五部手機兩個鳥(niao)巢卻容不下一個我(wo)！高(gao)價跪求門(men)票轉賣！
就在(zai)(zai)上周，五(wu)月天(tian)時隔四年后在(zai)(zai)北京首開演唱會(hui)的門(men)票剛開票，做足搶票攻略苦練(lian)手速的粉絲，依然眼睜(zheng)睜(zheng)看(kan)著多(duo)個平臺門(men)票瞬(shun)間售(shou)罄，無(wu)奈的wmls（五(wu)月天(tian)粉絲昵稱）只能一邊吐槽(cao)搶票難、一邊忍痛(tong)高價(jia)求轉票。與之相對應的，則是一些(xie)黃牛(niu)手握多(duo)張門(men)票，在(zai)(zai)網上堂而皇之加價(jia)兜售(shou)。
不僅僅是(shi)(shi)五月天，今年(nian)周杰倫、薛之謙、李宇(yu)(yu)春、張杰、華晨宇(yu)(yu)、張韶涵等幾乎(hu)每(mei)場演(yan)唱會都(dou)是(shi)(shi)開票秒無、人人求票。連日(ri)來，搶票失敗粉絲們的吐槽、憤怒、自嘲乃至咒(zhou)罵，經常被刷上微(wei)博熱搜。
因為(wei)疫情(qing)停擺三年(nian)的線(xian)下(xia)演唱會累積了(le)太多(duo)需求，火(huo)爆是預料之中的，但如(ru)此夸張的售罄速度和通過(guo)正(zheng)常渠道卻搶(qiang)票無門的現實，都讓人再(zai)次看(kan)到，這個市(shi)場(chang)究竟有多(duo)混亂，水有多(duo)深(shen)。
一票難求、貴到離譜
沉寂3年后，線(xian)下演唱會市(shi)場(chang)迎(ying)來 “報(bao)復性(xing)”復蘇，從(cong)(cong)天王天后、頂(ding)流巨星，再到新生代(dai)人氣歌手，今年都(dou)不約而同扎堆開啟(qi)了巡演。從(cong)(cong)三月開始(shi)，演唱會官宣(xuan)場(chang)次(ci)之(zhi)多、咖位之(zhi)大、頻次(ci)之(zhi)密(mi)甚至(zhi)超過了疫情(qing)之(zhi)前。
據(ju)中(zhong)國演出行業(ye)協會不完全統計，2023年已(yi)經(jing)官宣和(he)(he)計劃中(zhong)開(kai)啟的(de)(de)演唱(chang)(chang)會超過200場(chang)。除了已(yi)經(jing)開(kai)唱(chang)(chang)的(de)(de)周杰倫、薛(xue)之謙(qian)、張(zhang)韶涵、華(hua)晨宇(yu)、張(zhang)杰和(he)(he)剛剛開(kai)票的(de)(de)五月天，張(zhang)學(xue)友、陳奕迅、李(li)宇(yu)春(chun)、劉(liu)若(ruo)英、梁(liang)詠琪、張(zhang)信哲、譚詠麟、周華(hua)健(jian)、毛不易等歌(ge)手都(dou)將在多個城(cheng)市(shi)陸續開(kai)唱(chang)(chang)。暌(kui)違三年，遍地開(kai)花的(de)(de)演唱(chang)(chang)會引來了無數樂迷的(de)(de)歡呼。
然(ran)而，如此(ci)密(mi)集的(de)(de)開唱并沒有緩解搶票(piao)的(de)(de)難(nan)度，今年所有的(de)(de)演唱會門票(piao)幾乎都是開票(piao)秒光，粉絲動(dong)用了多人(ren)多臺手(shou)機，制定了多條(tiao)攻略(lve)搶票(piao)，依然(ran)是一票(piao)難(nan)求。
今年三月，老狼北京演(yan)唱會(hui)一票(piao)難(nan)求、搖(yao)滾迷們(men)網上(shang)到處求票(piao)；水木年華樂隊2023巡回(hui)演(yan)唱會(hui)首(shou)站(zhan)宜(yi)賓(bin)站(zhan)座無虛席(xi)；在(zai)歌迷的(de)一片“安可”聲中(zhong)，華晨宇演(yan)唱會(hui)宣布(bu)加場(chang)；楊千嬅“MY TREE OF LIVE”世界巡回(hui)演(yan)唱會(hui)廣州、廈門(men)首(shou)兩站(zhan)每(mei)場(chang)超過(guo)2萬(wan)人(ren)次的(de)門(men)票(piao)均為十秒內售罄，其中(zhong)廣州站(zhan)售罄后的(de)缺(que)貨登記高達11萬(wan)……
