國際市場營銷
國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程，是企業通過計劃，定價促銷和引導，創造產品和價值并在國際市場上進行交換，以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。
國際市場營銷學于20世(shi)紀(ji)60年(nian)代誕生于美國
二(er)戰(zhan)中，絕大(da)多(duo)數(shu)西方工業國(guo)的(de)經濟遭到戰(zhan)爭(zheng)的(de)嚴重(zhong)破壞，美國(guo)則是唯一未受(shou)到戰(zhan)爭(zheng)破壞的(de)國(guo)家，而(er)且因大(da)量生(sheng)產軍用物資(zi)而(er)大(da)大(da)發展和(he)成熟。二(er)戰(zhan)結束后美國(guo)趁世(shi)界各國(guo)經濟都(dou)需(xu)要恢復(fu)的(de)時(shi)機(ji)，開始面(mian)向(xiang)歐洲(zhou)、亞洲(zhou)、拉丁美洲(zhou)等地區的(de)國(guo)家大(da)量銷售其戰(zhan)爭(zheng)剩余物資(zi)，從而(er)以(yi)強勁的(de)勢頭開始了(le)國(guo)際貿易和(he)國(guo)際營銷活動。
20世紀(ji)50年代開(kai)始(shi)，亞洲的(de)日本和西(xi)歐主要(yao)資本主義(yi)發達國(guo)(guo)(guo)家(jia)很(hen)快恢(hui)復了經(jing)濟，隨著新技術革命的(de)深入，經(jing)濟水平(ping)大(da)大(da)超過了戰前，這些國(guo)(guo)(guo)家(jia)也加入到(dao)以(yi)美國(guo)(guo)(guo)為(wei)首的(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)營銷活動大(da)軍中。與此同(tong)時，世界各大(da)洲和各地區，也成(cheng)立(li)了經(jing)濟集團組(zu)織(zhi)，導致(zhi)地區組(zu)織(zhi)內(nei)部各國(guo)(guo)(guo)之間的(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)貿易和國(guo)(guo)(guo)際(ji)營銷活動頻繁。
以上情況(kuang)說明從20世紀50年代開始，美國(guo)(guo)以及世界各大(da)(da)洲(zhou)的(de)(de)一(yi)些(xie)國(guo)(guo)家進(jin)入了工業(ye)化進(jin)程，這些(xie)國(guo)(guo)家的(de)(de)大(da)(da)中型(xing)企業(ye)相繼(ji)開展了波及全(quan)世界的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)營(ying)銷(xiao)活動。但國(guo)(guo)際(ji)營(ying)銷(xiao)畢竟與國(guo)(guo)內(nei)(nei)營(ying)銷(xiao)不(bu)同，特(te)別是營(ying)銷(xiao)環境，諸如(ru)文(wen)化、政(zheng)治制度、經濟體制與國(guo)(guo)內(nei)(nei)存在(zai)(zai)著巨大(da)(da)差異(yi)，其競爭也較國(guo)(guo)內(nei)(nei)更為激烈。為此企業(ye)在(zai)(zai)國(guo)(guo)際(ji)營(ying)銷(xiao)中進(jin)行廣(guang)大(da)(da)量實踐和探索，同時廣(guang)大(da)(da)學者也進(jin)行了研究(jiu)和創新，終于在(zai)(zai)跨國(guo)(guo)公司大(da)(da)發展的(de)(de)20世紀60年代，在(zai)(zai)美國(guo)(guo)誕生了一(yi)門新的(de)(de)學科即國(guo)(guo)際(ji)市場營(ying)銷(xiao)學。
在微觀經濟學中，國(guo)際市(shi)(shi)場(chang)營銷是世界經濟發(fa)展的必然產物，它作為進軍國(guo)際市(shi)(shi)場(chang)的企業行為，是跨(kua)越(yue)國(guo)界的市(shi)(shi)場(chang)營銷活(huo)動。
一(yi)個企(qi)業進入國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場，由(you)于營(ying)(ying)銷(xiao)目標、實力以及營(ying)(ying)銷(xiao)經驗不同，國(guo)(guo)際(ji)營(ying)(ying)銷(xiao)開展(zhan)的(de)程度也不同，為(wei)此(ci)可以把(ba)國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)分(fen)為(wei)四個類型分(fen)別是：被動(dong)的(de)國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)、偶然的(de)國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)、固定的(de)國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)、完全的(de)國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)。
