提(ti)到深圳(zhen)，你會想到什么？
四十(shi)多年前的小(xiao)漁(yu)村、改革開放排(pai)頭兵，還(huan)是由科技驅動的經濟特(te)區？
這些(xie)頭銜都(dou)(dou)已經司空見(jian)慣了，接下來深(shen)圳預(yu)計還將有(you)個最新名(ming)(ming)號——國際電(dian)競之(zhi)都(dou)(dou)，這是(shi)一(yi)個讓無(wu)數(shu)年(nian)輕人(ren)聽(ting)到就會興奮的名(ming)(ming)號。
7月14日-15日，全球電競(jing)領袖峰(feng)會(hui)暨(ji)騰訊電競(jing)年(nian)度發(fa)布會(hui)在深(shen)(shen)圳舉(ju)行，并成為(wei)近年(nian)來海外嘉(jia)賓規模(mo)最大的一次。發(fa)布會(hui)上，深(shen)(shen)圳文化廣電旅游(you)體育(yu)局副(fu)局長(chang)陳(chen)紹華表示，深(shen)(shen)圳將大力(li)支持電競(jing)產(chan)業發(fa)展，力(li)爭三年(nian)左(zuo)右建設成國際電競(jing)之都。
前些(xie)年(nian)，許(xu)多(duo)城市宣布要成為“某(mou)某(mou)之都”的(de)口號不(bu)絕于耳，但往(wang)(wang)往(wang)(wang)“雷聲大雨點(dian)小”，模棱兩可的(de)政策(ce)和(he)過于遠大的(de)目標(biao)顯得“不(bu)痛不(bu)癢(yang)”。
而(er)這次深圳的“放(fang)話(hua)”，顯然不(bu)只是說(shuo)說(shuo)而(er)已。
在(zai)前不久發(fa)布的《深(shen)圳(zhen)市關(guan)于建設國(guo)際電(dian)競之都的若干措施》通(tong)知里，明確提到深(shen)圳(zhen)將用資金(jin)扶(fu)持電(dian)競產(chan)業，最高(gao)給與1000萬的獎勵。
真正掏出真金(jin)白銀，可(ke)以說誠(cheng)意滿滿。據不完全統計，這應該(gai)是疫情之(zhi)后，城市扶持產業的最大動作之(zhi)一。
這樣的政策大(da)動(dong)作背后，顯然(ran)不止是“爭名”這么簡單(dan)，背后有什么現實價值？未來又將產生哪些影響？
市(shi)場(chang)發出的一連串疑問，都待(dai)解(jie)開。
競圈新勢力：“深圳模式”再度揚威
放(fang)眼全球，洛杉磯、上海、深圳(zhen)、巴黎(li)、北京等城市，其(qi)實都(dou)在(zai)用各種方法坐實“電競之(zhi)都(dou)”的(de)名號(hao)。
這份爭(zheng)奪者(zhe)名單(dan)中，深圳的出現(xian)令人驚訝卻又期待，在許(xu)多人眼里，深圳就(jiu)是“年(nian)輕、實(shi)干、前沿”的代名詞。在電競這件事上(shang)，深圳顯露(lu)出同樣的氣(qi)質。
城市在競爭(zheng)中，最難得(de)的(de)品質是什么？就是實事求是地(di)認(ren)識到自己的(de)長處(chu)和短板，然后揚長補短。
深圳在電(dian)競上的最大長處(chu)，其(qi)實是(shi)內容。
公開資(zi)料(liao)顯示(shi)，深(shen)圳(zhen)是全球最(zui)大游戲(xi)內容提供(gong)商、全國最(zui)大電競內容平臺商所在地。截至2020年，深(shen)圳(zhen)擁有超過4000家游戲(xi)企(qi)業，上(shang)市游戲(xi)企(qi)業27家（廣(guang)東省45家）。
這(zhe)并不令人意(yi)外，畢竟深(shen)圳有騰(teng)(teng)訊這(zhe)樣一(yi)個互聯(lian)網巨頭。在(zai)游(you)(you)戲內容上，騰(teng)(teng)訊在(zai)2015年(nian)發行(xing)的手游(you)(you)《王者榮耀(yao)》，一(yi)經推出就火遍全網。其日活(huo)早在(zai)2020年(nian)就超過1億(yi)，如今人氣(qi)依然高居不下。