當(dang)連續被(bei)壓抑了三年“去現場”的(de)需求被(bei)一(yi)朝(chao)釋放，線下演(yan)出市場的(de)熱度必然開(kai)始一(yi)路狂(kuang)飆。
其(qi)在演唱(chang)會場地附近(jin)的(de)中(zhong)環(huan)碼頭遭遇搶(qiang)劫(jie)，被一名中(zhong)年男(nan)子搶(qiang)走兩張周杰(jie)倫(lun)演唱(chang)會門(men)票，總價值(zhi)1760港(gang)元。為兩張門(men)票不惜以身試法，想必是絕(jue)望后沖(chong)動的(de)“鐵粉”了。
抓狂(kuang)崩潰的(de)不僅是周杰(jie)倫的(de)粉(fen)絲，5月(yue)9日，五月(yue)天北京演(yan)唱(chang)會開售，5秒之內，6場近30萬張門(men)票部(bu)售罄。隨后，“誰搶到了五月(yue)天門(men)票”“五月(yue)天搶票”等(deng)話題即刻登上熱(re)搜。
在一票難(nan)求的(de)同時，今年演唱會的(de)票價也普遍上(shang)漲(zhang)，。李佳琦最近一條(tiao)微(wei)博下的(de)首贊(zan)熱評(ping)，也變成：“哥！把五月天門票價格打(da)到原價！”
薛之謙的演唱(chang)會，有觀眾花700多(duo)塊買的票(piao)卻(que)看不(bu)到舞臺。華晨宇杭州演唱(chang)會1280元(yuan)一張的內場票(piao)，觀眾只能在爛(lan)泥地里全程站著聽歌。
票都去哪兒了？
幾(ji)百元的(de)演唱會門票加(jia)價數千元轉賣(mai)，連黃牛都開始抱怨“今(jin)年是所有人都看不懂的(de)一年”。
平價的(de)演唱會門票(piao)都去哪兒(er)了？首先，門票(piao)與歌迷比例嚴重(zhong)失(shi)調是諸多(duo)粉絲都搶不到票(piao)的(de)主要(yao)原因(yin)。
據了解，大麥網顯示(shi)想看人數(shu)超過230萬，人與票(piao)(piao)的差距太過懸(xuan)殊，歌迷搶不到票(piao)(piao)就(jiu)會成(cheng)為常(chang)態。
另一(yi)方(fang)面，黃牛(niu)(niu)鎖(suo)票(piao)也是(shi)搶(qiang)票(piao)難的根(gen)源之一(yi)。5月13日，五月天演唱會主(zhu)辦方(fang)華(hua)樂非(fei)凡發博(bo)否認與黃牛(niu)(niu)勾結，稱售票(piao)公開透(tou)明(ming)。
然而(er)，粉絲們一邊眼睜(zheng)睜(zheng)看多個平(ping)臺門(men)(men)票瞬(shun)間(jian)售(shou)罄，另一邊社交平(ping)臺上不(bu)少黃牛(niu)號乘機打著“100%真票保證”的幌子，溢價兜售(shou)門(men)(men)票，不(bu)少座次比原票價格翻倍有(you)些甚至(zhi)高出1000多元。即便主(zhu)辦方沒有(you)和黃牛(niu)勾結，但事實(shi)表(biao)明，黃牛(niu)確實(shi)通過各種渠(qu)道將大(da)量門(men)(men)票收(shou)入了囊(nang)中。
現在的(de)黃牛(niu)，不僅有(you)先(xian)進(jin)的(de)搶票軟件作技術支撐，還組織(zhi)招募大量人力在票務(wu)電商(shang)進(jin)行搶票，形成(cheng)了成(cheng)熟的(de)上(shang)下游(you)鏈(lian)條。上(shang)游(you)黃牛(niu)人脈廣，有(you)和主辦(ban)方直接接觸的(de)機會，他們會直接找(zhao)到主辦(ban)方或者(zhe)票務(wu)電商(shang)商(shang)談，成(cheng)為代(dai)理，收取大量門票將其(qi)賣(mai)出。
