近日(ri)，第28屆上海電視節白(bai)玉蘭獲(huo)獎(jiang)名單揭曉，《人世間》《縣委大院》成為(wei)最(zui)大贏家，雷(lei)佳音、吳越斬(zhan)獲(huo)白(bai)玉蘭最(zui)佳男女演員獎(jiang)。至此，為(wei)期5天的上海電視節也正式落下帷幕。
作為未來國內電視(shi)產業(ye)發展的風向標，每一屆上(shang)海電視(shi)節都(dou)聚集了(le)來自國內外的流媒體平臺、電視(shi)節目(mu)制作、發行、購買、投資等專(zhuan)業(ye)人士參與其中，共同挖(wa)掘和(he)探索(suo)影(ying)視(shi)行業(ye)的文化潛力，探討新時代語境下電視(shi)內容新動向、新契機。
在(zai)電(dian)視(shi)節期(qi)間，“新(xin)時(shi)代(dai)國劇(ju)(ju)精(jing)品化與多樣化”、“影視(shi)劇(ju)(ju)如何打造國際爆款？”、“網生(sheng)(sheng)內(nei)容趨勢洞(dong)察”等(deng)主題論壇(tan)產(chan)生(sheng)(sheng)出(chu)不少一線經驗和創(chuang)作(zuo)干貨。同時(shi)，今(jin)年上海電(dian)視(shi)節的創(chuang)新(xin)之舉還有，與央視(shi)頻聯手打造的創(chuang)新(xin)場(chang)景“白玉蘭會客廳(ting)”，邀(yao)請業內(nei)大咖，用行(xing)業對談的形式共同探(tan)討新(xin)時(shi)代(dai)國產(chan)劇(ju)(ju)創(chuang)作(zuo)的發展新(xin)思路。
除(chu)此(ci)之(zhi)外，電視(shi)(shi)劇(ju)出海、短(duan)劇(ju)新(xin)趨勢、動畫制作的(de)(de)AI應用(yong)以及紀錄片的(de)(de)創(chuang)新(xin)與突(tu)破等前(qian)沿話題，也都在上(shang)視(shi)(shi)節(jie)(jie)得到進一步的(de)(de)梳理(li)與推廣。創(chuang)新(xin)、共鳴、科(ke)技、真情實感、扎根土壤成為上(shang)視(shi)(shi)節(jie)(jie)多元賽道(dao)的(de)(de)熱門“關鍵詞”。
白玉蘭獎：《人世間》《縣委大院》豐收，《中國奇譚》獲最佳動畫劇本獎
延續了(le)白(bai)玉(yu)蘭的(de)現實題(ti)材(cai)路線，今年(nian)(nian)的(de)最(zui)(zui)佳(jia)中國電視(shi)劇(ju)(ju)(ju)“雙黃(huang)蛋”由《縣委大(da)院》和(he)《人(ren)世(shi)間》摘得。兩部劇(ju)(ju)(ju)去(qu)年(nian)(nian)就收獲了(le)不少(shao)獎項(xiang)，此次白(bai)玉(yu)蘭的(de)“加冕”再次肯定了(le)它們的(de)價值，也意味著現實題(ti)材(cai)和(he)主(zhu)旋律在(zai)獎項(xiang)方面(mian)的(de)高權重。此次白(bai)玉(yu)蘭頒給了(le)《人(ren)世(shi)間》最(zui)(zui)佳(jia)電視(shi)劇(ju)(ju)(ju)、最(zui)(zui)佳(jia)導演、最(zui)(zui)佳(jia)男(nan)主(zhu)、最(zui)(zui)佳(jia)改編編劇(ju)(ju)(ju)、最(zui)(zui)佳(jia)男(nan)配角五(wu)個大(da)獎；《縣委大(da)院》則(ze)將最(zui)(zui)佳(jia)電視(shi)劇(ju)(ju)(ju)、最(zui)(zui)佳(jia)女主(zhu)、最(zui)(zui)佳(jia)原創編劇(ju)(ju)(ju)獎收入(ru)囊中。
《人(ren)世間(jian)》出(chu)品方代表、閱(yue)文集(ji)團CEO侯(hou)曉楠(nan)在(zai)領獎時稱，《人(ren)世間(jian)》是一(yi)部“后勁”特別(bie)大的(de)作(zuo)品，從去年1月播出(chu)以來到(dao)現(xian)在(zai)已經一(yi)年半的(de)時間(jian)，依然(ran)還在(zai)引(yin)發(fa)討論，《人(ren)世間(jian)》中的(de)情節，是中國普通老百(bai)姓(xing)堅韌向上的(de)溫暖(nuan)力量(liang)的(de)寫(xie)照(zhao)。
