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市場營銷培訓的內容

2014-11-13 市場營銷

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  市場營銷培訓的內容有:社會主義市場營銷學和資本主義市場營銷學的區別,主要表現在:

  第一,研究的理論基礎不同。資本主義市場營銷學,是以資產階級經濟理論為指導的,社會主義市場營銷學則是以馬克思主義政治經濟學為指導的。社會主義社會既然存在商品生產,就必然存在商品一般、市場一般和市場營銷一般,社會總產品的實現問題,仍然是社會主義再生產的核心問題,從微觀經濟學馬克思主義關于社會再生產的一般理論,是研究社會主義市場營銷學的根本指導思想。

  第二,研(yan)(yan)究的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同。資本(ben)主(zhu)(zhu)義(yi)(yi)(yi)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)學(xue)為資本(ben)家(jia)攫(jue)取最(zui)大限(xian)度(du)利潤的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)終目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu),社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)主(zhu)(zhu)義(yi)(yi)(yi)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)學(xue)則是(shi)為最(zui)大限(xian)度(du)地滿足整(zheng)個社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)不(bu)斷增(zeng)長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物質和文化需要服務(wu)。在(zai)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)主(zhu)(zhu)義(yi)(yi)(yi)條件(jian)下,企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)必須講求(qiu)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)。但社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)主(zhu)(zhu)義(yi)(yi)(yi)企(qi)業(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)與社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)不(bu)可分,不(bu)僅要講求(qiu)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi),還要講求(qiu)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi),要以(yi)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)作為衡量企(qi)業(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)終標準。社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)主(zhu)(zhu)義(yi)(yi)(yi)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實現和生產目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)相統一(yi),以(yi)提高社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)為核心,這(zhe)也(ye)是(shi)研(yan)(yan)究社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)主(zhu)(zhu)義(yi)(yi)(yi)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理論核心。

  第三,研(yan)究的內容不同(tong)。資本主(zhu)義市場營銷(xiao)(xiao)學圍繞獲取(qu)長期最(zui)大(da)利潤的目(mu)標,側重研(yan)究實(shi)現這(zhe)一(yi)目(mu)標所采取(qu)的策略(lve)與手(shou)段。社(she)會主(zhu)義市場營銷(xiao)(xiao)學從(cong)經營者(zhe)(zhe)與消費者(zhe)(zhe)根本利益(yi)相一(yi)致出(chu)發,以消費者(zhe)(zhe)為中(zhong)心,側重研(yan)究導致更好(hao)地滿足(zu)消費需求所應實(shi)施的銷(xiao)(xiao)售及其規律。

  第四,研究的角度不同。風險投資公司指出,資本主義市場經濟以私有制為基礎,資本主義市場營銷學雖也研究整個市場的經濟活動,但企業之間的利益是完全對立的,市場營銷學只能側重于從企業的角度研究,以便資本家用以謀取各自的私利。社會主義統一市場以社會主義公有制為基礎,市場各種經濟活動必須堅持宏觀與微觀相結合。社會主義市場營銷學強調微觀經濟必須接受宏觀經濟計劃指導,使企業的一切活動以實現宏觀經濟效益為主要目標。

  社會主義市場營銷學(xue)與資本(ben)主義市場營銷學(xue)有著(zhu)本(ben)質的(de)區別(bie),不僅研究目的(de)不同(tong),而且研究方法也不同(tong)。

  市場營銷培(pei)訓研(yan)(yan)究,應(ying)以馬列主(zhu)義、毛澤東思想為指導(dao),以唯物(wu)辯(bian)證法的21本原理(li)為根本方(fang)法,貫(guan)徹理(li)論聯系實際的原則,注重調查研(yan)(yan)究、案例分(fen)析,掌(zhang)握規律性,指導(dao)市場營銷活動,并在實踐中不斷總(zong)結提高。

  社(she)會主義市(shi)場營銷(xiao)學(xue)(xue)(xue)(xue),是以政(zheng)治(zhi)經(jing)(jing)濟(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)為(wei)理(li)(li)論(lun)基礎,并與哲(zhe)學(xue)(xue)(xue)(xue)、政(zheng)治(zhi)學(xue)(xue)(xue)(xue)、社(she)會學(xue)(xue)(xue)(xue)、國民經(jing)(jing)濟(ji)計(ji)劃學(xue)(xue)(xue)(xue)、財政(zheng)學(xue)(xue)(xue)(xue)、銀行(xing)學(xue)(xue)(xue)(xue)、企業管(guan)理(li)(li)學(xue)(xue)(xue)(xue)、會計(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)、統計(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)、消費心(xin)理(li)(li)學(xue)(xue)(xue)(xue)、廣告學(xue)(xue)(xue)(xue)、商(shang)標學(xue)(xue)(xue)(xue)、信息學(xue)(xue)(xue)(xue)、地理(li)(li)學(xue)(xue)(xue)(xue)、數學(xue)(xue)(xue)(xue)、運籌(chou)學(xue)(xue)(xue)(xue)、計(ji)量經(jing)(jing)濟(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)、管(guan)理(li)(li)工(gong)程學(xue)(xue)(xue)(xue)等(deng)多門學(xue)(xue)(xue)(xue)科有密切(qie)關系。例如,為(wei)了探討消費者(zhe)個人心(xin)理(li)(li)、傾向、沖動、愿望及需要等(deng)對購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)的(de)影響,市(shi)場營銷(xiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)不得不借(jie)重心(xin)理(li)(li)學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)知識,諸如動機(ji)、認識、學(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)等(deng)理(li)(li)論(lun),以便(bian)深入分(fen)析購(gou)買(mai)的(de)決定。又如消費者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)過程中可能受到社(she)會環境的(de)影響,于(yu)是小群體、參考群體、社(she)會階級、文化、家庭、教(jiao)育等(deng)都可能影響購(gou)買(mai)決策,市場營銷學就必須借(jie)重社(she)會(hui)心(xin)理(li)學、人類學等(deng)有(you)關學科(ke)的(de)理(li)論,來(lai)分析個人消費行為在(zai)群體中(zhong)受其他分子影(ying)響的(de)程(cheng)度(du)。
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