育產品上會有怎樣的進展，不可忽視。
作業幫公司今年1月22日，旗下作業幫直播課發布《致作業幫直播課用戶的一封信》稱，作業幫直播課義務教育階段學科培訓業務已于近期完成非營利登記，成立“北京作業幫線上學科培訓學校”，將繼續提供中小學在線學科培訓服務。
此前的主營收產品已經剝離作業幫主體，新的商業化產品有待實踐。“雙減”以來，作業幫已官宣上線小鹿編程、小鹿美術、小鹿學習力、小鹿圍棋、小鹿口才、小鹿寫字等素質教育產品。
掌門公司已推出口才、美術、編程三大素質教育課程，作為雙減前主營業務較為專注——同時也意味著相對單一的公司，當前素質類教育產品能否幫助公司成功轉型，仍有待關注。
字節跳動大力教育可謂大起大落，不過是兩年之間。去年該公司旗下瓜瓜龍上線美術課，原K12品牌清北網校也推出了“美育大師課”，課程覆蓋文學、音樂、戲劇、圖畫、電影、舞蹈六個美育領域。在做教育這件事上，雙減前K12大投入，可能還沒有獲得滿意的結果。雙減后，母公司目睹了如此大起落，當前的教育品牌，從裁減人員的角度來看，起碼證明了整體教育業務在字節跳動體系內獲得支持的減少。素質教育產品今年將獲得怎樣的資源，仍是一個疑問。
素質教育各細分領域，在K12頭部公司轉型進入前的兩年，已經百花齊放。在STEM、體育、藝術美育等領域，已經出現獲投數千萬乃至億美元級別公司。
在新的一年，這些公司中既有可能在競爭加大的賽道，向前進一步。向前一步意味著消費者體量與收入增加，或獲得更多資本投注。值得注意的是，由于學科培訓已經被禁止外部資本干預，在2022年，素質教育一級市場的公司，即便已經進入C、D輪乃至更后的輪次，下一步IPO的退出通道暫不明朗。
另一個可能是，部分公司可能在競爭中告別市場，尤其是營銷投入過大、處于現金流不健康狀態的公司。
素質教育一級市場獲投額最高的公司集中在STEM（科學、技術、工程、數學思維）等方向。
在去年的競爭中獲得資本進一步投注的公司中，包括獲投2億美元的核桃編程，完成數千萬美元融資的少兒編程小碼王，獲得近2億投資STEAM玩具服務商藍宙，獲投6億的積木玩具及創造力教育公司布魯可，撤回IPO的火花思維，它們在2022年的進展會如何，新的資金是錦上添花幫助它們向前一步，亦或是在組織經營、營銷戰等變量中退后一步？這6家相對頭部的公司進展值得進一步關注。
STEM之外，以音樂美術為主的藝術教育培訓公司，鋼琴陪練品牌小葉子智能音樂教育公司，2021年11月宣布完成2億元C+輪融資。
去年一家同賽道、以真人一對一重模式提供鋼琴陪練的公司，已經宣布破產。以線上軟件輕模式提供教學指導的小葉子智能等公司，在推動樂器學習的同時，今年是否會遇到一些困難，同樣值得關注——這可能會解答一個行業的疑問：鋼琴教學公司擴展到后期遇到瓶頸，到底整個賽道難以避免，還是因為個別模式問題。
美術方向的頭部公司，美術寶去年完成4000萬美元D+輪融資，累計已獲投數億美元， 2021年上半年曾被傳將準備IPO。2022年值得關注的是，在監管趨嚴時期，這家公司離二級市場是更近了，還是階段性遙遙無期了。
體育培訓方向，獲投額較高的公司在冰雪運動領域，包括為用戶提供滑雪培訓的獲投億元級別的雪樂山、SNOW51，隨著北京冬奧會帶動了全民冰雪運動熱情，越來越多消費者愿意嘗試乃至體系學習相關運動，接下來包括這兩家頭部公司的冰雪運動培訓領域，有望進一步擴展。
另一個獲投較為密集的方向是體能與球類創業公司。兒童體能訓練、運動技能公司賓果體育，兒童網球培訓教育品牌種子新星等獲投額均在千萬元級別，這是該類別體育培訓公司正在受到資本加大投入的寫照。隨著去年《“十四五”體育發展規劃》發布，全民健身成為國家戰略，體育的重要性加大，今年或將有更多值得關注的商業化公司進展。
除了上述在2022年值得關注、此前已經有一定進展的頭部公司，2021年下半年，藝術體育類公司加快成立，藝術、體育培訓機構新增3.3萬余家。更豐富的賽道參與者與加劇的競爭，將推動這個新興賽道產品服務門檻的降低、體驗的完善。這些新參與者會否跑出黑馬值得期待。
這個展望我們梳理了素質教育賽道尚在時期，轉型中的大公司、已經相對亮眼的垂類頭部公司，2022年值得期待或關注的下一步進展。希望能夠給仍在行業中的從業者們一些啟發和幫助。
此外，強調再多也不為過的是，我們想給大家最嚴肅的忠告：進入素質教育的各大小公司，2022請全行業注意“合規”。如果企業在落地時仍走過度營銷等老路，對于每家公司參與者來說，結局都不會太好。反而是大家回歸教育初心，慢一點，更可能推動整個賽道長期良性運轉。