相比(bi)《人世間(jian)》有著獲得茅盾文學獎的(de)梁曉聲原著的(de)加持(chi)，《縣委大院(yuan)》編劇(ju)王(wang)小槍在(zai)創作該劇(ju)時經歷(li)了漫(man)長(chang)的(de)孤獨與焦慮，用“笨辦(ban)法”把自己扎根真實的(de)“縣委大院(yuan)”，專門到江西大余縣掛職尋找靈感，不斷攀登與跨越，努(nu)力感受(shou)梅曉歌(ge)、林志為等劇(ju)中(zhong)角色的(de)心(xin)境。王(wang)小槍稱，劇(ju)中(zhong)臺(tai)詞“換(huan)位思考、將心(xin)比(bi)心(xin)”是他創作《縣委大院(yuan)》時道(dao)路上(shang)的(de)一把鑰匙。
除了(le)(le)強陣(zhen)容(rong)的(de)(de)主旋律題材，一些(xie)科(ke)幻、無限流題材也得(de)到了(le)(le)白(bai)玉蘭(lan)獎的(de)(de)肯(ken)定，如最佳女(nv)配角頒給(gei)(gei)了(le)(le)《開端》中的(de)(de)劉丹，最佳美術獎給(gei)(gei)了(le)(le)《三體》，最佳攝影頒給(gei)(gei)了(le)(le)家庭生活劇《親愛(ai)的(de)(de)小孩》。另(ling)外，《功勛(xun)》《大決戰》《我們這(zhe)十年(nian)》獲得(de)評委會(hui)大獎，評委會(hui)特別獎頒給(gei)(gei)了(le)(le)電視專題片(pian)《領航》。
華(hua)策(ce)連(lian)續兩(liang)年創(chuang)作(zuo)獻禮(li)單元劇，站在制片方(fang)的角度，華(hua)策(ce)集團(tuan)總裁傅斌星認為(wei)，創(chuang)作(zuo)者應該(gai)重(zhong)視和(he)珍(zhen)惜每一(yi)個項(xiang)目，“都當成是職(zhi)業生涯(ya)的最后(hou)一(yi)個項(xiang)目來(lai)對待”，因為(wei)這(zhe)些作(zuo)品(pin)“具備社會價(jia)值和(he)社會影響力”。她形(xing)容(rong)選題最初始階(jie)段仿(fang)佛(fo)一(yi)顆(ke)種子，可(ke)能(neng)往各(ge)種方(fang)向發(fa)芽(ya)、生長，創(chuang)作(zuo)者要有“對內容(rong)的信念”，然后(hou)再往前去探(tan)索。
平臺(tai)方也把藝(yi)術突破和創(chuang)(chuang)造性(xing)抬到(dao)高(gao)(gao)位(wei)，騰訊在(zai)線視頻(pin)副總裁、總編輯王(wang)娟(juan)以(yi)(yi)《三體》為例，強調(diao)平臺(tai)要(yao)(yao)尊重(zhong)藝(yi)術、尊重(zhong)創(chuang)(chuang)作(zuo)者把經驗、傳統(tong)看(kan)法(fa)統(tong)統(tong)放下(xia)，更加尊重(zhong)他們(men)的(de)想法(fa)，讓他們(men)可以(yi)(yi)大(da)膽地創(chuang)(chuang)作(zuo)。愛奇藝(yi)首席內容官王(wang)曉暉稱，好的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)要(yao)(yao)懂得抬高(gao)(gao)審(shen)美，“審(shen)美抬高(gao)(gao)一寸，決定了(le)你的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)不是迎合(he)眼球，而是迎合(he)心靈”。
在B站(zhan)播出的(de)(de)(de)動(dong)(dong)畫(hua)《中(zhong)國奇譚》用僅8集的(de)(de)(de)內容拿(na)到豆瓣8.8分，并拿(na)到白玉蘭最佳動(dong)(dong)畫(hua)劇本獎(jiang)，給中(zhong)國動(dong)(dong)畫(hua)創作(zuo)(zuo)提供了(le)新(xin)的(de)(de)(de)思路。導演陳廖宇在上(shang)視節期間分享了(le)他(ta)在動(dong)(dong)畫(hua)《中(zhong)國奇譚》創作(zuo)(zuo)中(zhong)的(de)(de)(de)感受(shou)和(he)體會。他(ta)認為，在“萬眾創新(xin)”的(de)(de)(de)當下(xia)，回歸真(zhen)實是最行之有效的(de)(de)(de)創作(zuo)(zuo)路徑，“真(zhen)”是作(zuo)(zuo)品和(he)觀眾之間最有效的(de)(de)(de)情感橋(qiao)梁，即使每(mei)個人的(de)(de)(de)審美需求不同，但沒(mei)有人能拒絕真(zhen)情實感。
