互(hu)聯(lian)網(wang)大廠“擁抱變化”的速(su)度，可謂(wei)在(zai)元宇宙領(ling)域體現(xian)得淋漓盡致。
2021前后(hou)，字節收購VR設備廠商(shang)PICO，加強自己的硬件基礎，隨(sui)后(hou)還推(tui)出了(le)虛擬(ni)社交(jiao)APP“派(pai)對島”、抖(dou)音虛擬(ni)社交(jiao)功能“抖(dou)音仔(zi)仔(zi)”和(he)“抖(dou)音小窩”等，百(bai)度推(tui)出元(yuan)宇(yu)宙社交(jiao)APP“希壤”，騰訊則是成(cheng)立XR事業(ye)部門(men)，發(fa)(fa)力硬件和(he)XR技(ji)術(shu)，阿(a)里成(cheng)立了(le)云游(you)戲(xi)PaaS能力和(he)開發(fa)(fa)者平臺(tai)“元(yuan)境生生”，并推(tui)出NFT產(chan)品“鯨探(tan)”等。自此，大(da)廠基本(ben)上都參與到元(yuan)宇(yu)宙生態(tai)的布局中。
短短兩年后，大廠在元(yuan)宇宙業(ye)務(wu)(wu)上開(kai)始(shi)收(shou)縮。譬如，騰訊旗下(xia)的(de)數(shu)字藏品平臺幻核APP也(ye)在近(jin)日發布(bu)公告稱，基于(yu)業(ye)務(wu)(wu)調(diao)(diao)整的(de)安排(pai)，幻核APP將于(yu)2023年6月30日24時下(xia)線，此(ci)前騰訊的(de)XR業(ye)務(wu)(wu)已經開(kai)始(shi)變(bian)更硬件發展(zhan)路徑，相關業(ye)務(wu)(wu)團(tuan)隊(dui)進行調(diao)(diao)整。此(ci)外，字節、快手等公司于(yu)近(jin)期，同(tong)樣在元(yuan)宇宙相關的(de)業(ye)務(wu)(wu)上進行組織或架構調(diao)(diao)整，例如快手元(yuan)宇宙業(ye)務(wu)(wu)負責人馬英武宣布(bu)離職。
一(yi)(yi)位騰(teng)訊的(de)產品經理(li)介紹(shao)，“元宇(yu)宙(zhou)的(de)業務發展本身就(jiu)是一(yi)(yi)個技術積累的(de)過程，并不能一(yi)(yi)蹴而就(jiu)，此前他們組曾考(kao)慮做(zuo)類(lei)似(si)的(de)項(xiang)目(mu)，但最(zui)終還是放棄(qi)了，因為要(yao)做(zuo)元宇(yu)宙(zhou)必須要(yao)下苦功夫，但就(jiu)目(mu)前的(de)商業環境看，掙快錢(qian)的(de)項(xiang)目(mu)才是最(zui)重要(yao)的(de)事情。”
被各路(lu)人(ren)馬曾(ceng)給予厚望的元宇宙(zhou)，到底是(shi)一場(chang)虛火還是(shi)一支(zhi)潛(qian)力股？
元宇宙：從眾星捧月，到低調前行
自(zi)2021年被視為國內元宇(yu)宙(zhou)(zhou)的元年，元宇(yu)宙(zhou)(zhou)被各家(jia)(jia)視為下一(yi)代互聯網形態。就(jiu)像電影《頭(tou)號玩家(jia)(jia)》中(zhong)，男主角帶上 VR 頭(tou)盔，就(jiu)能進(jin)入一(yi)個極其逼(bi)真的虛擬游戲世界 ——“綠洲(zhou)”，玩家(jia)(jia)可以在里面冒險(xian)和社(she)交。這個“綠洲(zhou)”即(ji)是一(yi)個元宇(yu)宙(zhou)(zhou)。
正是基于以上的美好愿景，讓不(bu)少的互(hu)聯(lian)網(wang)大廠投入到元宇宙的業務中，
