200平米的(de)房間(jian)空無一人(ren)(ren)(ren)(ren)，全(quan)是電腦中的(de)AI機器(qi)人(ren)(ren)(ren)(ren)在直播(bo)，“最(zui)主要可以節省(sheng)人(ren)(ren)(ren)(ren)力，一個(ge)(ge)直播(bo)間(jian)成本只要幾(ji)千元(yuan)，兩個(ge)(ge)運營人(ren)(ren)(ren)(ren)員可以負責10個(ge)(ge)直播(bo)間(jian)的(de)正常直播(bo)”。
陳峰是一家(jia)酒(jiu)旅行業服務商，負責多家(jia)大型主(zhu)題樂園、文旅景(jing)區的直(zhi)播業務。做直(zhi)播引流獲客(ke)成(cheng)本(ben)并不低，一個(ge)直(zhi)播團隊至少(shao)需(xu)要四(si)人：主(zhu)播、 運營、助理和場控(kong)，每個(ge)月(yue)(yue)8個(ge)賬(zhang)號同時開播，就(jiu)需(xu)要32個(ge)人，陳峰算(suan)了一筆(bi)賬(zhang)，僅人員成(cheng)本(ben)一個(ge)月(yue)(yue)最少(shao)30萬元。
最近看到圈內人在討(tao)論數字人直播后，他(ta)購買(mai)了(le)10個數字人進行測試(shi)。目前，單個賬號每月GMV最高已經破千萬。隨即陳峰又(you)下單了(le)50個數字人，做(zuo)進一步(bu)測試(shi)。
200平米的(de)房間(jian)空無一人(ren)(ren)，全是電(dian)腦中的(de)AI機器人(ren)(ren)在直(zhi)播，“最主(zhu)要可以(yi)節省人(ren)(ren)力，一個直(zhi)播間(jian)成本只(zhi)要幾千元，兩個運營人(ren)(ren)員可以(yi)負責10個直(zhi)播間(jian)的(de)正常直(zhi)播”，陳峰介紹。
而陳峰訴所說的AI機器人(ren)，學名為“2D超寫(xie)實數(shu)(shu)字人(ren)”，是以真人(ren)為基礎1:1數(shu)(shu)字復(fu)刻(ke)而成，無需(xu)場地(di)，只(zhi)需(xu)一(yi)臺電腦，一(yi)張桌子(zi)，即可實現7X24小時直(zhi)播。
不(bu)僅在(zai)直(zhi)播領域，2022年(nian)11月，知名學者(zhe)劉(liu)潤(run)(run)在(zai)年(nian)度演(yan)講(jiang)中(zhong)曾展示其短視頻平臺(tai)上的(de)內(nei)容，其實(shi)是(shi)由“數字人劉(liu)潤(run)(run)”完成(cheng)。財(cai)經作家吳曉波在(zai)跨年(nian)演(yan)講(jiang)中(zhong)更(geng)是(shi)直(zhi)言(yan)：2023年(nian)每家公司都可能需要一個數字人，可以用它來做本地生活、做客服、做品牌直(zhi)播、做短視頻等。
幾位從(cong)業者介(jie)紹，目前2D超(chao)寫實(shi)數字(zi)人在很多本地生活領域(yu)的中小商家中應用。商家通過(guo)數字(zi)人直(zhi)(zhi)播，引導(dao)用戶去購買團(tuan)購券。隨著“五一”假(jia)期即將到來，酒(jiu)旅(lv)類直(zhi)(zhi)播間對(dui)數字(zi)人需求(qiu)也不斷(duan)增加。
但據從業者展示(shi)的(de)大多數(shu)案例來(lai)看，一(yi)個數(shu)字人(ren)一(yi)場直(zhi)播(bo)下來(lai)的(de)GMV數(shu)額(e)(e)并不算太高，比如在“上海迪士尼兩天一(yi)晚”門票直(zhi)播(bo)間里，數(shu)字人(ren)播(bo)19個小時，成交額(e)(e)50多萬元(yuan)。
