這個夏(xia)天，人(ren)們(men)問(wen)得(de)最(zui)多的問(wen)題，或(huo)許是：“搶到演(yan)唱會(hui)門票了嗎？”
前有五月天(tian)、周(zhou)杰(jie)倫等明星演唱(chang)(chang)會(hui)門票(piao)“一票(piao)難(nan)求”，后有林俊杰(jie)世界巡回演唱(chang)(chang)會(hui)廣州站開售，搶票(piao)大戰再(zai)次上演：“搶到(dao)了(le)嗎？”“又沒(mei)搶到(dao)！”
今年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)以來，年(nian)(nian)輕人不(bu)是在搶票的路(lu)上(shang)，就是在搶票失(shi)敗的路(lu)上(shang)。
或許(xu)是線下(xia)演出活動久別(bie)而至，今年以來，周(zhou)杰(jie)倫、楊千嬅(hua)、五月天、鹿(lu)晗等一眾熟悉的(de)名字重新(xin)占領首頁，一場場巡演點燃(ran)了人們久違的(de)狂歡熱情，“搶演唱會門(men)票(piao)”已是年輕人的(de)日常。
進(jin)(jin)入二季度(du)，演唱會和音(yin)樂(le)節進(jin)(jin)入相對(dui)密集期，演出市場持續火爆。
中(zhong)國演出(chu)行業協會(hui)發布(bu)的(de)2023上(shang)半年(nian)(nian)全(quan)國演出(chu)市場簡(jian)報顯示，上(shang)半年(nian)(nian)大型演唱會(hui)、音樂節演出(chu)506場，票(piao)房收入24.97億元(yuan)，觀眾人數550.10萬人次(ci)。
其中(zhong)，二季度(du)演出(chu)428場，環比(bi)增長448.72%，演出(chu)票(piao)房(fang)收入22.31億元(yuan)，環比(bi)增長738.6%；觀(guan)眾人(ren)數(shu)482.33萬(wan)人(ren)次，環比(bi)增長611.71%。
各地“長”滿了演唱會。這一場場音樂狂歡，能否肩(jian)負起提(ti)振地方(fang)消費的重任(ren)？
“吸金”基礎是文旅資源
“為一場(chang)演(yan)唱會(hui)奔(ben)赴一座城市(shi)”，是很多年輕人的真實寫照。
一個多月(yue)前，小運從長沙來到(dao)北(bei)京鳥(niao)巢，只為了趕赴(fu)一場(chang)五月(yue)天(tian)的演唱會。“陪你唱到(dao)老到(dao)撐拐杖，還拿(na)螢光棒，這是五月(yue)天(tian)與(yu)歌迷(mi)相(xiang)約(yue)唱到(dao)80歲(sui)的承諾。”
只(zhi)是，她(ta)也沒(mei)想到，還沒(mei)到老，自(zi)己就拖著骨折的(de)腿，提(ti)前實現了(le)“撐著拐杖，拿著熒光(guang)棒看演(yan)唱會”的(de)承諾了(le)。這次經歷就像做夢一樣，雖然路程艱辛，但進(jin)入(ru)那鳥巢的(de)那一刻，聽著熟悉的(de)音(yin)樂和久(jiu)違的(de)歡呼(hu)聲，所有(you)勞(lao)累(lei)都(dou)在那一刻煙消云散(san)。
像小(xiao)運一樣，推(tui)著拉桿箱、拿著大(da)包小(xiao)包趕路(lu)，奔(ben)波于(yu)各城市之間(jian)，只(zhi)為趕赴一場演唱會的人們不在少數。
據(ju)中國演出行業協會數(shu)據(ju)，僅今年“五(wu)一”期間，大型演出項(xiang)目的跨(kua)城購票觀演人(ren)數(shu)占比(bi)超過總人(ren)次的50%。在跨(kua)城觀演的趨勢下，除了(le)音樂節(jie)和(he)演唱會項(xiang)目帶動(dong)演出票房之外，隨之而來的還有(you)酒店、餐飲等文旅消費(fei)。
端(duan)午假(jia)期(qi)的消費數(shu)據可以印證這一點(dian)。同程旅行數(shu)據顯(xian)示，2023年端(duan)午假(jia)期(qi)，國內(nei)演(yan)唱會、音(yin)樂節周邊商圈的酒(jiu)店訂單(dan)量同比漲(zhang)幅超過300%，部(bu)分(fen)熱(re)門(men)的商圈還(huan)出(chu)現了“一房難求”的情(qing)況。