為了(le)利益最大化，有些主(zhu)辦方(fang)和(he)票務代(dai)理電商也(ye)樂于私下和(he)黃牛(niu)“合作”。他們可能會偷偷自留(liu)部分門(men)票，拿到二級票務市場，將(jiang)門(men)票抬高價格賣給黃牛(niu)。比如(ru)明面上賣一(yi)(yi)萬張門(men)票，但主(zhu)辦方(fang)有可能只(zhi)在搶購的時候放出了(le)一(yi)(yi)千(qian)張，另外(wai)九千(qian)張則高價賣給黃牛(niu)。
事(shi)實(shi)上(shang)，在(zai)(zai)藝人、經紀(ji)公司、票(piao)務公司多(duo)方(fang)分成之(zhi)下，主辦方(fang)單靠普通票(piao)往往賺不到錢， 加價賣給黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)是行業心(xin)照不宣的潛規則。從這一(yi)點來看，主辦方(fang)更像是“第一(yi)手(shou)黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)”。這些從主辦方(fang)手(shou)中直接(jie)拿票(piao)的被業內稱之(zhi)為大黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)，有實(shi)力的大黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)一(yi)般不和消費者直接(jie)接(jie)觸，他們往往會招收下游(you)黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)，下游(you)黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)則手(shou)握上(shang)游(you)黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)給的大量門票(piao)，在(zai)(zai)網上(shang)或現(xian)場加價轉(zhuan)賣。
除了(le)黃(huang)牛屯票外，在正(zheng)式開票前，演唱(chang)會主辦(ban)方也經常為酒店、媒(mei)體、體育場(chang)(chang)館、藝人代(dai)言品(pin)牌方等大客戶(hu)預留一(yi)些優(you)質內場(chang)(chang)票，這些內部票也會有(you)一(yi)部分流(liu)向市場(chang)(chang)，和黃(huang)牛票一(yi)起(qi)加價轉賣。
很多時候，供需失衡(heng)以及(ji)主辦方與票(piao)(piao)(piao)務(wu)、黃牛(niu)的(de)(de)利(li)益(yi)關系共同促(cu)成了一場(chang)演(yan)唱會的(de)(de)溢價(jia)。當然，被潛規則裹挾的(de)(de)普通歌迷才是最無(wu)辜的(de)(de)受害者(zhe)。粉絲(si)們(men)掐點搶票(piao)(piao)(piao)發現(xian)秒空，轉頭卻(que)看到黃牛(niu)們(men)手里囤積了大(da)量門票(piao)(piao)(piao)，這(zhe)種心里落差太(tai)大(da)了。在黃牛(niu)和(he)主辦方以及(ji)票(piao)(piao)(piao)公(gong)司賺得盆滿(man)缽滿(man)的(de)(de)同時，真正喜(xi)歡(huan)音樂(le)的(de)(de)歌迷和(he)現(xian)場(chang)的(de)(de)圍墻正變得越來(lai)越高。
市場復蘇、亂象頻出