但通過(guo)高強(qiang)度、批量賬號(hao)直播，這(zhe)些數字(zi)人(ren)可以(yi)幫(bang)助商家(jia)取得上千萬的收入(ru)。從(cong)業(ye)者展示的案例(li)顯示，某(mou)連鎖餐(can)飲企(qi)業(ye)計劃擴增1000個數字(zi)人(ren)直播間，為每個門店單獨開直播間。
自ChatGPT概(gai)念火爆以來(lai)，哪些(xie)(xie)人會失業、哪些(xie)(xie)行業受到沖擊頗受關注(zhu)。尤(you)其是(shi)近日(ri)藍色光(guang)標停用文案外包，讓人們感受到工作(zuo)被GPT沖擊的速度(du)，比想象中來(lai)得更快一(yi)(yi)些(xie)(xie)。那么，超寫實數字人，能(neng)引起(qi)一(yi)(yi)場新(xin)變(bian)革嗎？
十幾分鐘造出一個“分身”，數字人涌進直播間
制作“數(shu)字人(ren)劉潤(run)”的企業(ye)是(shi)硅基智(zhi)能(neng)。有(you)了這個數(shu)字“分身”，劉潤(run)無論閉關在家還是(shi)出差在路上，都可以通(tong)過(guo)文本驅動數(shu)字人(ren)，生成(cheng)一段(duan)自己形象出境(jing)的視(shi)頻(pin)發(fa)布(bu)在短(duan)視(shi)頻(pin)平臺上。
使用數(shu)字人(ren)生成(cheng)真人(ren)形象出鏡的視頻(pin)制作成(cheng)本并不高，硅(gui)基智(zhi)能創始人(ren)司(si)馬華鵬透露，他(ta)們根據過往劉潤(run)(run)的演講視頻(pin)片段，通過技術訓練(lian)，僅用十幾分(fen)鐘即(ji)(ji)可(ke)生成(cheng)劉潤(run)(run)的數(shu)字人(ren)，一天即(ji)(ji)可(ke)讓(rang)這(zhe)個數(shu)字人(ren)，代替劉潤(run)(run)真人(ren)輸出視頻(pin)。
制(zhi)作一個(ge)數(shu)字(zi)人(ren)(ren)費(fei)用，目前(qian)硅(gui)基的市場價為8000元(yuan)(yuan)/位，隨著技術成熟，未來可以實現8000元(yuan)(yuan)制(zhi)作兩(liang)位數(shu)字(zi)人(ren)(ren)。“制(zhi)作成本足夠(gou)低，打造人(ren)(ren)人(ren)(ren)能用得起的數(shu)字(zi)人(ren)(ren)，是一大(da)趨(qu)勢”，司馬華鵬說(shuo)。
評(ping)判2D超寫實(shi)仿真數(shu)字(zi)人的標準有(you)很多，比(bi)如面部微(wei)表情、音畫是(shi)(shi)否同步、肢體(ti)動作(zuo)，司馬(ma)華鵬說，這就像捉迷藏(zang)，讓用戶很難辨別(bie)是(shi)(shi)數(shu)字(zi)人，還是(shi)(shi)真人。
司馬華鵬展示了一(yi)組數據：截止目前，硅基(ji)已經生產(chan)了近150萬(wan)個(ge)數字人，與(yu)(yu)(yu)30萬(wan)余(yu)家(jia)商(shang)家(jia)達成(cheng)(cheng)合作(zuo)，與(yu)(yu)(yu)4萬(wan)余(yu)個(ge)電商(shang)帶貨直播間達成(cheng)(cheng)合作(zuo)，且與(yu)(yu)(yu)許多百萬(wan)粉絲大V都有一(yi)定合作(zuo)。
目(mu)前，據司馬華鵬透露，預計今年(nian)硅基年(nian)營收(shou)可以(yi)達到(dao)40億元左右。而上市MCN機(ji)構的(de)遙望科技年(nian)營收(shou)為(wei)41.76 億，二者的(de)年(nian)營收(shou)已經處于同一量級。
數(shu)字人應用(yong)場景廣泛，包(bao)括本地(di)生活、電商的直播，以及海外TikTok、Youtube、亞馬遜等平臺的內容創作。