而高分日劇(ju)《重(zhong)啟人生》入圍了今年上(shang)海電視節白(bai)玉蘭(lan)獎最佳(jia)海外電視劇(ju)；白(bai)玉蘭(lan)最佳(jia)海外長劇(ju)頒(ban)給(gei)了比利時劇(ju)《1985》，最佳(jia)外海短劇(ju)頒(ban)給(gei)了美劇(ju)《婚姻生活》。
電視劇爆款需“雙輪驅動”重大題材亟待創新
每年(nian)的(de)(de)電視(shi)劇“爆款”都受到業(ye)(ye)內外的(de)(de)共同(tong)關注，然而今年(nian)媒體與網(wang)絡(luo)對于“什么(me)是爆款”，“大爆”、“小爆”又試圖做出重新定義。上視(shi)節期間，國家廣播電視(shi)總(zong)局電視(shi)劇司(si)司(si)長高長力在上視(shi)節論(lun)壇致(zhi)辭(ci)中表示(shi)，精品化和多樣(yang)化是電視(shi)劇發展、創(chuang)作的(de)(de)雙翼、雙輪，二者(zhe)缺一不(bu)可。“電視(shi)劇行業(ye)(ye)僅有一兩個“爆款”遠遠不(bu)夠，我們絕不(bu)能忽視(shi)多樣(yang)化，因為觀眾是多樣(yang)的(de)(de)、多層次的(de)(de)、多背(bei)景的(de)(de)、多需求的(de)(de)，所以要(yao)在供給側帶來豐富(fu)多彩(cai)的(de)(de)高質量作品。”
在今年(nian)的(de)上(shang)視(shi)節電(dian)(dian)視(shi)市場展(zhan)(zhan)會現場，中(zhong)(zhong)央廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)總臺、中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際電(dian)(dian)視(shi)總公(gong)司(si)、中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)電(dian)(dian)視(shi)節目交易中(zhong)(zhong)心有(you)限(xian)(xian)公(gong)司(si)、北京(jing)市廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)局、首都廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)節目制(zhi)作業(ye)協會、上(shang)海(hai)廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)臺、上(shang)海(hai)文化(hua)廣(guang)播(bo)(bo)影(ying)(ying)(ying)視(shi)集團有(you)限(xian)(xian)公(gong)司(si)、上(shang)海(hai)科技(ji)影(ying)(ying)(ying)都等(deng)重磅亮相，新麗傳媒、華策影(ying)(ying)(ying)視(shi)、西(xi)嘻(xi)影(ying)(ying)(ying)視(shi)、索尼、BBC Studios、東京(jing)電(dian)(dian)視(shi)臺等(deng)國(guo)內外影(ying)(ying)(ying)視(shi)機構的(de)展(zhan)(zhan)臺也帶(dai)來了豐富(fu)的(de)信息(xi)。
可以(yi)看到，五(wu)花八門(men)的展播(bo)作品(pin)中，家庭生活、都市愛(ai)情、古裝傳(chuan)奇(qi)依(yi)舊(jiu)成(cheng)為(wei)熱門(men)題材。但提(ti)高視(shi)野與內涵(han)，拓寬創作路(lu)徑成(cheng)為(wei)此次上(shang)視(shi)節(jie)的“主(zhu)旋律”。