回看這次的政(zheng)策發布，深圳把(ba)內容激(ji)勵放(fang)在(zai)首(shou)位顯(xian)得順理成章。
其中(zhong)提到，對在深圳研發(fa)發(fa)行、上線滿(man)一(yi)年(nian)且具有較大影響力的電競(jing)游(you)戲產品，深圳將根據下載量等條(tiao)件，給(gei)(gei)予最(zui)高200萬(wan)元(yuan)獎勵。對被(bei)重大電競(jing)賽事選用的游(you)戲產品，給(gei)(gei)予最(zui)高500萬(wan)元(yuan)獎勵。
簡單來說，是對于電競(jing)(jing)內容的“擇優錄取(qu)、按件計費”，更進一步(bu)的意(yi)思(si)是：技(ji)術、審美、市(shi)場調研必須兼顧，以此倒(dao)逼整個電競(jing)(jing)產業的加速升級。
電(dian)競作為一項新興(xing)體育(yu)產業，“內容優(you)勢”在吸引流量(liang)、聚合(he)人群方面雖(sui)然有顯著作用，但高(gao)水平俱(ju)樂部、專業電(dian)競場館、國際化賽事舉辦等“賽事基(ji)建”同樣不(bu)容小視(shi)。
受制于發(fa)力較(jiao)晚，擁有電競產業“內容優勢”的深(shen)圳(zhen)，在“賽(sai)事基建(jian)”方面確實(shi)存在短板(ban)，所(suo)以可(ke)以看(kan)到，深(shen)圳(zhen)將(jiang)對在當地舉(ju)辦(ban)的國(guo)際、國(guo)內高水(shui)平電競賽(sai)事，分別(bie)給予最高800萬(wan)和500萬(wan)元的資助。
“揚長補短”之下，深(shen)圳的“國際電競(jing)之都”打造著實令人期待(dai)，但將目光轉向全球(qiu)，會發現競(jing)爭早已白(bai)熱化。
“電競之都”爭奪戰早已白熱化
“競爭(zheng)者(zhe)中”實力最(zui)為強勁的，毫無疑(yi)問是“電(dian)競老大哥”上海。
早在2017年，上海“文(wen)創50條”就首次提出“打造全球電競之(zhi)都”的(de)目標。
作為全國經(jing)濟中(zhong)心，上海(hai)在“電(dian)競(jing)經(jing)濟”上的(de)表現也非常出色(se)。到2022年，上海(hai)電(dian)競(jing)產業(ye)總產值達到269億(yi)元，其(qi)中(zhong)賽事收入超過60億(yi)元，占國內市場半(ban)壁江山。
除了亮(liang)眼(yan)的(de)“電(dian)競鈔能力”，上(shang)海(hai)的(de)“海(hai)派辦賽”案例更是(shi)聞名全球(qiu)(qiu)。在(zai)2019英(ying)(ying)雄(xiong)聯盟全球(qiu)(qiu)總決賽后，上(shang)海(hai)市(shi)副市(shi)長與(yu)巴(ba)黎市(shi)副市(shi)長完成交接儀式，排面拉滿。2020年，英(ying)(ying)雄(xiong)聯盟全球(qiu)(qiu)總決賽落地上(shang)海(hai)，上(shang)海(hai)市(shi)副市(shi)長宗明親自站(zhan)臺拍攝宣傳片，代表上(shang)海(hai)市(shi)政府歡迎全球(qiu)(qiu)電(dian)競愛好(hao)者。從(cong)線下賽事舉辦城市(shi)分布看(kan)，上(shang)海(hai)是(shi)舉辦電(dian)競賽事最多的(de)城市(shi)，全國占比22.39%。