除(chu)去(qu)(qu)演唱會門票，她(ta)從(cong)長沙到北京的(de)整個行(xing)程下來，食、住、行(xing)的(de)花銷(xiao)在2500元左右。小運說，自己的(de)花銷(xiao)并不(bu)算(suan)多，也有不(bu)少歌迷(mi)將演唱會之行(xing)當(dang)作短途(tu)旅游，順道購物，買(mai)一(yi)些當(dang)地(di)的(de)紀(ji)念品及伴手禮(li)回(hui)去(qu)(qu)。
一(yi)個城市開辦(ban)演唱(chang)會，背后承載(zai)的是上(shang)萬人甚至(zhi)幾萬人的衣食住行(xing)。從(cong)整體來看，大型演出(chu)活動(dong)的“吸金(jin)”程度遠(yuan)高于此。
以周(zhou)杰倫(lun)2023嘉年華世界巡回演唱會海口(kou)站為例，據(ju)海口(kou)旅文局數據(ju)，四天演唱會共吸引了15.46萬(wan)人次市民游(you)(you)(you)客(ke)入場(chang)，帶(dai)動旅游(you)(you)(you)收(shou)入9.76億(yi)元。其(qi)中，省外游(you)(you)(you)客(ke)9.51萬(wan)人次，占游(you)(you)(you)客(ke)總數的61.5%；省內游(you)(you)(you)客(ke)5.95萬(wan)人次，占游(you)(you)(you)客(ke)總數的38.5%。
9.76億元是什么概念？與以往(wang)的節假(jia)日數(shu)據相比，此數(shu)據是海口端午假(jia)期旅(lv)游(you)收入的3倍，甚至比五一假(jia)期的旅(lv)游(you)收入還高出約1億元。
如此看來(lai)(lai)，演唱會、音樂節這樣的(de)大型(xing)線下演出的(de)“注(zhu)意力經濟(ji)”，不僅帶來(lai)(lai)可觀的(de)門票收入，還可以在短時間內聚集人口流量，快速提振城市消(xiao)費。
廈門大(da)學經(jing)濟學系(xi)副教(jiao)授(shou)丁長發在接受時代(dai)周報(bao)記(ji)者(zhe)采訪時表示，盡(jin)管大(da)型演出(chu)活動引燃了(le)一波城市消(xiao)費，但這背后很大(da)程度(du)上也與(yu)歌手(shou)本身引流、粉(fen)絲粘性，以及消(xiao)費水平有較強的聯系(xi)。
“每一代人都(dou)成長(chang)在不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)經濟、社(she)會(hui)環境中，消費(fei)行為(wei)和(he)偏(pian)好(hao)也(ye)各(ge)不(bu)(bu)相同(tong)，有(you)(you)的(de)(de)人為(wei)了去看一場百(bai)老匯話劇演出飛往海外，也(ye)有(you)(you)人會(hui)追隨喜(xi)歡的(de)(de)明星腳步，參加演唱會(hui)、音(yin)樂會(hui)等(deng)。這么(me)一來，能帶來文旅消費(fei)，也(ye)取決(jue)于這個城(cheng)市有(you)(you)不(bu)(bu)斷的(de)(de)文旅資源。”丁(ding)長(chang)發說。
明年或回歸常態
比40度(du)高溫(wen)更(geng)熱的是(shi)演(yan)出市場。
大(da)型演出(chu)活(huo)動這(zhe)樣(yang)的熱鬧(nao)景象(xiang)，仍在延續。今年下半年林俊杰、張(zhang)韶涵(han)、張(zhang)信(xin)哲、任賢齊、薛之謙(qian)等歌手將陸續舉辦巡回(hui)演唱會(hui)。
從(cong)時間上來看(kan)，這些演(yan)(yan)唱會多數集中在7、8月份暑假(jia)檔(dang)。而從(cong)舉辦地來看(kan)，除了在北上廣深吸虹效應較強的城市舉辦外，南京、合肥、西(xi)安、青島、大連等新一線(xian)城市也成了演(yan)(yan)出(chu)活(huo)動的“新寵”。
