創(chuang)投分享(xiang)(xiang)會注：2014中(zhong)國(guo)電(dian)影市場開局猶如猛(meng)(meng)虎下山，在(zai)春(chun)節(jie)檔幾乎做到(dao)日日大(da)盤過(guo)億，業界驚呼，觀(guan)眾興奮，并從此一路高歌猛(meng)(meng)進到(dao)暑期檔，再之(zhi)后(hou)奔(ben)跑(pao)(pao)到(dao)11月(yue)已穩穩預見300億的(de)(de)(de)目標只是(shi)一步之(zhi)遙，怎么估算(suan)12月(yue)的(de)(de)(de)三部大(da)片都(dou)能將全年托過(guo)300億，卻不料全年最有生產(chan)力(li)的(de)(de)(de)12月(yue)啞火了(le)，將今年的(de)(de)(de)票房數字(zi)“拖”在(zai)了(le)296億。一些(xie)(xie)統計數據正在(zai)陸續發布(bu)，產(chan)業的(de)(de)(de)健康狀(zhuang)況(kuang)也會在(zai)這些(xie)(xie)鏡(jing)像的(de)(de)(de)統計里逐漸表現(xian)出來，12月(yue)的(de)(de)(de)“馬失前蹄”或許(xu)是(shi)中(zhong)國(guo)電(dian)影產(chan)業在(zai)賽(sai)道(dao)上奔(ben)跑(pao)(pao)的(de)(de)(de)一個拐點——或將彎(wan)道(dao)超車，或將從此失去與好萊塢的(de)(de)(de)正面對抗(kang)能力(li)。本文(wen)轉自(zi)藝恩網，原(yuan)文(wen)標題：，作者：Yvonne
296億(yi)(yi)，同比(bi)增幅達36%，觀影(ying)人(ren)次首(shou)次突破8億(yi)(yi)人(ren)次！《變形金剛4》以(yi)近19.8億(yi)(yi)奪下年(nian)度及進口片冠軍，國(guo)產片冠軍寶座則(ze)被喜(xi)劇片《心花路(lu)放》摘得。2014年(nian)互聯網思維(wei)的(de)熱(re)潮也徹底的(de)將作品(pin)(pin)變成(cheng)了(le)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)，當然也順理成(cheng)章的(de)邁上了(le)電(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)舞臺！超低(di)預售、電(dian)商(shang)(shang)(shang)聯合營銷也成(cheng)為了(le)熱(re)門關鍵詞，但最(zui)終的(de)年(nian)度票(piao)房在12月份市場滑(hua)鐵盧后，止步296億(yi)(yi)，離年(nian)度300億(yi)(yi)期望值還(huan)是(shi)那句“一步之遙”。
注(zhu)：除年度大盤數(shu)據外，其(qi)他數(shu)據分析不含農村及二(er)級市(shi)場票(piao)房。
國產(chan)/進口票(piao)房占(zhan)比54：46 66部影片(pian)過億
2014年(nian)中，國(guo)產(chan)片在數(shu)量(liang)上毋庸(yong)置疑(yi)的占據大多數(shu)，但在數(shu)倍影片數(shu)量(liang)下(xia)，國(guo)產(chan)/進口的票房(fang)分布比為54：46，國(guo)產(chan)單片票房(fang)仍有(you)待提高，同時進口片在票房(fang)量(liang)級(ji)上略勝(sheng)國(guo)產(chan)片，除(chu)《變形(xing)金剛4》以近(jin)19.8億奪得年(nian)冠外，還有(you)4部影片進入7億俱樂部；國(guo)產(chan)片則(ze)在7億量(liang)級(ji)出(chu)現空(kong)缺(que)。
縱觀2014年度(du)國(guo)產/進口票(piao)房TOP10影(ying)片中(zhong)，進口片不出(chu)意外的(de)以科幻、動作(zuo)元素奪下(xia)了近(jin)75億(yi)的(de)票(piao)房，國(guo)產片前十(shi)則呈現(xian)多(duo)(duo)元化，但喜劇、愛情元素必不可少，攻占了近(jin)68億(yi)票(piao)房，同時(shi)國(guo)產片表現(xian)出(chu)更(geng)多(duo)(duo)“以小搏大”場面，在(zai)前十(shi)影(ying)片中(zhong)僅有《西(xi)游記之大鬧天宮》《一步之遙》屬于傳統(tong)大片模式，導(dao)演(yan)方面更(geng)是跨界、新人導(dao)演(yan)集中(zhong)爆(bao)發。