除了降本增效外，有(you)(you)些商(shang)家(jia)也會因(yin)為產(chan)品屬性等原因(yin)選擇數字人(ren)。王磊是一家(jia)醫療器(qi)械公司直播團(tuan)隊負責人(ren)，去年11月開始嘗試數字人(ren)直播。醫療產(chan)品直播間涉及(ji)到(dao)很(hen)多(duo)醫學知識科普，對主(zhu)播專業(ye)知識要求高。過(guo)往王磊最苦惱的就是招聘主(zhu)播，有(you)(you)時還是公司員(yuan)工“兼(jian)職”主(zhu)播。
按(an)照數字(zi)人(ren)服務公(gong)司(si)要(yao)求，王磊(lei)先從(cong)公(gong)司(si)挑選了(le)一位形象氣(qi)質(zhi)佳的主播，錄制(zhi)一段5分鐘視頻，并(bing)準備好(hao)一個小時左(zuo)右(you)的演講稿。主播站在(zai)綠幕前，需要(yao)吐(tu)字(zi)清晰(xi)，嘴型飽滿(man)，多余(yu)的發絲用發膠固(gu)定(ding)住，沒有太大肢體動作，最好(hao)用4K分辨(bian)率的設備，在(zai)專業(ye)的綠幕背景、燈光效果環(huan)境下錄制(zhi)。因(yin)為采集(ji)的越精準，數字(zi)人(ren)的逼真度(du)、清晰(xi)度(du)越好(hao)。
然后，數字人(ren)服務(wu)公司即可通過技術(shu)復刻(ke)還原客戶本人(ren)的表情(qing)、聲音、形象的數智(zhi)人(ren)，合成客戶專屬(shu)的數智(zhi)人(ren)口(kou)播的視頻。
數字人直播優勢明顯，不受時間、地點、環境(jing)等因素影響，可以(yi)實現(xian)7X24小時高強度直播，他們也(ye)不會出現(xian)鬧情緒、生病、離職等問(wen)題。
王磊(lei)說，原來公(gong)司(si)組建了(le)一支20人(ren)(ren)左右的直播(bo)團隊。現在他(ta)只(zhi)需要一個(ge)數(shu)字人(ren)(ren)主(zhu)播(bo)加一個(ge)系統即可，他(ta)還把運營(ying)工作也交給(gei)了(le)數(shu)字人(ren)(ren)服(fu)務公(gong)司(si)。
“主要(yao)是省人力(li)成本，一(yi)個主播(bo)平均(jun)月薪(xin)兩萬(wan)元，一(yi)年也要(yao)24萬(wan)元。一(yi)個AI主播(bo)定制費用8000元，一(yi)年系(xi)統使用費8萬(wan)多(duo)元，可以省下來10多(duo)萬(wan)元。二十個主播(bo)，一(yi)年就可以節(jie)省200萬(wan)元”，王磊算了一(yi)筆賬。
當下階段，數(shu)字(zi)人直播(bo)通(tong)常(chang)起輔助功能，很多商家(jia)一般不(bu)會用數(shu)字(zi)人在黃(huang)金(jin)時段播(bo)。作為(wei)真人直播(bo)的補(bu)充，商家(jia)會用數(shu)字(zi)人提(ti)高閑(xian)時流量，延(yan)長(chang)直播(bo)時長(chang)，比如晚上10點至早晨6點，選(xuan)擇(ze)數(shu)字(zi)人直播(bo)。
王磊的策(ce)略則是日常直播使用數字(zi)(zi)人(ren)，在重大(da)節(jie)促時間節(jie)點上(shang)使用真人(ren)主(zhu)播，“因(yin)為日常店鋪直播的話(hua)，也沒有什(shen)么自然(ran)流量進來，不(bu)如讓(rang)數字(zi)(zi)人(ren)來直播。”