賽事(shi)多(duo)、入賬多(duo)、國際(ji)化(hua)強，上海(hai)似乎在“國際(ji)電競之都”的(de)(de)競爭中早已一騎絕塵，然而(er)伴(ban)隨上海(hai)這一標(biao)桿案例(li)的(de)(de)成功，國內多(duo)個(ge)城市相繼(ji)發力：
2019年，海南(nan)就頒布了六(liu)項(xiang)(xiang)專項(xiang)(xiang)支(zhi)持政策，在資金、人才、稅收(shou)、出入(ru)境(jing)、賽事審批和傳播上支(zhi)持電(dian)(dian)(dian)競(jing)產(chan)業發展；2021年，北(bei)京(jing)直接將“電(dian)(dian)(dian)競(jing)北(bei)京(jing)2021”作為(wei)首都城市品牌，在大(da)半年的(de)時間(jian)里，舉(ju)辦(ban)了超過50項(xiang)(xiang)電(dian)(dian)(dian)競(jing)賽事活(huo)動落地。也(ye)是在這一(yi)年，獎金池高達(da)5000萬的(de)王(wang)者榮耀世界冠(guan)軍杯總決(jue)賽在北(bei)京(jing)舉(ju)辦(ban)，觀賽人次打(da)到5.7億，刷新賽事記錄。在這一(yi)年，北(bei)京(jing)也(ye)打(da)響了電(dian)(dian)(dian)競(jing)城市的(de)名頭(tou)。
可以說，在上海“領頭羊(yang)”效應的(de)帶領下(xia)，“國際電競(jing)之都(dou)”的(de)溫度已然(ran)爆表，然(ran)而令人意(yi)想不到(dao)的(de)是，一(yi)股中東的(de)神秘力量正在打破競(jing)爭平衡(heng)，呈現后(hou)發先至的(de)態勢。
在(zai)這(zhe)次的騰訊電競峰會上，除了傳(chuan)統國(guo)內(nei)政商政要，沙(sha)特王子也不(bu)遠萬里飛了過來(lai)。可以說，沙(sha)特是國(guo)外(wai)大力發展電競產業的一(yi)個典型。
過(guo)去一提到沙特，國人腦海里(li)就浮現出土豪的形象。憑借豐富的石油，沙特富人們可(ke)以說在全球(qiu)到處買(mai)買(mai)買(mai)，豪氣沖天。
不過，眼下沙特似(si)乎多了一重帶有科技感的身份——“電(dian)競”。
沙(sha)特(te)通(tong)信(xin)和信(xin)息技術(shu)委(wei)員會主席穆室(shi)罕默德·薩烏德·塔(ta)米米曾(ceng)表示(shi)，89%的沙(sha)特(te)人口是電競用(yong)戶，堪稱“全民電競”的盛況。
這股熱潮之下，沙(sha)特王儲(chu)穆罕默德·本·薩勒(le)曼發布了國(guo)家游戲和(he)電子競(jing)技戰略計劃書：
將(jiang)電競發展(zhan)提(ti)升到了國家戰略地位(wei)，目標(biao)在2030年(nian)創造39000個就(jiu)業(ye)機會，并且將(jiang)GDP提(ti)高133億美元。
不僅(jin)有計劃，沙特(te)還(huan)在行(xing)動。據外媒報道，過去一年(nian)半(ban)的時間里，沙特(te)已經斥資近(jin)80億美元收(shou)購及入股游戲公(gong)司。
穆(mu)罕默德更是計劃到(dao)2030年(nian)，讓沙特成(cheng)為全球游戲和電(dian)(dian)競行(xing)業的(de)中(zhong)心。此次沙特王子(zi)參(can)加騰訊(xun)電(dian)(dian)競峰會，想(xiang)必(bi)也是在這個(ge)大目標的(de)指(zhi)引(yin)下而來的(de)。
其實除了沙(sha)特，國外的韓國、美國等老牌實力派選(xuan)手(shou)，都在保持著頭(tou)部(bu)地位(wei)；越南、日(ri)本等國家，也在強勢發(fa)力。
一時之間(jian)，大有各大門派齊攻光明頂的態勢。
絕非虛名，“電競之都”成為城市發展秘籍