但(dan)理想(xiang)看似很美好，但(dan)現實卻是那(nei)么的(de)骨感。從當前各方(fang)面的(de)進程看，元(yuan)(yuan)宇(yu)宙相(xiang)關的(de)業務(wu)和(he)項(xiang)目(mu)進展的(de)并不順利。去年，字(zi)節的(de)虛擬(ni)社交產(chan)品(pin)派(pai)對島(dao)APP下架(jia)，項(xiang)目(mu)組成員回歸中(zhong)臺原團隊，“大家做元(yuan)(yuan)宇(yu)宙太(tai)急了，飯要一(yi)口一(yi)口吃”，字(zi)節員工李恒說道。
李恒(heng)繼續分析道：“此(ci)前(qian)，我曾在(zai)一家技術(shu)性公司(si)待過，當時我們部門(men)的負責(ze)人就認為，元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙不(bu)(bu)就是(shi)VR游戲(xi)去掉游戲(xi)屬性，然后換個名字的平臺(tai)嗎？現在(zai)來看(kan)，的確是(shi)這樣，因(yin)為市面上的元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙項(xiang)目(mu)大(da)部分都(dou)是(shi)蹭熱點，真正做的又有(you)幾家，不(bu)(bu)光是(shi)財力(li)人力(li)，還(huan)有(you)生態，目(mu)前(qian)來看(kan)各家都(dou)還(huan)處于初級階段(duan)。”
另(ling)外(wai)，騰訊XR事(shi)業部也出現(xian)了調整，據新京報(bao)貝(bei)殼財經報(bao)道，騰訊將為受影響員(yuan)工(gong)提供2個月過渡期(qi)，并優先安排轉(zhuan)崗面(mian)試和外(wai)部推薦機(ji)會。一位(wei)曾(ceng)參與過騰訊XR項目的員(yuan)工(gong)介紹：“內(nei)部還是(shi)(shi)存在一些(xie)棘手的問題(ti)，一方(fang)面(mian)是(shi)(shi)現(xian)在技(ji)術不成(cheng)熟，另(ling)外(wai)則是(shi)(shi)內(nei)容供給(gei)不上，如果想短期(qi)出成(cheng)果肯(ken)定是(shi)(shi)屬于做夢(meng)。”
阿里(li)的(de)游戲運營何(he)鑫介紹：“元(yuan)宇(yu)宙對(dui)硬件的(de)需求也需要去攻克，因為VR對(dui)用戶(hu)而言，目(mu)前只(zhi)能是(shi)單任務(wu)(wu)工具，但手機不(bu)同(tong)，對(dui)大家來說，是(shi)一(yi)個多(duo)(duo)任務(wu)(wu)工具，這樣一(yi)比較(jiao)，大家肯定更愿意待在娛樂點更多(duo)(duo)的(de)手機上(shang)，而不(bu)是(shi)VR上(shang)。”
據品玩(wan)報道(dao)，字(zi)節跳動2022年為PICO制定的(de)(de)出(chu)貨量(liang)目(mu)標為100萬(wan)臺，而實際上PICO去年的(de)(de)總銷量(liang)達(da)到了(le)70萬(wan)臺左右(you)。可見，強如PICO的(de)(de)VR硬件仍然沒能達(da)到他(ta)們的(de)(de)市場(chang)目(mu)標。
另(ling)外，從一家(jia)QQFamily的(de)店(dian)長那里了解到，他們店(dian)也(ye)賣VR設備，但(dan)是目(mu)前大家(jia)的(de)購買興趣并不高(gao)，所以他們店(dian)推(tui)出了20元玩兩小(xiao)時的(de)體驗(yan)服務，但(dan)即便如(ru)此(ci)，體驗(yan)的(de)人也(ye)寥寥無幾。