數(shu)字(zi)(zi)人(ren)(ren)直(zhi)播當然也有一(yi)定局限性(xing)，王磊說(shuo)，一(yi)是(shi)交互能力差，比如(ru)無法實(shi)時回復評論區問題，與用戶(hu)互動(dong)交流；二(er)是(shi)形(xing)象逼真(zhen)度需(xu)要進一(yi)步改善，“在直(zhi)播間(jian)看的時間(jian)短(duan)還(huan)好，時間(jian)長的話還(huan)是(shi)很(hen)容(rong)易看出不(bu)是(shi)真(zhen)人(ren)(ren)。而且直(zhi)播間(jian)必(bi)須是(shi)虛擬(ni)背景(jing)，偶爾(er)會出現音畫不(bu)同步。數(shu)字(zi)(zi)人(ren)(ren)的動(dong)作也是(shi)來來回回就(jiu)幾個重(zhong)復性(xing)動(dong)作。”
24小時無休，數字人要搶主播“飯碗”？
視頻號(hao)主播“大表姐”劉珠琰(yan)記(ji)得，春(chun)節檔《流(liu)浪地球》電影讓“數字人”概念火爆，但從今年春(chun)天開始，圈內開始討論(lun)如何用2D超寫實(shi)數字人直播。
“大(da)表姐”IP旗下有30余個(ge)直(zhi)播間，覆蓋(gai)美妝(zhuang)、服飾等(deng)多個(ge)品(pin)類。目前1/3直(zhi)播間都在用數(shu)字(zi)人進(jin)行(xing)直(zhi)播測試，一(yi)是(shi)選擇低價產(chan)品(pin)保證成(cheng)交額(e)，二是(shi)承接一(yi)部分爆品(pin)產(chan)品(pin)售賣。她還用本人形象(xiang)定(ding)制(zhi)了一(yi)個(ge)數(shu)字(zi)人，偶爾替她進(jin)行(xing)直(zhi)播。
“關注主(zhu)播，點贊多的(de)，待會(hui)給福(fu)利(li)。還(huan)剩三套，寶寶們再不(bu)拍就真(zhen)的(de)搶不(bu)到了”，屏幕左(zuo)上角顯示，實時觀(guan)看人數(shu)有萬余人。不(bu)過，雖(sui)然形象逼真(zhen)，但偶爾(er)出現的(de)音畫不(bu)同步，還(huan)是讓用戶感受到是數(shu)字人。
按(an)照目前測試結果，數字人(ren)一(yi)場3小時的(de)美妝直播GMV超過27000元。“最主要(yao)的(de)是減輕(qing)人(ren)力成本，一(yi)個運營人(ren)員可以(yi)負責十幾個數字人(ren)直播間(jian)”，劉(liu)珠琰說。
目前(qian)購(gou)買數(shu)字人的價(jia)格，各個企業收(shou)費標準并(bing)不(bu)一(yi)樣。司(si)馬華鵬介紹，企業如果(guo)不(bu)需要定制數(shu)字人，硅基云(yun)端有(you)很多(duo)數(shu)字人素材(cai)庫(ku)供選擇，使(shi)用費用是(shi)5500元/月，包含一(yi)些(xie)AI能力(li)輸出。
閃剪智能市(shi)場(chang)負責人謝強透露，如(ru)果(guo)是(shi)用數字人制(zhi)作短視頻品牌宣傳，費用是(shi)298元/月。如(ru)果(guo)是(shi)用于(yu)直(zhi)播帶(dai)貨(huo)，并采用企業公模的(de)話，則是(shi)2980元/年。如(ru)果(guo)是(shi)定制(zhi)一個數字人的(de)話，則額外增加定制(zhi)費8000元。
所謂公(gong)模(mo)，是指企業(ye)多會選擇(ze)與模(mo)特經紀公(gong)司或者網紅合作，集(ji)中(zhong)采購了一批形象授權作為免費的通(tong)用數字人。
除軟(ruan)件外，以摩訶為(wei)代表(biao)的(de)些數字(zi)人服(fu)務(wu)公(gong)司還會提供代運營(ying)服(fu)務(wu)。其負責人承磊透露，如果是(shi)本(ben)地(di)生活商家，會抽取(qu)直播間(jian)約(yue)10%的(de)成交額作(zuo)為(wei)傭金。在直播帶貨里面(mian)，多(duo)為(wei)個人投(tou)資者，摩訶負責尋(xun)找貨源，打造數字(zi)人直播間(jian)并代為(wei)運營(ying)，最終(zhong)收益雙(shuang)方進行平分。