在“國際電競(jing)之(zhi)都”競(jing)爭熱的背后，我們(men)不妨抽絲剝繭一(yi)下(xia)，屬(shu)于城市發(fa)展的核心利(li)益究(jiu)竟在哪？
一方(fang)面，電競產業價(jia)值的確不容小視。
電(dian)(dian)競產業發展到現在，已經形成(cheng)上游（游戲(xi)產品制(zhi)作和發行廠商）、中(zhong)游（賽事舉辦方、俱樂部等等）、下游（傳播(bo)平臺）的產業鏈。就中(zhong)國市場來看，2022年電(dian)(dian)競產業收(shou)入1445.03億元，其(qi)中(zhong)光電(dian)(dian)競游戲(xi)收(shou)入就高達1178.02億元。
電競始于游戲，但不止(zhi)于游戲。
圍繞(rao)游(you)戲進行的(de)電競直播(bo)、賽事(shi)活動、俱樂(le)部經營等等，同樣(yang)在(zai)創造(zao)巨額收入。去年(nian)在(zai)中國，這(zhe)些板(ban)塊的(de)收入共(gong)計達到267.01億元。
放眼(yan)全球，電(dian)競(jing)賽(sai)事(shi)(shi)的價值也正在快速增(zeng)(zeng)(zeng)長。騰訊電(dian)競(jing)運(yun)動領袖峰會(hui)上，騰訊首席運(yun)營(ying)官任宇昕表(biao)示，過(guo)去5年全球電(dian)競(jing)觀眾快速從3.35億(yi)增(zeng)(zeng)(zeng)長至(zhi)5.32億(yi)，增(zeng)(zeng)(zeng)長了約60%；頂級賽(sai)事(shi)(shi)，比如《英雄聯盟》S11總決賽(sai)，同時觀看人數峰值，就超(chao)過(guo)了7300萬，熱(re)度比肩(jian)全球最(zui)頂尖的體育賽(sai)事(shi)(shi)。
如此龐大(da)的(de)受眾群體，讓電競(jing)已經超過了大(da)部(bu)分的(de)體育活動。
而且，龐大(da)產業鏈(lian)之下，電(dian)競對人才(cai)的需(xu)(xu)求量非常大(da)，能(neng)夠帶動就業。根據人社部的數據，未來(lai)五年我國(guo)電(dian)競人才(cai)需(xu)(xu)求量近350萬(wan)人，而當(dang)前只有不到15%的電(dian)子競技崗(gang)位處于人力飽和狀(zhuang)態(tai)。
另一方面，在電競產業本身(shen)之外，它(ta)隱性(xing)的(de)價值在于(yu)流量。
互聯網時代(dai)，流(liu)(liu)量(liang)(liang)能(neng)催(cui)生出(chu)大量(liang)(liang)創新的商(shang)業(ye)形態。圍繞流(liu)(liu)量(liang)(liang)，電競可以派生出(chu)電競酒店、電競教(jiao)育等多個(ge)產業(ye)。
電競用戶的(de)主力人群(qun)是Z世(shi)代，他(ta)們的(de)消費場景主要有酒店、咖(ka)啡、電影院、步行街、電商等等。這(zhe)就讓電競產業(ye)能夠不斷外延到其他(ta)場景，引導流(liu)量(liang)進入大(da)量(liang)的(de)消費場景，創造更大(da)的(de)價值。
2020年英(ying)雄聯盟(meng)S10全球總(zong)決賽在上海(hai)楊浦區舉辦，當時(shi)周邊很多商鋪在店(dian)內布(bu)置選手(shou)海(hai)報吸引電競(jing)玩家(jia)。一位日料店(dian)老(lao)板表示，比賽期間(jian)店(dian)里(li)(li)來了大量電競(jing)迷消費，店(dian)里(li)(li)的客流量提升了20%。
流量的涌入，提升著商(shang)家業績。反過來，商(shang)家的營銷活動(dong)又加大了電競的受眾覆蓋(gai)面，增加了流量，這無疑是雙贏的結果(guo)。