此外，有些元宇(yu)宙的(de)項目(mu)甚至還未出生，就已(yi)胎死腹(fu)中。一位大廠的(de)產品策(ce)劃介(jie)紹：“原本去年(nian)還要做一個元宇(yu)宙的(de)項目(mu)，但最后也(ye)就停留(liu)在預備(bei)階段，目(mu)前(qian)自(zi)己已(yi)經去其(qi)他崗位，那個項目(mu)可能早就停止(zhi)不做了，主要還是上面沒有批更多的(de)資(zi)金(jin)進行投(tou)入。”
看似啞火的元宇宙，并非一點機會也沒有
元宇宙肯定是未來不可或(huo)缺(que)的風口，但目前仍需要修煉(lian)基本功(gong)。
“凡事(shi)不能操之過(guo)急(ji)，特別是這種需要大(da)量技(ji)術、人力(li)、財(cai)力(li)的(de)(de)(de)行(xing)業，此次，國內的(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)大(da)廠在元(yuan)宇宙的(de)(de)(de)業務上進行(xing)優化(hua)和調(diao)整，實際上也是為了避免過(guo)度(du)地追求風口，大(da)家的(de)(de)(de)目標都是下一(yi)代的(de)(de)(de)數字(zi)化(hua)，只(zhi)是原來(lai)每個人描述的(de)(de)(de)角度(du)不同。所以，所有互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)建(jian)設的(de)(de)(de)企業下一(yi)步都在深(shen)度(du)建(jian)設互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)產(chan)品，而(er)元(yuan)宇宙的(de)(de)(de)本質(zhi)就是描述下一(yi)代互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)形態(tai)，所以元(yuan)宇宙肯定是未來(lai)。”一(yi)位行(xing)業人表示(shi)。
雖然，大廠們(men)在(zai)元(yuan)(yuan)宇(yu)宙部分領域受挫，但是有些領域上(shang)已經取得了突破。例如在(zai)文(wen)旅行業上(shang)，阿里推出文(wen)旅元(yuan)(yuan)宇(yu)宙品(pin)牌——元(yuan)(yuan)境博域，目前已經與(yu)多(duo)個國家一級博物館聯手打造(zao)100%全(quan)云化(hua)、游戲化(hua)的文(wen)旅元(yuan)(yuan)宇(yu)宙，用戶可選擇虛(xu)擬(ni)形象，進入虛(xu)擬(ni)空間，全(quan)方(fang)位、微距(ju)體(ti)驗藏品(pin)內部的細節以及(ji)院落構(gou)造(zao)。
而(er)敦(dun)煌研究(jiu)院與(yu)騰訊互(hu)娛通(tong)過合作，利用雙方的文(wen)物數字化技(ji)術與(yu)游(you)戲技(ji)術，在線上構建(jian)一個全(quan)真(zhen)還原的數字藏經洞，產品上線后游(you)客(ke)將可通(tong)過手機1秒鐘抵達(da)敦(dun)煌莫(mo)高窟。
另外，元宇宙泛娛樂社(she)交(jiao)仍(reng)是當前國(guo)內(nei)大廠的(de)重點。從一(yi)位QQ策劃(hua)(hua)人(ren)員處(chu)了(le)解到(dao)，騰(teng)訊QQ移動(dong)端即將(jiang)迎來的(de)9.0版本(ben)，將(jiang)重點圍(wei)繞超級QQ秀(xiu)(xiu)進行(xing)布局，超級QQ秀(xiu)(xiu)將(jiang)是新(xin)版QQ的(de)核心(xin)主題，通過虛(xu)擬(ni)社(she)交(jiao)，進一(yi)步強化QQ內(nei)年(nian)輕人(ren)之間(jian)的(de)社(she)交(jiao)聯動(dong)。該(gai)策劃(hua)(hua)還表(biao)示，騰(teng)訊尚未(wei)面世的(de)一(yi)些新(xin)內(nei)測(ce)產(chan)品(pin)(pin)已經嘗試將(jiang)虛(xu)擬(ni)形象、虛(xu)擬(ni)社(she)交(jiao)加入到(dao)產(chan)品(pin)(pin)中。