不過，目前交互能力依然(ran)是(shi)數(shu)字(zi)人(ren)(ren)的(de)“硬傷”。有些企業數(shu)字(zi)人(ren)(ren)帶有一定的(de)回(hui)(hui)復公屏問(wen)題功(gong)能，在(zai)達到(dao)特定數(shu)值(zhi)的(de)時(shi)候，觸發一些特定動作(zuo)，甚至(zhi)小助(zhu)理的(de)音頻回(hui)(hui)復。有些企業會在(zai)直(zhi)播間會搭配一個二(er)次(ci)元的(de)助(zhu)理，配合主播，回(hui)(hui)復用戶(hu)發在(zai)評論區的(de)問(wen)題。
有些數(shu)(shu)字(zi)人直播間會在評論區置頂(ding)一段購買方(fang)法(fa)，像一家餐廳團購券介(jie)紹，套餐和代金券可以無線疊加，份量雙人餐夠3人吃等等。通過公告常見問題，減輕(qing)數(shu)(shu)字(zi)人的(de)“智障”問題。
在數字人(ren)越(yue)來越(yue)便宜(yi)之際，杭州主(zhu)播(bo)失業、降薪潮近日受(shou)到廣泛關注。隨(sui)著直(zhi)播(bo)帶貨行業紅利期逐漸消退，商家直(zhi)播(bo)投入回歸理性。一位業內人(ren)士透露，過往主(zhu)播(bo)月薪基本是2萬起步，以后可能(neng)不會再(zai)有這(zhe)么高。
艾(ai)媒(mei)咨詢數(shu)據顯示，2014年(nian)(nian)(nian)至2018 年(nian)(nian)(nian)，中國虛擬主播企業(ye)注冊(ce)數(shu)逐年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加，到2021年(nian)(nian)(nian)增(zeng)長速度基本(ben)恢(hui)復到疫(yi)情前水平，2022 年(nian)(nian)(nian)新(xin)增(zeng)注冊(ce)數(shu)達到 948 家。AI 技術的(de)進(jin)一步發展將會吸引更多行業(ye)參與者進(jin)入(ru)虛擬主播市(shi)場(chang)。
多位從業者表示，這(zhe)(zhe)種數字(zi)人(ren)主(zhu)將會替代一部(bu)分素(su)人(ren)主(zhu)播，但(dan)無法代替李佳琦這(zhe)(zhe)樣的(de)頭(tou)部(bu)主(zhu)播，因為(wei)他們有(you)不可替代的(de)人(ren)設(she)IP，也有(you)專門(men)的(de)運營企業。
在視頻(pin)號主播(bo)“大表姐”運營(ying)負責人大白看來，真人主播(bo)的不可替代性，表現為提(ti)升(sheng)粉絲(si)粘性和提(ti)供情緒價值。活躍直(zhi)播(bo)間氛圍、增強(qiang)粉絲(si)參(can)與感等功能，數字人主播(bo)短期都無(wu)法實現。
“數字人主(zhu)(zhu)播可(ke)以替代的(de)(de)是內容重復度(du)比較(jiao)高(gao)的(de)(de)直(zhi)播間(jian)主(zhu)(zhu)播，或(huo)者是爆品(pin)直(zhi)播間(jian)主(zhu)(zhu)播，即只售賣(mai)一(yi)件產品(pin)的(de)(de)直(zhi)播間(jian)。而(er)且，現在頭部直(zhi)播間(jian)或(huo)者機構，基本都是覆蓋上百個矩(ju)陣賬號，用數字人輔(fu)助真人主(zhu)(zhu)播，肯(ken)定可(ke)以降低(di)一(yi)部分成本”，大(da)白進一(yi)步分析(xi)道。
閃剪智能(neng)市場(chang)部(bu)負責人謝強(qiang)認為，超寫實數字人主播適用于中小(xiao)企(qi)業，還(huan)有夫妻店、街邊小(xiao)店，他們預算有限(xian)，適合購買數字人服務。