尤其(qi)是，在即(ji)將舉辦的杭州亞運會上，電競首次成為正式競賽類項目(mu)，電競的流量估(gu)計將會達(da)到新高(gao)度(du)，從而(er)創(chuang)造出更大價值(zhi)。
在經濟價值(zhi)之外，電競被很多人忽略的另一價值(zhi)是便是城市名片(pian)。
此(ci)次電競(jing)(jing)入(ru)亞，杭州成為亞洲乃至世界(jie)的(de)焦點；英(ying)雄聯盟LPL全明(ming)星等賽事落(luo)地(di)海(hai)口后(hou)(hou)，接(jie)連登上微博熱搜；WE電子(zi)競(jing)(jing)技(ji)俱(ju)樂部主場回(hui)歸回(hui)歸西安后(hou)(hou)，這座古都(dou)在世界(jie)上又(you)增加了更多(duo)的(de)曝光量。通過研究這些城市(shi)引入(ru)電競(jing)(jing)產業后(hou)(hou)的(de)“爆火”現象，我們驚(jing)訝的(de)發現，電競(jing)(jing)已(yi)經成為城市(shi)提升“軟實力”的(de)“通關秘籍”——吸引人群，促進電競(jing)(jing)產業與城市(shi)文旅融合發展。
內能(neng)提(ti)升經(jing)濟(ji)刺激就(jiu)業，外能(neng)樹立城市(shi)形象“廣結(jie)善緣”，眾多城市(shi)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)建(jian)設“電競之都(dou)”，正是為了這兩重價(jia)值。
通往未來的“新競界”
往(wang)后看，城市之間關于“電競之都”的爭(zheng)奪戰無疑(yi)將持續(xu)升(sheng)溫。
在(zai)此趨勢之(zhi)下，電競(jing)企業和參與(yu)者將(jiang)會受到哪些影響呢(ni)？
從整個產(chan)業來(lai)看(kan)，電(dian)競企業和(he)參與者所在的大環境，肯定會持(chi)續向好。
一路走來(lai)，電競(jing)(jing)經歷了(le)從(cong)歧視(shi)到被正視(shi)、被重(zhong)視(shi)的過程(cheng)。目前，中國有70.3%的網民(min)認為(wei)電競(jing)(jing)應該(gai)參與重(zhong)大(da)傳統體(ti)育賽事，而66.8%的網民(min)認為(wei)其與足(zu)球(qiu)、籃(lan)球(qiu)同(tong)屬于體(ti)育運(yun)動。
大眾的持(chi)續關注和(he)認知修(xiu)正，將(jiang)為(wei)電競產業(ye)帶來更多的資本、資源(yuan)、流量，另外在城市利好(hao)政策的加持(chi)下(xia)，整個產業(ye)環境會變得更加優質。
環境好了(le)，企業生長(chang)的(de)根基才(cai)會穩，才(cai)會向上去探索更(geng)多(duo)的(de)商(shang)業模式。
管理(li)大師德魯(lu)克曾經指出(chu)，當今(jin)企業(ye)之(zhi)間的(de)競爭，不是產品之(zhi)間的(de)競爭，而(er)是商業(ye)模式(shi)之(zhi)間的(de)競爭。而(er)模式(shi)的(de)成形，是在不斷地(di)探索中實現(xian)的(de)。
企業(ye)發展(zhan)離不開競(jing)爭、探索、革新的循環往復，城(cheng)市發展(zhan)亦然。我們可(ke)以(yi)期待，“全球電競(jing)之(zhi)都”的競(jing)爭可(ke)以(yi)再(zai)激烈一些，于城(cheng)市、于企業(ye)、與從業(ye)者(zhe)、于電競(jing)愛好(hao)者(zhe)，都是一件好(hao)事(shi)兒。
最終帶(dai)來的結果是——中國(guo)將會是電子競(jing)技產業與(yu)影響力最強(qiang)的體育(yu)大國(guo)。
期(qi)待著這一天的到來(lai)。