或許是看到了演(yan)唱會(hui)帶來的(de)經(jing)濟效應(ying)，隨(sui)著大(da)型演(yan)出活動的(de)持續升溫，做好(hao)文娛消費，為城(cheng)市(shi)帶流量、創(chuang)增量，成為許多(duo)城(cheng)市(shi)最(zui)近的(de)功課。
例如，在周(zhou)杰(jie)(jie)倫海口(kou)演(yan)唱會之前，海口(kou)市旅文局召(zhao)開了周(zhou)杰(jie)(jie)倫演(yan)唱會酒店服務保障座談(tan)會，要求各酒店賓館(guan)要明(ming)碼標(biao)價(jia)，不(bu)得在演(yan)唱會期間趁機哄抬酒店價(jia)格(ge)；不(bu)得在預訂房間訂單生(sheng)效的情況下單方(fang)面毀約或者擅自(zi)提高價(jia)格(ge)、誤導欺詐消費者等(deng)。
演唱會期間(jian)，cdf海(hai)口(kou)國際(ji)免稅城、深免海(hai)口(kou)觀瀾湖免稅城等均提供(gong)多種(zhong)優(you)惠折扣，并(bing)提供(gong)了(le)10多個(ge)班(ban)次的免費穿梭巴士接駁服務(wu)，延長(chang)營業時間(jian)到凌晨(chen)2點，吸引游客(ke)去購物。
實際上，這種將演出活動(dong)作為振興文旅產業發展(zhan)的突破(po)口并非今年才(cai)有(you)。
拿(na)文(wen)旅大(da)省(sheng)山東(dong)來說，《山東(dong)省(sheng)文(wen)化(hua)旅游(you)融合(he)發展規劃（2020—2025年）》就明確將(jiang)音(yin)樂(le)節作為繁榮發展夜間旅游(you)的(de)主打文(wen)化(hua)產品(pin)，立足本(ben)地資源推出(chu)了德州“麥浪音(yin)樂(le)節”、濰坊“新國潮音(yin)樂(le)嘉年華(hua)”、淄博“向陽花音(yin)樂(le)節”等各具(ju)特色的(de)文(wen)化(hua)品(pin)牌。
從某種(zhong)程(cheng)度上(shang)來看，大型(xing)演出活動是(shi)城市與區域重要旅游吸(xi)引元(yuan)素之一，不僅能夠(gou)滿(man)足(zu)人們(men)對于文(wen)化消費的(de)(de)需(xu)求和追(zhui)求，也能夠(gou)為城市創造更(geng)多的(de)(de)文(wen)化價(jia)值(zhi)和社(she)會效益。
華(hua)東師范大學城(cheng)(cheng)市發展研究院(yuan)院(yuan)長曾剛表(biao)示，如果(guo)大型活動過于頻(pin)繁(fan)，觀眾可(ke)能(neng)出(chu)現(xian)“審美疲勞”，導致演(yan)出(chu)活動效益下降。也(ye)就(jiu)是說，大型演(yan)出(chu)活動對(dui)城(cheng)(cheng)市經濟發展具有某種“脈(mo)沖式刺激”輔助作用，能(neng)在一定程度(du)上拉升城(cheng)(cheng)市文娛消費，但也(ye)不能(neng)過于夸大其效果(guo)。
“今年(nian)上半年(nian)異常火爆的大型(xing)演出活動，具(ju)有某種(zhong)報復(fu)性(xing)消費特(te)征。放(fang)眼(yan)未來，受‘翹尾’效(xiao)應(ying)影響，估計(ji)今年(nian)下半年(nian)大型(xing)演出活動仍將(jiang)保持在較(jiao)高水平(ping)，但火爆程度將(jiang)呈逐漸下降(jiang)態(tai)勢，明年(nian)開(kai)始將(jiang)逐漸回歸到2019年(nian)之前的常態(tai)。”曾剛說。
而(er)對于中小城(cheng)市的來(lai)說，如(ru)何(he)實現演(yan)唱會(hui)、觀眾、城(cheng)市之間的共贏？
曾剛認為，有(you)必(bi)要結(jie)合城市自身文化(hua)藝術資源條件(jian)和(he)市場需求前景，開發、設計、組織具(ju)有(you)濃(nong)厚地方色彩的系列(lie)文娛(yu)活動，廣泛吸(xi)引(yin)各個年(nian)齡階段的人群參與，實現文化(hua)傳承、社會和(he)諧、休閑娛(yu)樂、經(jing)濟增長并(bing)舉的多重發展目標。