從直(zhi)播間風格來看，他認(ren)為(wei)，一種是(shi)適(shi)合“重講解(jie)，輕展示”的直(zhi)播間。比(bi)如(ru)零食、百貨(huo)；另一種是(shi)“用(yong)戶沖(chong)著(zhu)品(pin)牌(pai)買(mai)，而非主(zhu)播”，比(bi)如(ru)旅游景區門票(piao)、迪士尼(ni)門票(piao)、蜜雪冰城茶飲，無所謂(wei)哪個主(zhu)播講解(jie)，用(yong)戶主(zhu)要購(gou)買(mai)低價團購(gou)券(quan)。
據他介紹，一家烤肉(rou)店直播間(jian)每小時平均能有(you)30~50人的(de)(de)流量，一天下來實現近千次(ci)(ci)的(de)(de)曝光量，最高每小時有(you)幾百次(ci)(ci)曝光，雖不是爆火，但(dan)也(ye)是商家一個重要的(de)(de)銷售渠道。
新風口，還是偽需求？
其實(shi)，數(shu)字人直播(bo)并非新鮮事，包括以柳(liu)夜熙為代表(biao)的3D超寫實(shi)數(shu)字人，AYAYI為代表(biao)的超寫實(shi)數(shu)字人，A-soul等2D二次(ci)元(yuan)數(shu)字人，都(dou)曾(ceng)火爆一時。
有(you)從業者認為，2D超寫實數(shu)字人直(zhi)播(bo)火爆，一方(fang)(fang)面是ChatGPT和AIGC概念熱(re)度飆升。另(ling)一方(fang)(fang)面是抖音等短視(shi)(shi)頻平臺本地生活(huo)業務的發展，許多(duo)商家(jia)需要(yao)低成本的短視(shi)(shi)頻、直(zhi)播(bo)投入。
以(yi)柳葉熙(xi)為例(li)，其制作團隊創(chuang)壹(yi)科技CEO梁子康曾(ceng)表示(shi)，在(zai)推出柳夜(ye)熙(xi)之前的半年多(duo)以(yi)來(lai)，研(yan)發成本、人員成本、技術成本等投入約在(zai)百(bai)萬元級別(bie)，第(di)一條柳夜(ye)熙(xi)的短視(shi)頻成本約幾(ji)十萬元。
隨著以外賣、團購券(quan)為(wei)代(dai)表的抖音本(ben)地生(sheng)活(huo)業務開展，背后無數個中小規模實體企業，他們沒有充足直(zhi)(zhi)播預算(suan)。相較而(er)言，2D超寫(xie)實數字人一年使用(yong)費(fei)用(yong)基本(ben)為(wei)1萬元左右，是負擔(dan)得起的直(zhi)(zhi)播玩法。
互(hu)聯網大廠(chang)也(ye)在相繼入局。今(jin)年3月底，騰訊發布AI智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)創作助手(shou) “騰訊智(zhi)(zhi)影”，可以(yi)實現(xian)“形(xing)象克隆”，用戶通過(guo)上傳少量圖片(pian)、視(shi)頻素(su)材，就能(neng)(neng)得到自己的數字人分身。此外，騰訊智(zhi)(zhi)影還(huan)接入了數字人直播(bo)，智(zhi)(zhi)影數字人可以(yi)直接替代真(zhen)人，實現(xian)7*24小時(shi)不間斷(duan)開播(bo)。
花臉數字創始人劉威介(jie)紹，過往業務主要集中在(zai)電商(shang)直播帶(dai)貨，接下(xia)來會(hui)重(zhong)點布局(ju)本地生活領(ling)域，跟(gen)抖音、美團、支付寶等平臺上的商(shang)家都會(hui)進行合作。在(zai)他看(kan)來，未來數字人在(zai)服務領(ling)域潛力(li)巨(ju)大，比如線(xian)(xian)下(xia)導(dao)購，線(xian)(xian)下(xia)講(jiang)解(jie)員、數字醫生等。