2014年(nian)度上映(ying)的(de)影(ying)(ying)(ying)片票房分(fen)布(bu)中，過億影(ying)(ying)(ying)片數(shu)量(liang)占比首(shou)(shou)次突(tu)破20%，而歷年(nian)來票房分(fen)布(bu)最集中的(de)區間（100-1000萬(wan)）的(de)影(ying)(ying)(ying)片數(shu)量(liang)占比也首(shou)(shou)次降(jiang)至(zhi)全年(nian)上映(ying)影(ying)(ying)(ying)片的(de)25%以下，但(dan)此區間的(de)影(ying)(ying)(ying)片數(shu)量(liang)仍為最多(duo)。
12月票房未爆發 《匆(cong)匆(cong)那(nei)年》領跑年末賀歲檔
如(ru)上(shang)圖，2014年被寄予眾望的(de)12月(yue)(yue)份并未出現票房(fang)(fang)井噴，市場(chang)連續遭遇《太平輪》《一(yi)步之(zhi)遙》等票房(fang)(fang)滑鐵盧，由此12月(yue)(yue)月(yue)(yue)度(du)票房(fang)(fang)僅(jin)達25.6億(yi)，位(wei)列(lie)2014年度(du)各月(yue)(yue)票房(fang)(fang)產出的(de)第6位(wei)，與月(yue)(yue)度(du)票房(fang)(fang)冠軍7月(yue)(yue)份（36.4億(yi)）有(you)近11億(yi)的(de)差距。《一(yi)步之(zhi)遙》的(de)差口碑遇冷(leng)是12月(yue)(yue)票房(fang)(fang)平穩的(de)主因，《智(zhi)取威虎山3D》則(ze)在上(shang)映后以良好口碑9天吸金4.46億(yi)，位(wei)列(lie)12月(yue)(yue)月(yue)(yue)度(du)票房(fang)(fang)第三位(wei)，愛情影片《匆匆那年》則(ze)“意外”摘(zhai)得(de)月(yue)(yue)冠，也領跑(pao)年末賀歲檔(dang)。
縱(zong)觀各年年末(mo)賀歲檔（11月20-12.31），除2009年《阿凡達》以(yi)進口片(pian)(pian)(pian)身份空降外，其余年份均(jun)為(wei)國產片(pian)(pian)(pian)天下(xia)，馮小剛(gang)、張藝謀(mou)、姜文(wen)等名導作品占據檔期冠(guan)軍，2014年中小成(cheng)本影(ying)(ying)片(pian)(pian)(pian)《匆(cong)匆(cong)那年》則沖破《太平輪》《一步之遙》等高(gao)熱度影(ying)(ying)片(pian)(pian)(pian)，以(yi)5.78億的成(cheng)績(ji)摘得冠(guan)軍寶(bao)座。由此看出，內地電影(ying)(ying)市場觀眾對(dui)于賀歲檔影(ying)(ying)片(pian)(pian)(pian)的類型(xing)選擇、口味等開始轉變，觀影(ying)(ying)主力人群(qun)也(ye)(ye)更加年輕化，互聯(lian)網模式的營銷(xiao)手(shou)段也(ye)(ye)為(wei)影(ying)(ying)片(pian)(pian)(pian)票房“錦上添花”。
元旦、五一(yi)現下滑 年末賀(he)歲檔(dang)增(zeng)幅緩慢
從(cong)2014年年度各(ge)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)表(biao)現看(kan)，元旦(dan)、五(wu)一檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)成(cheng)為同比(bi)(bi)出現下滑的(de)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)，2014年元旦(dan)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)同比(bi)(bi)下降高達63%，五(wu)一檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)則(ze)下降16.3%；其余(yu)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)均(jun)(jun)呈現上揚趨勢，婦女節(jie)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)則(ze)以125%的(de)同比(bi)(bi)增(zeng)幅(fu)成(cheng)為年度最快成(cheng)長(chang)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)，春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)、端午檔(dang)(dang)、七夕檔(dang)(dang)、國慶檔(dang)(dang)同比(bi)(bi)增(zeng)幅(fu)均(jun)(jun)超(chao)70%，而年末賀歲檔(dang)(dang)增(zeng)幅(fu)則(ze)僅為23%，在年度檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)表(biao)現中并不突(tu)出。