總局(ju)采用縱橫坐標法，為未來五年規(gui)劃了(le)百余部(bu)重(zhong)點作(zuo)品，涵(han)蓋(gai)了(le)重(zhong)大(da)(da)革命(ming)、重(zhong)大(da)(da)歷史(shi)、重(zhong)大(da)(da)現實(shi)以及重(zhong)大(da)(da)未來題(ti)材(cai)。總局(ju)鼓勵優秀歷史(shi)正劇的(de)(de)創作(zuo)；提(ti)倡現實(shi)題(ti)材(cai)不回避問題(ti)、以溫暖的(de)(de)基調反映火熱(re)生活(huo)；支持重(zhong)大(da)(da)革命(ming)題(ti)材(cai)創新(xin)；期待弘揚(yang)科學精神、富(fu)有人(ren)文內涵(han)的(de)(de)優秀作(zuo)品。
曾經，電視劇“爭短長(chang)”讓不少制片方陷入(ru)迷茫。此次(ci)“白玉蘭對話”中，幾(ji)大平臺亮(liang)出了(le)“長(chang)劇短劇兩相(xiang)宜”的新判(pan)斷。
“未(wei)來，長劇和短劇將(jiang)是兩大發展方向，長劇制播的網臺聯(lian)動給了我們更多底氣(qi)和文化自信(xin)。”愛奇(qi)藝首席內容官兼(jian)專業內容業務群(qun)（PCG）總(zong)裁王曉暉列(lie)舉(ju)了《人(ren)世間(jian)》《狂飆(biao)》兩部長篇(pian)影視大作的熱播現象，他認(ren)為(wei)(wei)，這兩部劇不(bu)僅帶來了長尾效應，還為(wei)(wei)整個行業提振信(xin)心。
騰訊(xun)在線視(shi)頻副(fu)總(zong)裁(cai)、總(zong)編輯王娟感慨，科幻大劇《三體》的7年“孵化(hua)”之路(lu)(lu)，是一(yi)件(jian)“難而正(zheng)確(que)的事(shi)情”。優酷副(fu)總(zong)裁(cai)謝穎介紹，從高口碑長篇電視(shi)連續劇《覺醒年代》開始，優酷在主旋律、正(zheng)能(neng)量作品上(shang)找(zhao)到(dao)了更加接近年輕(qing)觀(guan)眾(zhong)的通路(lu)(lu)。
同(tong)時(shi)，精品(pin)短(duan)劇(ju)同(tong)步崛(jue)起。15集(ji)的(de)《開端》，12集(ji)的(de)《漫長(chang)(chang)的(de)季節(jie)》等作(zuo)品(pin)的(de)火爆，證明(ming)了短(duan)劇(ju)的(de)“大有可為”。根據觀(guan)眾的(de)最新觀(guan)看(kan)習慣，當下(xia)不僅(jin)單部影視(shi)劇(ju)的(de)總集(ji)數越(yue)來越(yue)求真務實，探(tan)索單集(ji)長(chang)(chang)度約15分鐘(zhong)的(de)短(duan)劇(ju)集(ji)、微(wei)劇(ju)集(ji)的(de)工作(zuo)也一直在(zai)推(tui)進。
近年來，許多國產影視劇(ju)(ju)吹響了(le)出(chu)(chu)海的號角(jiao)。“出(chu)(chu)海”主(zhu)體走向國際合作與協同(tong)，出(chu)(chu)海規模與質量實(shi)現了(le)同(tong)步提(ti)升(sheng)。從老(lao)劇(ju)(ju)《西游記》《三國演義》《甄嬛傳》，到近年的《大江大河》《山海情》《三十而已》等一大批反映中國當下生活的現實(shi)題材劇(ju)(ju)集廣受海外觀(guan)眾歡迎，中國電視內容的國際傳播效果日益增強，影響力不(bu)斷提(ti)升(sheng)。
如今不(bu)少劇(ju)集(ji)與綜藝都在實踐(jian)“走出(chu)去、引進(jin)來、合拍合制”。例如古(gu)裝劇(ju)《蒼蘭訣》去年(nian)進(jin)行全球發行，在韓國、印度、泰國等國的Top榜(bang)單都有較好的表現。恒星(xing)引力傳媒副總裁王雯稱，古(gu)裝劇(ju)仍然是海(hai)外市場的最大需求(qiu)，扎根(gen)于文化獨特性土壤、純粹的“愛(ai)與和平”內核，是《蒼蘭訣》成為國際(ji)爆款的根(gen)基。
《非誠勿(wu)擾》《最強(qiang)大(da)腦》作為國(guo)內現象級爆款節目，“出(chu)海”足跡遍(bian)布四大(da)洲(zhou)、十二個國(guo)家。音綜《我們的歌》則是近年來(lai)中國(guo)綜藝(yi)節目成功出(chu)海的案例。
動畫片、紀錄片新風向：AI技術正在應用中
隨著科技的發展(zhan)，整(zheng)個(ge)動畫產業和(he)創作都面臨著巨大(da)的沖擊，如果(guo)說AI制(zhi)作真人電影還(huan)有(you)很(hen)長一段路要走，那(nei)么AI制(zhi)作動畫片(pian)的進程可能會大(da)大(da)縮短。