企(qi)業差異化競(jing)爭(zheng)力，則(ze)取決于2D超(chao)寫實數字(zi)人(ren)制作(zuo)的精準度(du)，劉威說，比如，通過一段視頻，真人(ren)的口型、肢體匹配(pei)度(du)和交互靈(ling)敏度(du)，能(neng)否完美復刻(ke)至數字(zi)人(ren)。不管是(shi)多模態(tai)動作(zuo)生(sheng)成驅動引擎(qing)、文(wen)本驅動、聲音驅動或(huo)者(zhe)文(wen)本驅動，都能(neng)體現企(qi)業技術含量(liang)。
閃剪(jian)智能市場部(bu)負責人(ren)謝強(qiang)認為，行(xing)業仍然處于嬰(ying)兒期，未(wei)來也會催生(sheng)出AI數(shu)字(zi)人(ren)運營師(shi)、AI數(shu)字(zi)人(ren)直播代運營等(deng)職業。
但(dan)隨(sui)著數(shu)字人(ren)直(zhi)(zhi)播(bo)火熱，也不(bu)乏出現(xian)(xian)一(yi)些魚龍混雜現(xian)(xian)象(xiang)。從(cong)抖音平臺上(shang)可(ke)以(yi)看到(dao)，以(yi)數(shu)字人(ren)直(zhi)(zhi)播(bo)的企業，打著“2023年新(xin)風口”、“99%主播(bo)將失業”的字眼如雨后(hou)春筍般崛起(qi)，還有部(bu)分(fen)企業售賣數(shu)字人(ren)直(zhi)(zhi)播(bo)培訓課程。
此外，數(shu)字人是否被平臺支持(chi)？一些服務商表示，AI主播(bo)只要(yao)直播(bo)內容(rong)沒問(wen)題(ti)，并且轉化率數(shu)據(ju)不低，并不會(hui)被限流(liu)封禁。
摩訶負責人承磊則(ze)介紹，其(qi)團(tuan)隊專(zhuan)門(men)組建了一(yi)支針對短視(shi)頻平臺(tai)封控算法的(de)團(tuan)隊，會實時調整 AI數字人的(de)直播策略，被檢測(ce)出來的(de)“非真人直播”概率約為1%~3%。據他了解，其(qi)他公司至少一(yi)半(ban)以上的(de)號都會被封掉。
作為(wei)某(mou)品牌直播運營負(fu)責人，曉雨則是會采(cai)取多(duo)種措施，最大程度地去規(gui)避掉被平(ping)(ping)臺限流封禁的風險。按照她(ta)的經驗，在數字人直播的背景最好(hao)(hao)采(cai)用視(shi)頻形(xing)式，有時直播過程中，她(ta)還會把錄制好(hao)(hao)的真人視(shi)頻放進直播間互動。她(ta)透(tou)露，有些(xie)數字人服務公司會提供(gong)一套直播設備，包括一些(xie)技術提升(sheng)，去規(gui)避平(ping)(ping)臺算(suan)法(fa)，“但這并不能保證百分(fen)之百安全，因為(wei)平(ping)(ping)臺算(suan)法(fa)每(mei)天也在升(sheng)級。”
白晨介紹，直播(bo)運營(ying)行業里一直有個不好的(de)現象，就是通過舉(ju)報同行直播(bo)間，去測試平臺的(de)一些規則，如果(guo)直播(bo)間沒被封，就證(zheng)明方法可以復制。
在曉雨看來，目前數字人(ren)直(zhi)播還(huan)沒有大量覆蓋，很多(duo)團隊(dui)都處于測試階段，數字人(ren)只是個工(gong)具，但行業才(cai)開始(shi)，它還(huan)沒形成一個高效的(de)工(gong)具，隨著技術更新(xin)、成熟，才(cai)能有明顯(xian)感知。
“數字人直播(bo)起飛了倒是真(zhen)的，能不(bu)能落(luo)地還(huan)得看它沉(chen)淀的情(qing)況”，曉雨(yu)說(shuo)。
（備注：文中王磊、陳峰、曉雨(yu)為化名）