被動(dong)的國際市(shi)場營(ying)銷(xiao)
這類企業(ye)的目標(biao)市(shi)場(chang)在國(guo)(guo)(guo)內，內部未設(she)專(zhuan)業(ye)的出口機構，也不主動(dong)面向(xiang)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)市(shi)場(chang)，只是在國(guo)(guo)(guo)外企業(ye)或本(ben)國(guo)(guo)(guo)外貿企業(ye)求購訂貨時，產品才考慮(lv)進入國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)市(shi)場(chang)。其產品雖進入國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)市(shi)場(chang)，但顯然是被動(dong)而非主動(dong)出擊，因此(ci)屬于最低(di)層(ceng)次的國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)市(shi)場(chang)營銷。
偶然的國際市場營銷
這類(lei)企業(ye)的(de)目標市(shi)場(chang)(chang)仍(reng)然在(zai)國(guo)內(nei)，一般也不設(she)立對外出口的(de)機(ji)構，但在(zai)某(mou)一特(te)等情況(kuang)下(xia)卻主(zhu)動面(mian)向國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)(chang)。企業(ye)偶(ou)然面(mian)向國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)(chang)，主(zhu)要是因為(wei)某(mou)一時(shi)期國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)(chang)供過于求、競(jing)爭(zheng)激烈或(huo)因其(qi)他原因一次性外銷(xiao)(xiao)產品(pin)，視國(guo)外市(shi)場(chang)(chang)為(wei)短期銷(xiao)(xiao)售地。當(dang)國(guo)內(nei)供求及競(jing)爭(zheng)趨于緩和時(shi)，趨于又轉向國(guo)內(nei)，生(sheng)產本(ben)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)所需要的(de)產品(pin)。
固(gu)定的國際市(shi)場營銷
這類趨(qu)于的(de)(de)目標市(shi)(shi)(shi)場既有國(guo)內市(shi)(shi)(shi)場也有國(guo)際市(shi)(shi)(shi)場，一般成立(li)專(zhuan)門的(de)(de)出口機(ji)構(gou)，甚至在(zai)國(guo)外成立(li)分銷(xiao)機(ji)構(gou)。在(zai)不放棄國(guo)內市(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)前(qian)提下，制定國(guo)際市(shi)(shi)(shi)場營銷(xiao)戰略(lve)，專(zhuan)門開(kai)發(fa)國(guo)外消費者所(suo)需的(de)(de)產品，針對國(guo)際市(shi)(shi)(shi)場營銷(xiao)環(huan)境，制定國(guo)際市(shi)(shi)(shi)場營銷(xiao)組合策略(lve)，參與(yu)國(guo)際競爭，企圖在(zai)市(shi)(shi)(shi)場上建(jian)立(li)持(chi)久的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場地(di)位(wei)。
完(wan)全(quan)的(de)國際市場營銷(xiao)
這(zhe)里趨于完全把國(guo)(guo)(guo)際(ji)市場(chang)作為目標市場(chang)，甚至(zhi)把本國(guo)(guo)(guo)市場(chang)視為國(guo)(guo)(guo)際(ji)市場(chang)的一(yi)個組成部(bu)分。它們一(yi)般在(zai)(zai)(zai)本國(guo)(guo)(guo)設立公司總部(bu)，在(zai)(zai)(zai)世(shi)界各國(guo)(guo)(guo)發展參(can)股比例不等的子公司，并在(zai)(zai)(zai)這(zhe)些國(guo)(guo)(guo)家從事生產經營活動，其產品、資源在(zai)(zai)(zai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)市場(chang)流通，依(yi)靠國(guo)(guo)(guo)際(ji)市場(chang)獲得利潤。
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