今年線下(xia)演唱(chang)會市場的火爆讓(rang)沉(chen)寂了三年的行業“措(cuo)手(shou)不及”，除(chu)了門票難搶、黃牛泛濫(lan)，音響(xiang)拉胯、場地簡(jian)陋、退票無門、現場體驗糟糕(gao)等亂象也(ye)是(shi)層(ceng)出不窮。在(zai)演出市場快(kuai)速復蘇之下(xia)，這些都重(zhong)創了觀眾對線下(xia)演唱(chang)會的期待值(zhi)。
不少買(mai)票(piao)觀演的觀眾接連表示，場內413區(qu)、717區(qu)、238區(qu)位置不乏被旗(qi)桿、控臺(tai)、音響(xiang)、LED等設施遮擋，無法正常觀看(kan)。
而為(wei)了(le)抑制黃(huang)牛倒票，一些演唱會推出(chu)了(le)“強實名+不(bu)(bu)可轉贈+不(bu)(bu)可退(tui)票”的規則(ze)，這(zhe)一套組合拳在(zai)把黃(huang)牛們(men)逼到角落(luo)同時，也成了(le)誤傷普(pu)通歌迷(mi)的雙刃(ren)劍。
不久前，梁靜茹上海演唱會已經有200多位觀眾拉了(le)一個微信(xin)群來維(wei)權退票，以(yi)往的(de)電子票可以(yi)轉(zhuan)贈也可以(yi)直(zhi)接退票，但現在因(yin)購(gou)票人信(xin)息填錯、重復購(gou)票、工(gong)作或考試(shi)時(shi)間沖突(tu)的(de)粉絲，只能眼(yan)睜(zheng)睜(zheng)看著(zhu)數(shu)千元的(de)門票作廢。
網上不(bu)少人發出靈(ling)魂拷(kao)問，表示買賣關系太(tai)不(bu)對等，普通購票(piao)(piao)(piao)人就是待(dai)宰的羔羊。“現在的演唱會根本搶不(bu)到平價票(piao)(piao)(piao)，只能從黃(huang)牛手中高價買票(piao)(piao)(piao)，而極少數搶到票(piao)(piao)(piao)的幸運兒，付錢(qian)時又根本看不(bu)到座位(wei)，有個緊急情況還(huan)不(bu)讓退票(piao)(piao)(piao)，簡直(zhi)是霸王條款，粉絲(si)沒有一(yi)點話語(yu)權，太(tai)不(bu)公平。”
在通過搶票(piao)的(de)(de)(de)重重難關之(zhi)后，走進(jin)現(xian)場的(de)(de)(de)觀(guan)眾(zhong)也嗨不起(qi)來。周(zhou)杰倫之(zhi)前的(de)(de)(de)幾場演唱會普(pu)通存(cun)在音響爆音、歌(ge)聲微弱(ruo)、熒光棒掉漆等(deng)諸多槽點。一位歌(ge)迷笑稱，“哥明明可以(yi)直(zhi)接搶的(de)(de)(de)，卻還是陪我們(men)唱完了(le)全場——他真的(de)(de)(de)，我哭死(si)。”
無論對于觀眾(zhong)(zhong)還是從業者，大家(jia)都是歷經忍耐與(yu)煎熬，好(hao)不(bu)容易等(deng)來(lai)(lai)(lai)了市場的(de)復(fu)蘇(su)與(yu)回暖。三年下(xia)來(lai)(lai)(lai)，行業急需“回血”的(de)焦慮可以理解，但(dan)在短視頻平臺(tai)越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)強勢，線上(shang)演(yan)(yan)出越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)豐富的(de)今天，線下(xia)演(yan)(yan)唱會如果(guo)不(bu)能快(kuai)速解決這些痛點(dian)，給觀眾(zhong)(zhong)打造更(geng)好(hao)的(de)體驗，保(bao)貴(gui)不(bu)保(bao)質的(de)演(yan)(yan)唱會很快(kuai)澆滅(mie)大家(jia)的(de)熱情(qing)。