曾參與(yu)制(zhi)作(zuo)(zuo)《獅子(zi)王》《阿(a)拉丁》《小美(mei)人魚》等動(dong)畫(hua)作(zuo)(zuo)品的本屆白玉蘭獎動(dong)畫(hua)片(pian)單元(yuan)評委會主席、加拿大(da)動(dong)畫(hua)導(dao)演大(da)衛·斯蒂(di)芬(fen)坦言(yan)，他(ta)早已經歷了(le)多次“技(ji)術(shu)洗牌”。“我們最早做2D創作(zuo)(zuo)時，工作(zuo)(zuo)室都(dou)是用(yong)筆畫(hua)的。后來經歷了(le)數字技(ji)術(shu)的革新(xin)(xin)，很多藝術(shu)家沒能跟得(de)上技(ji)術(shu)的變化，就被甩在后面(mian)了(le)。”在斯蒂(di)芬(fen)看來，隨著新(xin)(xin)技(ji)術(shu)的不斷迭代(dai)，動(dong)畫(hua)人要(yao)學習使(shi)用(yong)不同的軟(ruan)件，把它們更好(hao)地應用(yong)到動(dong)畫(hua)創作(zuo)(zuo)中。
斯蒂(di)(di)芬認為，AI的(de)未來(lai)(lai)潛力無限，“將來(lai)(lai)會(hui)有AI數字(zi)電影明星，它(ta)(ta)可(ke)以真實到讓(rang)我(wo)們都想(xiang)要向他要簽名。”但面對技術(shu)更(geng)新(xin)迭代帶來(lai)(lai)的(de)巨大挑戰(zhan)，斯蒂(di)(di)芬堅持讓(rang)大家“把(ba)AI技術(shu)當作一個(ge)工(gong)具”，“讓(rang)它(ta)(ta)來(lai)(lai)幫助你更(geng)好地講述(shu)故(gu)事，而不(bu)是讓(rang)它(ta)(ta)指揮你怎(zen)么做。”
在(zai)影(ying)視之(zhi)外，中國的紀錄片創作也要經(jing)歷(li)變革與推向(xiang)海(hai)外的現(xian)實，面對“世(shi)界之(zhi)變、時(shi)代之(zhi)變、歷(li)史之(zhi)變”，真正立足中國式現(xian)代化進程，打造(zao)新時(shi)代精(jing)品。
國家(jia)廣播電視(shi)總局機(ji)關服務局黨委(wei)書記、局長(chang)劉(liu)穎指出，紀錄片(pian)創作要(yao)聚焦主題主線，強化精神引領，讓(rang)人(ren)民(min)始終處于敘事的(de)(de)核心、鏡頭的(de)(de)焦點，以極具溫度(du)和情懷(huai)的(de)(de)時代語言講好(hao)中國故事；要(yao)進一步滲透“紀錄 +”的(de)(de)理念，打通產業(ye)鏈各(ge)行業(ye)各(ge)要(yao)素，統(tong)籌實現紀錄片(pian)社(she)會價值、商業(ye)價值與藝術(shu)價值三贏局面(mian)；要(yao)適(shi)時切(qie)換(huan)主賽道，利用好(hao)居于主陣地、主戰場、最前沿的(de)(de)互聯網(wang)平臺，把更具“網(wang)感”的(de)(de)高品質作品推向海(hai)外。
十余年(nian)前(qian)《故(gu)宮》刷新(xin)(xin)了人(ren)們對于紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)的(de)認(ren)知，《舌尖上的(de)中國(guo)》在主(zhu)題的(de)精細表達、敘事的(de)速度感和細節的(de)美學把(ba)握上，把(ba)紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)帶(dai)到了新(xin)(xin)的(de)高度。北京(jing)師范大學紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)中心(xin)主(zhu)任(ren)張同道認(ren)為，今(jin)天的(de)紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)行(xing)業遇到了瓶頸，技術越來越華麗，但創意還需(xu)加強。“紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)需(xu)要(yao)新(xin)(xin)改變，要(yao)講以(yi)前(qian)沒有講過的(de)故(gu)事，或者要(yao)對老故(gu)事進行(xing)新(xin)(xin)維度的(de)挖(wa)掘(jue)，思想創意上要(yao)進步，美學上要(yao)有新(xin)(xin)體(ti)驗。”