除了在國內(nei)探(tan)索，大廠以及(ji)國內(nei)的(de)元宇宙頭部企(qi)業最大的(de)改變當屬將業務向海外進行輸(shu)出。據(ju)悉，字節跳動旗下(xia)PICO正在VR市(shi)場中搶占(zhan)更多Meta的(de)份額，其(qi)研發的(de)PICO 4頭顯不僅在歐亞市(shi)場吸引眾多消費者，還打(da)入了Meta過去沒有進入的(de)一(yi)些海外市(shi)場。
元宇宙社(she)交(jiao)(jiao)出(chu)(chu)海(hai)方(fang)(fang)向上(shang)，也被企業視作新的(de)(de)發(fa)展方(fang)(fang)向。聲網戰略總(zong)監Carol在(zai)GTC大(da)會(hui)上(shang)分享了聲網對于元宇宙在(zai)全球泛娛樂出(chu)(chu)海(hai)領域的(de)(de)趨勢(shi)洞察。Carol指出(chu)(chu)，2023年，元宇宙仍(reng)然是泛娛樂出(chu)(chu)海(hai)值得關(guan)注的(de)(de)方(fang)(fang)向之(zhi)一。今年開年“鵝鴨殺”爆火，扮(ban)演式(shi)社(she)交(jiao)(jiao)場(chang)景(jing)形態(tai)更有(you)可(ke)能接近3D場(chang)景(jing)內的(de)(de)交(jiao)(jiao)互。所以聲網認為類似的(de)(de)接近于3D場(chang)景(jing)的(de)(de)交(jiao)(jiao)互，依然會(hui)有(you)很大(da)的(de)(de)爆發(fa)可(ke)能。
可(ke)見，元(yuan)(yuan)宇宙早(zao)已(yi)改(gai)變了當初的打法，通過不斷的優化和調整，找到合適的發展方(fang)向(xiang)，謀求元(yuan)(yuan)宇宙的布局。
扎堆元宇宙創業：起個大早，趕個晚集
互(hu)聯網追風口不是一次(ci)兩次(ci)了，但離(li)成功(gong)總是差那么(me)一段距(ju)離(li)，因為大家本質上將風口定(ding)位為流(liu)量生(sheng)意(yi)，背后缺乏對技術的(de)沉淀(dian)和對生(sheng)態的(de)補全。
一位行業人表(biao)示，“元宇(yu)宙”的(de)(de)(de)概(gai)念(nian)非常利于(yu)傳播(bo)和推廣，對于(yu)普通大眾而言(yan)，這種新概(gai)念(nian)能夠(gou)激發好奇心，這也成為吸引(yin)互(hu)聯網公(gong)(gong)司爭相要參與的(de)(de)(de)“流量密碼”，其(qi)本質是互(hu)聯網公(gong)(gong)司為其(qi)未來的(de)(de)(de)生態布局造勢。就像騰訊(xun)提(ti)出(chu)的(de)(de)(de)“全真互(hu)聯網”等概(gai)念(nian)，每個參與的(de)(de)(de)公(gong)(gong)司都會提(ti)出(chu)符合自己的(de)(de)(de)新理(li)念(nian)，只是大部(bu)分沒(mei)有激起水花。
目前(qian)，“元宇宙(zhou)”概(gai)念(nian)只是搭了一個(ge)牌(pai)桌，大家一起(qi)討論(lun)而(er)已(yi)，這個(ge)“噱頭(tou)”絕對夠格。但本質來說(shuo)互(hu)聯網公(gong)司都是要做下一代互(hu)聯網構想的(de)，技術本身不會因為概(gai)念(nian)的(de)出(chu)現而(er)發生突變，但人云(yun)亦云(yun)的(de)輿論(lun)生態(tai)可以吸引很多消費流量，幫助鞏(gong)固自家產品(pin)體系(xi)。但當(dang)前(qian)看，這種(zhong)噱頭(tou)，對于大廠還(huan)是用戶而(er)言，并沒能勾起(qi)大家的(de)興趣。
騰(teng)訊一位策劃(hua)人員介紹，他(ta)們(men)曾對(dui)(dui)年(nian)輕用戶(hu)調研對(dui)(dui)超級QQ秀(xiu)(xiu)的(de)(de)看(kan)法，大(da)部分人認(ren)為(wei)這種(zhong)業務更像是(shi)一個(ge)裝扮(ban)類的(de)(de)游戲，距離他(ta)們(men)想要(yao)的(de)(de)那種(zhong)“元宇宙”還(huan)差一段距離，后來，他(ta)們(men)在去年(nian)在超級QQ秀(xiu)(xiu)推出過“次元房地(di)產”等活動，向用戶(hu)灌輸(shu)超級QQ秀(xiu)(xiu)的(de)(de)不(bu)同，但(dan)并未取得(de)較好的(de)(de)反響。他(ta)認(ren)為(wei)，主要(yao)還(huan)是(shi)生態(tai)不(bu)成熟，做的(de)(de)再早(zao)，沒有完整的(de)(de)生態(tai)，就像似趕了個(ge)晚集。
此外，在元(yuan)宇(yu)宙熱(re)度降溫的時間節(jie)點上，以ChatGPT為代表的AIGC成為各方追捧的新寵兒。
據(ju)IT桔(jie)子發布的(de)《2022年全球元(yuan)宇宙投融資(zi)報告》顯示，在元(yuan)宇宙相關的(de)投融資(zi)方面，中國地區完成的(de)投融資(zi)事件(jian)總共為125起，公(gong)開披露的(de)融資(zi)金(jin)額達到127.82億元(yuan)，但對(dui)尤為重要的(de)元(yuan)宇宙底層技術公(gong)司的(de)融資(zi)還較少，畢竟底層技術是構建元(yuan)宇宙生態的(de)柱石。
一位投資(zi)平臺的(de)人士介紹，他(ta)們(men)從(cong)去年下半年就開(kai)始(shi)將投資(zi)目光從(cong)元宇(yu)宙(zhou)(zhou)初創(chuang)公司，轉(zhuan)向以AI技(ji)術發展的(de)創(chuang)業(ye)公司，而且(qie)身邊的(de)投資(zi)圈朋友(you)也(ye)都有(you)著(zhu)類(lei)似的(de)看(kan)法(fa)，基本上認(ren)為AI相(xiang)比元宇(yu)宙(zhou)(zhou)在(zai)商業(ye)化上更(geng)容易(yi)出(chu)圈，而且(qie)當前在(zai)AI創(chuang)作、AI問(wen)答上都有(you)著(zhu)項目落地，且(qie)更(geng)加貼近C端，短期更(geng)看(kan)好AIGC的(de)發展，今年AIGC的(de)投資(zi)或超(chao)過(guo)元宇(yu)宙(zhou)(zhou)的(de)投資(zi)數。
不可否認，元宇宙(zhou)將會(hui)是(shi)未(wei)來的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。但當前，隨著各家在元宇宙(zhou)業務上進(jin)行(xing)調整(zheng)優化，大(da)廠的(de)(de)(de)元宇宙(zhou)會(hui)進(jin)入一(yi)個相對(dui)冷靜的(de)(de)(de)階段(duan)。對(dui)于行(xing)業而言，發(fa)展(zhan)元宇宙(zhou)注定是(shi)一(yi)個道(dao)阻且長的(de)(de)(de)過程，對(dui)于用戶而言，他(ta)們(men)想要的(de)(de)(de)元宇宙(zhou)仍有一(yi)段(duan)距(ju)離。
當下的元宇宙，還是“看上去很美”。
（備注：文中出現的李恒、何鑫皆為化(hua)名）
